來(lái)源/Vista氫商業(yè)

撰文/加號(hào) 大稚

優(yōu)衣庫(kù)也開(kāi)始走女團(tuán)風(fēng)了？

最近，眼尖的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)新品出了很多辣妹小吊帶、緊身短t恤。知道的是在逛優(yōu)衣庫(kù)，不知道的還以為誤入了bm。

小紅書(shū)@達(dá)文西

在女團(tuán)風(fēng)席卷一切的當(dāng)今時(shí)尚界，不止是普通女孩，連女明星都開(kāi)始走起了辣妹風(fēng)，也就不怪一貫以“科技面料、舒適親膚”聞名的優(yōu)衣庫(kù)也想下場(chǎng)搏一個(gè)地盤(pán)。

如今流行的“女團(tuán)風(fēng)”，大多都是crop top（露腹短上衣）配上短裙或工裝褲，主打一個(gè)突出身材比例，提高腰線。在曾經(jīng)只有少女感的基礎(chǔ)上多加了一些girl crush，青春的基礎(chǔ)上變得更加追求自信，用露膚度來(lái)展現(xiàn)辣妹感。而辣妹二字，背后的涵義越來(lái)越清晰——自信、大膽、穿衣自由。

只要像女團(tuán)舞臺(tái)裝扮一樣敢露膚、表情夠自信，都可以稱(chēng)為“辣妹風(fēng)”。

放眼望去，從快時(shí)尚品牌到美妝博主，甚至消費(fèi)者，都是一流水兒的女團(tuán)辣妹穿搭。走進(jìn)Zara和UR，貨架風(fēng)格幾乎千篇一律。在服裝品牌源源不斷為“辣妹們”提供思路的同時(shí)，“辣妹們”也在反向影響著觀望市場(chǎng)的品牌們。

人人都愛(ài)女團(tuán)風(fēng)，但真的人人都適合嗎？

01

萬(wàn)物皆可女團(tuán)風(fēng)

曾幾何時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還是“純棉+舒適”的代表，憑借較合理的價(jià)格和超多IP聯(lián)名成為“爹媽也愛(ài)逛的服裝店”。找了倪妮代言后，更是把隨性穿搭發(fā)揮到了極致，寬松上衣配純色襯衫外套，卡其色家居褲搭一雙優(yōu)衣庫(kù)小白鞋。穿上就是“鄰家女孩”，陽(yáng)光下回眸一笑自帶濾鏡光暈。

但沒(méi)過(guò)多久，辣妹們開(kāi)始注意到了優(yōu)衣庫(kù)顏色鮮艷、圖案可愛(ài)的童裝。她們憑借小骨架和苗條的身材，將童裝穿出露臍辣妹感。一時(shí)間，小紅書(shū)流行起穿童裝拍照并搭配文案——“別去bm了，優(yōu)衣庫(kù)的童裝上身又純又欲，女團(tuán)風(fēng)瞬間拿捏”。

鄰家女孩搖身一變，成了辣妹。

一味追求童裝辣妹風(fēng)的后果就是，原本小碼童裝被試穿撐大、小領(lǐng)口蹭上了粉底液口紅。《中國(guó)婦女報(bào)》干脆下場(chǎng)痛批，成年女性試穿童裝，是被“白幼瘦”審美異化的身體表演。看似是當(dāng)代女性“成功學(xué)”的成績(jī)單，實(shí)則加劇女性身體焦慮，這種審美綁架對(duì)女性造成的困擾遠(yuǎn)大于其帶來(lái)的“優(yōu)越感”。

經(jīng)歷這么一場(chǎng)風(fēng)波后，不知優(yōu)衣庫(kù)是否如夢(mèng)初醒般看到了商機(jī)，干脆做起了辣妹裝女團(tuán)風(fēng)。官方微博曬出的穿搭圖直接稱(chēng)其為“辣妹T”。

優(yōu)衣庫(kù)官方微博

有網(wǎng)友戲稱(chēng)，現(xiàn)在的優(yōu)衣庫(kù)簡(jiǎn)直像Holister、HM、Zara的結(jié)合體，各類(lèi)短上衣、卡戴珊式緊身辣妹裙。不止中國(guó)門(mén)店，這股風(fēng)潮甚至卷到了海外版優(yōu)衣庫(kù)。飽受買(mǎi)衣服苦惱的留學(xué)生們頓時(shí)大喜，乘著這股勁兒追上了女團(tuán)風(fēng)熱潮。

