日前，上海龍華會首次官宣開業概念“Meet on Street 龍華街巷 妙會橫生”，預計將于2023年秋季開街。這一新生商業，由上海萬科主導開發建造，印力上海負責商業管理及運營，商業體量約10萬方，與龍華寺和龍華塔僅一街之隔，將成為滬上首座對望千年古剎的街區商業。

作為龍華板塊首發的城市級商業，龍華會的落成將填補龍華區域無大型商業綜合體的空白，加速城市更新與消費升級，提升整個片區的商業價值能級和傳播影響力。

品牌首店官宣入駐 大批街區“新居民”來襲

項目首輪官宣50家亮點品牌，含全國首家概念店、上海定制首店、區域特色首店等，以多業態首店的匯聚賦能商業，共同引領并迭代區域消費形態。

其中，在地文化和山系文化作為街區代表“居民”備受矚目。在坔ZAIDI CENTER主題運營空間是萬科與印力聯手廣州在地文化藝術有限公司傾力打造的復合型社交生活開放空間，將落位白鳥之歌、OK Center、URBANCRAFT、Crying Center等品牌，為獨立的審美志趣和小眾社群培植土壤。山系文化將為所有熱愛戶外的人們搭建一個城市部落——“GOEASY 夠意思”，集戶外零售、品牌活動及社群分享為一體，帶領大家從城市走向看得見天空的山野自然。

“Meet on Street”概念首發 生動傳遞街區內核

龍華會以“Meet on Street龍華街巷 妙會橫生”鼓勵人們走出家門，與朋友或陌生人在街頭自發地、未經計劃地會面，感受人與人之間隨意、有趣、奇妙的碰撞，探索一種從忙碌回歸到放松的當代生活方式。

 “Meet”對照單字“會”——既呼應了“龍華會”，又可理解為“相會”，意指龍華會是過去與未來的交匯處，是本土品牌共創理想街區的集結地，更是多元文化和生活方式的交疊之所。“Street”對照“街巷里弄”，勾勒出龍華會空間形態的同時，也體現其開放、自然、足以承載無限想象的街區人文氣息。與此相對應，“龍華街巷”點明項目所屬板塊和歷史淵源，“妙會橫生”既呼應了龍華廟會這一延續千年的非遺民俗，又渲染了品牌伙伴們集結于此、縱橫生長的欣喜和活力。

“Meet on Street龍華街巷 妙會橫生”以平實、工整的語言，呈現出龍華會獨有的個性——承載著歷史脈絡，但不顯得厚重；扎根于屬地日常，但不落于平淡。

沿街圍擋同步更新 重塑屬地文化視覺表達

沿街圍擋“換裝”同步亮相，以隔街對望的龍華塔為軸心，沿龍華路展開，和建設中的龍華會一同串聯起住宅區、盛大花園小學和龍華地鐵站，以一種蓄勢待發的生命力，成為一道矚目的城市風景線。

不同于建筑效果圖的簡單直白、藝術插畫式的抽象表達或巨型色塊的抓馬吸睛，龍華會的圍擋取景于地標性建筑龍華塔、里弄雜貨鋪、徐匯濱江等地，以屬地文化和街巷日常的場景融合作為主視覺，發起和城市居民的個性對話，展示出城市理想街區的無限可能。 

龍華會圍繞挖掘屬地文化的核心理念和百分百年輕心態的客群畫像，聚集眾多街區“新居民”，打造屬地化公共空間。一方面，從物理意義上幫助品牌更加貼近城市里的人們，同時也通過屬地化的品牌表達，充分融入龍華當地的人文語境，從精神層面與本地消費者形成鏈接，推動城市更新下的新型商業空間煥發更多文化魅力。