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撰文/旖旎

深圳再無(wú)許留山！一代甜品天王沒(méi)落！

說(shuō)到甜品界的“開(kāi)山鼻祖”，許留山當(dāng)仁不讓，在頂峰時(shí)期全球開(kāi)店300家。

但繼被傳倒閉之后，近日，開(kāi)在深圳高新人才聚集的科技園區(qū)，深圳最后一家許留山門(mén)店關(guān)閉。

到底是什么讓一代“甜品天王”一步步走向衰落？

是茶飲新秀們的沖擊？還是時(shí)代的眼淚？

01

許留山深圳最后一家門(mén)店關(guān)門(mén)

隨著科技園店的閉店，深圳已再無(wú)許留山。

5月16日下午，媒體來(lái)到位于南山深圳灣科技園的許留山門(mén)店，約四十平米的店面，被一分為二，一半為前場(chǎng)用于點(diǎn)單接待，一半為后場(chǎng)用于備餐。

但玻璃大門(mén)已經(jīng)緊閉，看上去已經(jīng)徹底關(guān)門(mén)歇業(yè)。

記者撥打門(mén)店電話，顯示已欠費(fèi)停機(jī)。在點(diǎn)評(píng)平臺(tái)搜索“許留山”，深圳地址只剩下許留山餐飲管理（深圳）有限公司，而探訪該地址卻顯示為一家裝修公司。

致電公司登記信息的公開(kāi)電話，暫無(wú)接聽(tīng)回復(fù)。

據(jù)隔壁物業(yè)管理人員講述，這家門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉有一兩個(gè)月了，此前生意非常冷清，在附近還開(kāi)了新的奈雪PRO店，新茶飲的進(jìn)擊讓甜品老字號(hào)再無(wú)安身之處。

無(wú)論是在香港，還是華南地區(qū)，乃至是全國(guó)，許留山都曾是“港式甜品”的代名詞。

早在60年前，許留山白手起家，從路邊攤賣(mài)起。到80年代，許留山創(chuàng)新性的在傳統(tǒng)涼茶鋪推出了甜品小吃，像是芒果班戟、特色多芒小丸子，深受顧客喜愛(ài)。

緊接著的1992年，它又以全港首創(chuàng)的“芒果西米撈”掀起甜品風(fēng)潮，一舉奠定了許留山“港式鮮果甜品店”的頭部地位，迎來(lái)了高速發(fā)展期，開(kāi)始以特許經(jīng)營(yíng)方式拓展業(yè)務(wù)，在香港巔峰時(shí)期有42間門(mén)店。

2002年許留山走出香港，將店鋪拓展至上海和廣州等內(nèi)地城市，以及在美國(guó)、新加坡、韓國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)分店，到2016年已接近300家店。其中，多芒小丸子曾年銷(xiāo)量逾1,500,000份。

一路的獨(dú)特創(chuàng)新，讓許留山成為甜品天王，芒果甜品的開(kāi)山鼻祖。

但近幾年，許留山卻逐步走了下坡路，業(yè)績(jī)一落千丈，門(mén)店一家接著一家的歇業(yè)，許留山多個(gè)官方平臺(tái)也已“停擺”。

會(huì)員無(wú)法登陸、退卡無(wú)門(mén)、客服人員不回復(fù)、卡內(nèi)余額無(wú)法消費(fèi)等等輿論如潮水一般襲來(lái)，近日，深圳最后一家門(mén)店也未能存活。

許留山到底經(jīng)歷了什么？

02

甜品界的“諾基亞”，

“我沒(méi)有做錯(cuò)什么，但卻輸了”

都說(shuō)現(xiàn)今，是顛覆性的變革時(shí)代，每天都有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰，走向滅亡。

而尤其是曾經(jīng)登上頂峰輝煌的企業(yè)，他們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，卻依然輸在了“變革”上。

許留山的衰敗，不禁讓我們想起了手機(jī)界的老大哥“諾基亞”，諾基亞在賣(mài)給微軟的時(shí)候，CEO說(shuō)了一句非常讓人記憶猶新的話：“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知道為什么輸了”。