小紅書(shū)@萊克西星

連優(yōu)衣庫(kù)都開(kāi)始走女團(tuán)風(fēng)了，還有誰(shuí)不能？

新女團(tuán)接二連三出道，女團(tuán)成員偏愛(ài)的辣妹風(fēng)也從小眾穿搭成為了大眾審美。不止優(yōu)衣庫(kù)，“中產(chǎn)三件套”薩洛蒙、始祖鳥(niǎo)、Lululemon都有了屬于自己的“女團(tuán)神仙單品”，一直“無(wú)欲無(wú)求”的無(wú)印良品也被劃為辣妹神器，耐克阿迪不在話下，魚(yú)骨上衣、綁帶設(shè)計(jì)元素齊全，一直以來(lái)在工裝屆馳騁的Dickies也因?yàn)锽lackpink的Jennie同款分了一杯“辣妹羹”。

Nike前段時(shí)間出了一雙號(hào)稱(chēng)“有史以來(lái)最大體積的AIR氣墊單元”運(yùn)動(dòng)鞋，灰色款配有防水腳套。雖說(shuō)官方是以強(qiáng)調(diào)性能和創(chuàng)新為主，但這雙“戰(zhàn)靴”同時(shí)也引起了小紅書(shū)辣妹們的注意。

小紅書(shū)@Carolchaii

雖說(shuō)Nike官方并沒(méi)有將其與“女團(tuán)”聯(lián)系起來(lái)，但不妨礙博主們買(mǎi)回家自行搭配，賦予其新title。與之相同的還有“中產(chǎn)三寶”之一的始祖鳥(niǎo)衛(wèi)衣，本來(lái)便于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的緊身衛(wèi)衣，因?yàn)榭钍狡蹋岣咄尉�凸顯身材，也被搭配上短裙納入了“辣妹衣柜清單”。

若說(shuō)商家借助“女團(tuán)穿搭”營(yíng)銷(xiāo)自己的單品，倒不如是消費(fèi)者反向安利商家新的風(fēng)潮。

萬(wàn)物皆可女團(tuán)風(fēng)，但卻不一定每個(gè)人都適合。

為了搞清楚女團(tuán)風(fēng)的更多可能性，氫商業(yè)做了一份新興辣妹圖鑒（僅供娛樂(lè)）。

從以上五大新興辣妹身上不難看出，所謂“女團(tuán)風(fēng)”、“辣妹風(fēng)”，精髓在于露肉，無(wú)論是肚臍、細(xì)腰還是肩膀鎖骨，總之，“露得越多，表情越自信，人越辣”。辣妹變得不再是風(fēng)格代名詞，反倒成為了一種態(tài)度，代表著自信、獨(dú)立、不畏懼他人眼光。

大碼女裝也開(kāi)始越來(lái)越向女團(tuán)風(fēng)靠近，越來(lái)越多網(wǎng)友開(kāi)始挑戰(zhàn)“白幼瘦”審美，“手臂越粗越要露”、“胖女孩不畏懼露肉”、“拒絕身材焦慮”……

但在追求穿衣自由、拒絕身材焦慮的過(guò)程中，我們似乎忘了，辣妹女團(tuán)風(fēng)不一定適合所有人。

02

“女團(tuán)普化”，席卷世界

細(xì)究起來(lái)，形式上主打緊窄短、氣質(zhì)上強(qiáng)調(diào)青春活力的女團(tuán)風(fēng)，占領(lǐng)審美高地也有些年頭了，現(xiàn)在才推出“辣妹”套裝的優(yōu)衣庫(kù)，是個(gè)不折不扣的后進(jìn)分子。

女團(tuán)風(fēng)之強(qiáng)勁有目共睹，橫掃快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、戶(hù)外品牌，各大“高嶺之花”奢侈品牌也早就從善如流推出辣妹套裝，簽下女團(tuán)成員做“全線大使”“首位代言”。

