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抖音再度加碼種草產(chǎn)品,推出“有柿”APP

來源: 新言財經(jīng) 陳橋輝 2023-04-23 12:30

來源/新言財經(jīng) 

撰文/陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉,已并入抖音的今日頭條,于近期,將原有的“頭條搜索”APP,升級并改名為“有柿”APP,這是一款生活經(jīng)驗類的社區(qū)型產(chǎn)品。

據(jù)官方的應(yīng)用介紹可知,有柿APP可為用戶發(fā)現(xiàn)更多真實有用經(jīng)驗,提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗,目前這些經(jīng)驗包括美食攻略、生活經(jīng)驗、實用技能、和其他海量的真實生活內(nèi)容。其口號為:分享生活,好“柿”成雙。

圖注:有柿APP的歡迎頁截圖

Tech星球體驗發(fā)現(xiàn),有柿APP首頁的內(nèi)容采用雙列瀑布流的排布方式,其內(nèi)容包含一些生活中的經(jīng)驗分享和個人的日常分享,比如有美食攻略、旅拍、寵物等方面的圖文或視頻記錄,這些內(nèi)容多來自今日頭條內(nèi)頭條號的創(chuàng)作。

圖注:有柿APP的歡迎頁截圖

值得注意的是,有柿APP的圖文內(nèi)容頁設(shè)計,上方采用多張圖片左右滑動的方式,圖片下方為文字介紹,最下方為用戶評論。用戶可以對所瀏覽的圖文內(nèi)容進(jìn)行評論外,還可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。

而有柿APP中的短視頻,與抖音短視頻的設(shè)計模式類似,看完當(dāng)前的視頻內(nèi)容后,可以上下進(jìn)行滑動切換其他視頻,并且用戶能夠進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等操作。

另外,用戶還可以通過首頁右上方的搜索功能,利用關(guān)鍵詞搜索,尋找到想看的內(nèi)容和頭條號用戶。

有柿設(shè)有發(fā)布功能,用戶能自行發(fā)布內(nèi)容,最多支持上傳18張圖片,且可以對圖片進(jìn)行編輯,目前還無法自行發(fā)布拍攝的視頻。編輯好圖片,并設(shè)置標(biāo)題和想表達(dá)的內(nèi)容后,即可對外公開發(fā)布。發(fā)布的內(nèi)容會存放在個人中心的作品內(nèi),此外,也能看到收藏、贊過的內(nèi)容。

圖注:有柿APP的發(fā)布頁和個人中心

總體來看,這是一款生活經(jīng)驗類的社區(qū)產(chǎn)品,用戶可以在有柿APP中尋找和發(fā)現(xiàn)其他用戶發(fā)布的生活記錄和經(jīng)驗分享。

字節(jié)對生活類社區(qū)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘,曾探索多款類似的產(chǎn)品,包括初版的種草APP“新草”,還有后來在國外上線的種草APP“Sharee”,后改名為“Lemon8”,上個月月底,“Lemon8”更是沖到美區(qū)App Store下載榜前十,隨后就是抖音的“可頌”和今日頭條的“有柿”。

其中,可頌與有柿不同,可頌APP的內(nèi)容來自抖音APP,內(nèi)容偏年輕化,被外界成為對標(biāo)小紅書的拳頭型產(chǎn)品。但上線后不久就下架了,前不久也曾短暫上線過一段時間,或許產(chǎn)品仍處于打磨中。

此次字節(jié)再推“有柿”APP,能夠?qū)⒔袢疹^條內(nèi)的海量內(nèi)容得到有效利用,把其中適合轉(zhuǎn)化成簡短優(yōu)質(zhì)的圖文和視頻內(nèi)容放到有柿中進(jìn)行傳播,為頭條號的創(chuàng)作者提供新的流量。

在去年12月的今日頭條生機(jī)大會上,今日頭條的新任負(fù)責(zé)人張超就表示,2023年,今日頭條將在已有基礎(chǔ)上,再為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容增加2000億展現(xiàn)量。“在高密度、長時效的價值信息沉淀上,圖文仍然具備優(yōu)勢。”如今來看,“有柿”APP的出現(xiàn),正是落實這一計劃的體現(xiàn)。

盡管當(dāng)前的“有柿”APP還是一款內(nèi)容型的社區(qū)產(chǎn)品,但在未來,不排除與電商進(jìn)行捆綁。正如2014年小紅書創(chuàng)始人瞿芳在電商業(yè)務(wù)剛上線時喊的口號所說的,“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家,內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠更好的為電商服務(wù)。近一年來,今日頭條APP已經(jīng)接入了抖音電商,并加碼對內(nèi)容電商的推廣力度,去年的今日頭條生機(jī)大會上,今日頭條內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營經(jīng)理孫倩和今日頭條內(nèi)容付費(fèi)運(yùn)營經(jīng)理胥藝凡公布了平臺在內(nèi)容營銷、電商變現(xiàn)以及付費(fèi)專欄方面的一系列計劃。孫倩表示,“無論你是興趣垂類或者知識分享類作者,都可以通過商單、電商、專欄獲得可觀回報。”

相比海外Lemon8的爆火,國內(nèi)的“有柿”APP能夠在未來為字節(jié)帶來新的驚喜嗎?

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)新言財經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸新言財經(jīng)所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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