而許留山的一步步?jīng)]落，是敗給了時(shí)代變革嗎？

1、寄生于“香港文化”，成也蕭何敗也蕭何

許留山在很早的時(shí)候還是一家小涼茶鋪，但隨著以“芒果”為主的甜品、飲品組合搭配創(chuàng)新上線，受到了很多香港當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)。

之所以它能一炮而紅，卻是得益于內(nèi)地香港游、香港文化的盛行，真正開(kāi)啟許留山頂峰時(shí)代的，是蜂擁而至內(nèi)地游客的追捧。

2003年以后，內(nèi)地赴港自由行正式開(kāi)放，很多打卡銅鑼灣、尖沙咀的顧客，逛累了都會(huì)去許留山拍照打卡吃點(diǎn)甜品。

就像西方電影的漢堡薯?xiàng)l把洋快餐捧起，許留山所代表的港式甜品與茶餐廳一樣，因?yàn)橄愀塾耙曃幕�在�?nèi)地的流行，而大受80、90年輕人歡迎。而它也帶動(dòng)了港式甜品風(fēng)，滿記甜品、糖潮也帶著自家的各類水果甜品，一起迅速火遍全國(guó)。

2004年，它就把店開(kāi)進(jìn)了內(nèi)地，廣州一地就開(kāi)了50家，而在2016年，這些門(mén)店的總收入達(dá)到了4.6億元人民幣。

但隨著港式文化的落寞，港式甜品店生意也慢慢走向了一個(gè)瓶頸期，甚至是衰落期，無(wú)論如今的許留山，還是滿記甜品、或是內(nèi)地的很多老式傳統(tǒng)甜品品牌，都在面臨被顧客遺忘，被市場(chǎng)淘汰的困境。

對(duì)于許留山來(lái)說(shuō)，寄生于港式文化，因其興盛，也會(huì)隨之走向衰頹。

2、老牌“糖水鋪”抵不過(guò)新式茶飲，后浪將前浪拍在沙灘上

餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ，淘汰換手速度很快。像喜茶、奈雪的茶等新式茶飲等勁敵的出現(xiàn)，許留山則徹底被“后浪”拍在沙灘上。

在95后、00后已經(jīng)成為消費(fèi)主流人群的當(dāng)下，對(duì)于甜品，他們不僅追求產(chǎn)品口味，更要求在顏值、社交上要潮流、時(shí)尚。

而以喜茶、奈雪的茶等為代表的新式茶飲，不僅門(mén)店裝修時(shí)髦，水果與茶的組合搭配，還有各式聯(lián)名的新品、時(shí)令產(chǎn)品、甜品。滿足年輕人拍照發(fā)圈互動(dòng)的日常，也在口味上給他們不斷的新鮮感。

再看港式糖水甜品，就已經(jīng)淡出了年輕人的日常，新式茶飲成了年輕人的“快樂(lè)水”、“下午茶必備”。

許留山?jīng)]有嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型嗎？當(dāng)然有，但速度稍顯遲緩。許留山在2015年才開(kāi)始推出自己的杯裝甜品，而上海的新式茶飲7分甜等品牌早已經(jīng)打出“將港式甜品平民化”，推出杯裝甜品，20到25元的價(jià)格比許留山高，形式也比許留山更順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的潮流。

新式茶飲的出現(xiàn)和盛行，無(wú)疑是又給了許留山致命的“一槍”，讓其存活的更加艱難。

職業(yè)餐飲網(wǎng)總結(jié)：

“沒(méi)有做錯(cuò)什么，但卻輸給了時(shí)代”。

在整個(gè)餐飲行業(yè)，很多餐企因時(shí)代潮流而起，也隨著時(shí)代的變革被淘汰出局。

就像商業(yè)世界的“倒排隊(duì)”理論：在窗口排隊(duì)買(mǎi)票，只開(kāi)一個(gè)窗口排在隊(duì)尾的人沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)另一個(gè)窗口突然開(kāi)放，隊(duì)尾的就有可能率先成為排頭。

變革時(shí)代對(duì)于后發(fā)企業(yè)有更好的機(jī)遇，但對(duì)于曾經(jīng)的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，也許是不小的危機(jī)與考驗(yàn)。