而這種“美學(xué)”之所以能流行起來(lái)，許多人說(shuō)，是因?yàn)槟鞘菍?duì)普通人來(lái)說(shuō)最高效的變美路徑，是“普女的救贖”。

一來(lái)凸顯身材，腰細(xì)露腰，腿細(xì)露腿，有直角肩就露肩，如果不符合“白幼瘦”的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，更可以用女團(tuán)風(fēng)反向突出自己的自信張揚(yáng)不露怯。

二來(lái)營(yíng)造氛圍，眼周貼幾顆星星，鼻尖刷上點(diǎn)腮紅，口紅上疊一層晶晶亮的唇釉，閃光燈咔嚓一照，再加個(gè)幾層濾鏡，不愁成不了最出片的氛圍美女。

雖然沒(méi)什么辨識(shí)度，咖啡館、步行街、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)處處撞衫，但沒(méi)關(guān)系，發(fā)在朋友圈的照片反正只有自己一個(gè)人。

我們素人，好看是第一義的；當(dāng)下的好看，出片是第一義的。

怎么才算出片？社交平臺(tái)已經(jīng)給人像、家居、風(fēng)景等一切方面的審美訂立了牢不可破的模板，能拍得和別人都一樣，就是出片了。

越來(lái)越趨同的審美也曾受到?jīng)_擊。

去年，一款主打“真實(shí)社交”“反精修”的APP BeReal 在國(guó)外爆紅，這款A(yù)PP每天隨機(jī)選擇一個(gè)時(shí)刻，彈出“Time to BeReal”的提醒，讓用戶(hù)猝不及防地在兩分鐘內(nèi)完成拍攝和上傳，根本來(lái)不及布景、擺拍。

然而，真實(shí)似乎還是不及精修有誘惑力。

根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，BeReal的月度下載量自去年 9 月以來(lái)便一直下滑；另一家分析公司 Apptopia 的數(shù)據(jù)顯示，日活用戶(hù)數(shù)已從峰值下降了 61%，從去年 10 月份的約 1500 萬(wàn)下降到今年 3 月份的不到 600 萬(wàn)。

明星可以通過(guò)向大眾展現(xiàn)“真性情”“接地氣”的一面博取好感，我們素人還是更傾向于讓別人看到自己精心捯飭后的模樣。現(xiàn)實(shí)中要蓬頭垢面頂著腫眼泡趕工，至少在照片里可以“無(wú)難度復(fù)刻”一下“甜心辣妹女團(tuán)打歌舞臺(tái)造型”吧！

不過(guò)，女團(tuán)風(fēng)都叫女團(tuán)風(fēng)了，當(dāng)然不止素人在用，各路明星網(wǎng)紅也都是女團(tuán)風(fēng)忠實(shí)玩家。

自楊冪憑借“下半身失蹤”穿衣法成為“街拍女王”，女團(tuán)風(fēng)的流行就已現(xiàn)端倪。

似乎是一夜之間，一種新的意識(shí)福至心靈般涌現(xiàn)——明星也沒(méi)有那么高不可攀、遙不可及，穿上同款oversized大T恤，蹬一雙同款長(zhǎng)筒靴，誰(shuí)都可以有“星味”。

藝人明星們也樂(lè)得成為可借鑒可照搬的模板。由此催生的“同款”經(jīng)濟(jì)紅紅火火，楊冪成為“街拍女王”一度勇攀商業(yè)價(jià)值高峰，引無(wú)數(shù)明星紛紛機(jī)場(chǎng)整活兒，不求適合自己，但求讓人愿意模仿。

后來(lái)，以韓流為代表的“愛(ài)豆”文化隨著雨后春筍般涌現(xiàn)的選秀節(jié)目大行其道，親和力成為評(píng)判明星的重要標(biāo)準(zhǔn)，“唱跳rap短視頻”取代“聲臺(tái)行表”成為更適合內(nèi)娛明星體質(zhì)的專(zhuān)業(yè)技能，流水線般的“舞臺(tái)妝”統(tǒng)治藝人妝造，誰(shuí)眼下多了閃片，美甲上多了水鉆，就是令人驚艷的新發(fā)明。

