來源/FBIF食品飲料創新 

撰文/FBIF

可口可樂公司最近宣布，將對其旗下的果汁品牌美汁源進行全球性更新。這次煥新，是美汁源77年品牌歷史中首次對全球果汁產品組合統一外觀，涵蓋品牌標識、包裝設計和營銷活動等方面。

美汁源新（右）舊（左）包裝設計對比 圖片來源：可口可樂公司官網

作為全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多個市場上名稱并不統一，例如美國的Minute Maid，歐洲和非洲的Cappy以及拉丁美洲的del Valle。而無論以何種名稱，美汁源都將在全球范圍內提供一致的體驗。

美汁源多款飲料新包裝設計 圖片來源：JKR Global

作為2023年推出的全 新總體全球識別的一部分，美汁源公布了與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作開發的全新品牌形象和包裝。更新品牌視覺系統后，美汁源將繼續使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同時在新的統一視覺呈現下，使用新Logo和廣告排版。新Logo相較以往，更加突出扁平化，綠色絲帶狀條紋被換成了兩條曲線，俏皮地暗示著飛濺的果汁。新Logo與色彩繽紛的抽象水果插圖配對，并伴有顆粒狀的覆蓋紋理，以期“喚起享受的感覺”。

為突出品牌的活力和新鮮感，新的品牌標識字體和圖形設計則更加現代化。包裝設計上，則采用了更加清新明亮的色彩和圖案，意在吸引更多消費者。

美汁源舊VI系統設計 圖片來源：可口可樂公司官網

此外，這次更新還包括了視覺調色板、插圖和攝影，增加了亮度和活力，并且具有足夠的延展性，可供全球范圍內不同的子品牌使用。

美汁源新廣告排版 圖片來源：可口可樂公司官網

美汁源新廣告排版 圖片來源：可口可樂公司官網

美汁源海外市場新Logo 圖片來源：可口可樂公司官網

“我們最初的目標是全年供應時令橙汁，此后發展成為了家庭廚房中備受喜愛的主要食品。在今天，Minute Maid品牌已受到全世界許多人的喜愛，但品牌體驗可能會因你遇到它的地方不同而存在差異，”可口可樂全球設計副總裁Rapha Abreu表示。“我們覺得Minute Maid品牌家族應該將Logo升級得更符合品牌形象”，他補充說，“我們正在全面考慮開發一個靈活的全球設計系統。這樣它們在各地都能適用，從而把世界各地的消費者聯系起來”。

美汁源新視覺海報 圖片來源：可口可樂公司官網

美汁源及時洞察到了消費者需求的變化。美汁源全球品牌戰略總監Katalin Czigler表示：“從消費者研究中了解到，喝果汁不僅僅關乎味道，它關乎補水、滋養、享受等等。美汁源希望在視覺上和全球范圍內的傳播中將其帶入日常生活。這完美地反映了我們的品牌使命，也就是幫助任何人隨時隨地感受活力”。

有專業人士點評了美汁源這次品牌煥新動作。“美汁源充分利用了他們的標志性資產，量身定制的'MAID'贏得了更廣泛的全球身份和市場觀眾”。

專業人士點評美汁源品牌新設計 圖片來源：網絡評論截圖

“家喻戶曉的品牌正在遠離企業極簡主義，并柔和地向過去致敬——Minute Maid是最新加入潮流的品牌。這個有著77年歷史的果汁品牌已經擺脫了之前的身份，以更平易近人的形象融合了復古的Logo。”

專業人士評論美汁源品牌新設計 圖片來源：網絡評論截圖

年輕、潮流群體的消費趨勢，正在成為品牌升級的驅動力。

芬達、百事等品牌似乎都在力求“回歸初心”。今年2月，芬達宣布品牌視覺升級，瞄向更多“玩心未泯”的年輕人；百事可樂為了慶祝品牌成立125周年，推出了全新的Logo和品牌視覺識別系統，經典的紅白藍三色體系，在二維扁平視覺體驗的基礎上進一步被簡化。

芬達新舊Logo對比 圖片來源：芬達官網

Pepsi新舊品牌形象對比 圖片來源：PepsiCo

繼可口可樂、雪碧和芬達之后，美汁源作為可口可樂公司產品組合中的最新品牌，有望通過這次更新，進一步鞏固其在全球市場的地位，并吸引更多的消費者。

英文來源：TheDieLine，PackagingStrategies，It's Nice That