5月7日，第四屆上海“五五購物節”之際，美腕旗下三大直播間首次聯動開展“五五購物節”專場直播。當日，李佳琦直播間、所有女生直播間、所有女生的衣櫥直播間合計直播時長超21小時，上架商品鏈接合計超170個，引導成交訂單量超70萬件，涵蓋衣、食、住、行、用、體驗等全品類，通過直播間矩陣滿足消費者的全面需求。

據悉，今年第四屆上海“五五購物節”以“潮起上海 樂享消費”為主題，將貫穿4月下旬至6月底。美腕在上海市商務委員會、上海市靜安區人民政府等有關單位的指導下，活動期間不僅開設多個直播專場，參與到絲路電商·泰國國別日，同時還有奈娃家族IP線下限時快閃活動，融合線上線下消費場景，呼吁消費者去實地感受五五購物節的熱鬧氛圍。

美腕三大直播間聯動開展“五五購物節”專場直播

三大直播間矩陣聯動 專場詮釋“首發”新動能

5月7日中午，美腕旗下所有女生直播間率先開啟第四屆“五五購物節”直播專場，老廟黃金、上海小南國、光明等“滬字號”經典品牌紛紛亮相，蕉內、橘朵、酵色等新興國貨相繼登場，用戶足不出戶即可享購好物。

李佳琦直播間“五五購物節”專場

當晚，李佳琦直播間，杏花樓、喬家柵、珍味小梅園、永璞等上海新老品牌受到消費者歡迎。5月10日，李佳琦直播間的“絲路電商 云品海購”之泰國國別日小專場，還將乳膠枕、防曬、洗發水等多款來自泰國的特色產品帶給消費者。

配合五五購物節的熱鬧購物氛圍，美腕三大直播間創新直播形式，所有女生直播間打造出“創意市集”場景，根據不同品類設計主題攤位，主播們變身“攤主”，帶領用戶身臨其境地體驗產品。所有女生的衣櫥直播間則主打時尚單品，帶來多款實惠、具性價比的時尚單品，多款特價產品被搶購一空。

所有女生直播間“五五購物節”專場

所有女生的衣櫥直播間“五五購物節”專場

值得關注的是，美腕自制綜藝《所有女生的主播》主播實習生在李佳琦直播間的首次亮相，更是為此次五五購物節專場增添了亮點。8位新老主播分成兩個“陣營”，兩兩搭配接力好物，帶來“主播PK賣貨”環節，一齊助陣五五購物節。

此次專場直播活動是“上海全球新品首發季”和“上海國際美妝節”的重要一環，自五五購物節創立以來，“上海全球新品首發季”一直是活動重頭戲之一，如今也成為上海發展首發經濟生態的一個重要平臺，以及國內外品牌推出首發、首店的新秀場和廣大消費者認識新品牌、體驗新業態的窗口。

迄今為止，李佳琦已連續四年參與上海五五購物節。今年，李佳琦以“2023上海國際美妝節好物推薦官”的身份，在直播中重點推介了多款美妝護膚好物，涵蓋毛戈平、雅詩蘭黛、馥蕾詩、希思黎、理膚泉等國內外大牌，多個品牌攜新品和“拳頭產品”參與其中，希望借由知名品牌與直播電商機構的合作，為五五購物節放大新品勢能，積極助力首發經濟。

奈娃家族亮相滬上地標 聯動本土品牌傳遞“人間煙火氣”

為了鼓勵消費者實地感受五五購物節的購物氛圍，美腕聯動線上線下消費，做出消費場景化探索。專場直播上架多款本地生活券和酒店旅行類商品，包括親子游樂、酒店度假區、體檢和寫真套餐等，方便消費者去商場、店鋪里消費使用。李佳琦也在直播間號召觀眾：“希望大家趁著五五購物節，帶家人朋友到上海的大街小巷轉一轉，吃吃飯、喝喝咖啡，感受上海的煙火氣和潮流范兒。”

直播間之外，美腕旗下IP“奈娃家族”也在積極參與帶動線下消費場景，成為本次五五購物節唯一線下參展的上海本土原創萌寵IP。在上海網紅地標張園和吳江路上，以“蝴蝶結聯萌”為視覺概念的展臺，吸引不少路人和游客駐足。展臺通過互動形式，向大眾傳遞“蝴蝶結聯萌打破固化形象，重塑真實自我”的故事，展示了上海本土原創萌寵IP與石庫門文化的融合。

奈娃家族“蝴蝶結聯萌”展臺

5月7日活動開幕當天，相關領導視察參觀了奈娃家族展臺。據了解，從5月7日起的八天限時快閃活動，不僅采用互動性極強的“網紅打卡拍照”形式，還會售賣自有IP產品。今年奈娃家族全新推出的17款產品，在活動中迎來了線下首發，包括多種主題的小奈包、T恤、頭飾等，消費者可以直接在現場感受“奈娃家族”愛與陪伴的產品理念，并購買心儀的產品帶回家中。

作為扎根上海的萌寵IP，奈娃家族一直秉持“愛與陪伴”，保持著品牌活力。奈娃也在積極探索與上海本土老字號品牌的煥新合作。此前，奈娃家族與光明乳業跨界合作推出“研簡奈娃家族特別版酸奶”，攜手在上海光明悠焙門店舉辦了“萌神福利局”主題的快閃活動。截至2022年，奈娃已與50+國內外知名品牌達成授權合作，授權商品SKU400+，累計銷售額突破4億元，消費品類跨模玩、美食、美妝、生活、時尚等多個維度，打造出線下展覽、數字化社交、多媒體等內容產品，幫助更多優質國貨品牌走近了消費者視野。

奈娃家族x光明乳業“研簡奈娃家族特別版酸奶”

直播經濟是今年第四屆上海“五五購物節”主題聚焦的四大經濟之一，美腕作為行業頭部直播機構之一，旗下直播間和IP積極響應上海市政府提振消費的號召，直播間內外首發、首秀不斷，線上線下雙向奔赴，讓更多消費者認識新品牌、體驗新業態，發現上海這個城市更多的“美好生活新場景”，共同打造了一場精彩紛呈、提振信心的消費盛會。