女團(tuán)風(fēng)為何高效？因?yàn)檫@是嚴(yán)格的市場(chǎng)化實(shí)驗(yàn)所鍛造出來(lái)的工業(yè)化產(chǎn)物，其目的就是讓不同的人最高效地成為整齊劃一又分工明確的團(tuán)體，成為具有快速盈利能力的消費(fèi)品。

外形，無(wú)疑是其中至關(guān)重要的一環(huán)。

K-POP發(fā)展初期，韓國(guó)偶像組合的裝扮多模仿歐美嘻哈藝人，迭到“五代”，時(shí)尚包裝模式就更成熟也更“無(wú)孔不入”了，除了舞臺(tái)造型，還有造型師一手包辦的“機(jī)場(chǎng)照”“出發(fā)照”“上班照”，這些造型與商業(yè)價(jià)值緊緊綁定，根據(jù)影響力不同面向品牌公開(kāi)喊價(jià)。

當(dāng)紅炸子雞女團(tuán)NewJean強(qiáng)勢(shì)主打Y2K，視覺(jué)門(mén)面在社交媒體上反復(fù)洗腦式輪播擴(kuò)散，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的造星體系成為行業(yè)標(biāo)桿。《乘風(fēng)破浪的姐姐》更是讓女團(tuán)風(fēng)刮到了30歲以上的“大花”身上，不管此前的形象是明艷張揚(yáng)還是淡雅清麗，能駕馭雙馬尾配露胃上衣百褶裙來(lái)一段女團(tuán)舞，才具備翻紅的資格。

當(dāng)明星的曝光度更多來(lái)自社交平臺(tái)的小屏幕，當(dāng)vlog和妝容教程就已經(jīng)足夠?yàn)槊餍俏笈鷵碥O，當(dāng)老戲骨或新生代都要唱唱短視頻土味神曲刷個(gè)存在感，“美美與共”終于走向“天下大同”。

這畢竟是一個(gè)凡事追求“沉淀可復(fù)制方法論”的時(shí)代。

既然女團(tuán)風(fēng)已被力證是最吃香的流行趨勢(shì)，何樂(lè)而不為？

然而，雖然被奉為“普女”變美法則，但或許正出于這個(gè)原因，女團(tuán)風(fēng)也越來(lái)越被視作女明星“普化”的歧途。

“太用力”是女團(tuán)風(fēng)犯的忌諱。觀察女團(tuán)風(fēng)妝容穿搭教程可知，這個(gè)路數(shù)和個(gè)性關(guān)系不大，更多是朝著某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)改頭換面，睫毛要長(zhǎng)，眼睛要大，鼻子要小而尖，嘴巴要亮且嘟，衣服要短又緊，力求一個(gè)“我已盛開(kāi)，清風(fēng)快來(lái)”。

但大明星，得是“我反正要盛開(kāi)，清風(fēng)愛(ài)來(lái)不來(lái)”。

于是女團(tuán)風(fēng)得到如此評(píng)價(jià)：“能把及格線的顏值拉到8分，也能把9分的大美人拖到剛及格。”

每逢李小璐發(fā)自拍或短視頻，總有人感慨：“曾經(jīng)靈氣十足的最年輕金馬影后啊，現(xiàn)在只是個(gè)普通網(wǎng)紅了。”

當(dāng)演員舒暢幾乎以直播帶貨為主業(yè)，總有人傷懷：“還是希望童年女神能進(jìn)組拍戲。”

因數(shù)年前的街拍被頻頻冠以“生圖殺手”之美稱(chēng)的張雨綺，與當(dāng)初的“御姐”裝束漸行漸遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)而一頭扎進(jìn)冒著粉紅泡泡的甜美漩渦，被調(diào)侃“和楊超越交換了衣柜”，無(wú)數(shù)人想抓住她的肩膀前后搖晃并大喊：“你是成熟大美女啊！能不能放下女團(tuán)情結(jié)！”

圖源小紅書(shū)@Na's fashion studio、@無(wú)理豬包

前兩天，陳喬恩在小紅書(shū)分享了一組照片，女團(tuán)風(fēng)發(fā)型配上疑似輕顏相機(jī)的濾鏡，屬實(shí)有些認(rèn)不出是誰(shuí)，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們紛紛苦口婆心，“不要走女團(tuán)風(fēng)啊，你可是大美女”，“大美女是不需要美顏的，快關(guān)掉”。

前輩們尚且如此，現(xiàn)在的“小花”，哪怕不是女團(tuán)出身，也是個(gè)個(gè)都已經(jīng)把女團(tuán)風(fēng)要義融入骨髓，出圈代表作必定有精致妝容教程、氛圍感“神圖”、生活感vlog——如果沒(méi)有，那就是比普還普。

當(dāng)網(wǎng)友們用“普”形容女明星，指的是她們與“網(wǎng)紅”乃至“普通人”之間原本應(yīng)該決然兩分的“壁”幾乎消弭，而她們彼此之間的區(qū)別也不再明晰。

普，普在失去辨識(shí)度，普在沒(méi)有“女明星”一詞本應(yīng)意味著的優(yōu)越性。

放在當(dāng)前語(yǔ)境下，基本上可以理解為，普在都走女團(tuán)風(fēng)。

別說(shuō)演員走女團(tuán)風(fēng)會(huì)被嫌棄，女團(tuán)成員走女團(tuán)風(fēng)也常常讓粉絲痛心。比如 NewJeans 的混血成員 Danielle，就被認(rèn)為讓“大紅唇白粉底濃眼妝”給拖累了，五官立體精致的優(yōu)勢(shì)反被掩蓋；又比如 BLACKPINK 的Jisoo，被評(píng)為愛(ài)豆中的“演員臉”，不少粉絲覺(jué)得清透妝面最適合她，能凸顯“故事感”“電影感”。

有趣的是，雖然很多人都在痛惜女明星一個(gè)接一個(gè)“下沉”“普化”，妝容空余千篇一律的“精致氛圍感”，穿搭徒留復(fù)制粘貼的“甜辣純欲風(fēng)”，但實(shí)際上，大家的態(tài)度是自相矛盾的。

一方面，認(rèn)為過(guò)厚的濾鏡磨蝕了女明星原本分明的棱角，雷同的妝容勾勒大同小異的假面，妥妥的“普女上位”“網(wǎng)紅當(dāng)?shù)馈薄靶菍⒉恍且印保?/p>

一方面，似乎又覺(jué)得女明星們還不夠“女團(tuán)”不夠“辣妹”。

“按自己的審美p圖”是社交平臺(tái)上一個(gè)熱度很高的詞條，顧名思義，網(wǎng)友們會(huì)根據(jù)自己的偏好給明星修圖。

某種程度上，通過(guò)這個(gè)詞條可以了解社交平臺(tái)審美模板的最新版本。

于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，饒是迪麗熱巴，鼻頭都不夠精致，饒是劉亦菲，眼睛都不夠圓亮，饒是張?jiān)ⅲ樁疾粔蛐。埵欠侗つw都不夠白細(xì)，饒是易夢(mèng)玲，發(fā)量都不夠多。

在連頭發(fā)絲都不放過(guò)的修圖文化下，對(duì)“多元化”的理解開(kāi)始變得賽道細(xì)分、專(zhuān)注垂類(lèi)、斤斤計(jì)較。女明星們巴掌小臉上的五官排布能分出七七四十九個(gè)“系”，其中白和瘦反正是默認(rèn)設(shè)置。

圖源網(wǎng)絡(luò)

懷念“港風(fēng)美人”之聲經(jīng)年累月不絕如縷，但那些風(fēng)華絕代、爭(zhēng)奇斗艷、各有其美也各有其不完美的明星們，如果真的放到今天，或者也難逃“頜面過(guò)寬”“面部折疊度太低”“嘴凸鼻塌側(cè)臉好虐”等等評(píng)價(jià)。

重新定義“多樣化”“包容性”

走“girl crush”路線，或萌妹路線，穿廢土風(fēng)、學(xué)院風(fēng)，或復(fù)古風(fēng)、y2k，最終目的都是“又甜又酷”“又休閑又性感”，好像有點(diǎn)個(gè)性，又始終跟隨大流。

女團(tuán)風(fēng)，只是“顯白顯瘦”的又一個(gè)名字。