阿里再次向Lazada注資,總額超過(guò)58億美元
來(lái)源/電商報(bào)Pro
作者/李迎
阿里再次向Lazada注資
阿里持續(xù)看好東南亞電商市場(chǎng)。
據(jù)新加坡會(huì)計(jì)和企業(yè)管制局(ACRA)公布的文件,東南亞電商平臺(tái)Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資(約合人民幣61億元)。據(jù)了解,此次注資后Lazada將繼續(xù)加大對(duì)東南亞本地商家的扶持,進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
這是在3月阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)成立后,阿里第二次向Lazada注資。4月份時(shí),Lazada已經(jīng)從阿里獲得了3.529億美元的注資。
自2016年收購(gòu)Lazada后,阿里便多次向Lazada注資輸血。2017年,阿里向Lazada注資10億美元,持股比例由51%提升至83%,在2018年又再次增持20億美元。
2022年,蔣凡接管阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊后,阿里又分三次向Lazada注資,包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元,全年注資金額超過(guò)了16億美元。
截至目前,阿里向Lazada投資的資金總額超過(guò)了58億美元(約合人民幣416億元)。很顯然,阿里對(duì)Lazada以及背后的東南亞市場(chǎng)寄予了厚望。
值得注意的是,今年以來(lái),馬云頻繁到訪東南亞、南亞等地的多個(gè)國(guó)家。
1月時(shí),馬云去了趟泰國(guó),和泰國(guó)正大國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)進(jìn)行了會(huì)面;6月現(xiàn)身杭州阿里總部后,馬云又飛往了孟加拉國(guó)、尼泊爾、巴基斯坦、烏茲別克斯坦。
馬云到訪的國(guó)家,都是阿里旗下電商平臺(tái)重點(diǎn)布局的國(guó)家,因此,馬云的出游也被外界視為阿里將重點(diǎn)加碼海外電商業(yè)務(wù)的信號(hào)。
阿里2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)(自然年2023年Q1)顯示,國(guó)際商業(yè)分部季度收入同比增長(zhǎng)29%至185億元,其中國(guó)際零售收入增長(zhǎng)41%,連續(xù)3個(gè)季度超出預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示,本季度內(nèi)阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)整體訂單增長(zhǎng)15%。其中,Lazada通過(guò)優(yōu)化買家體驗(yàn),在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)訂單同比增長(zhǎng),買家基礎(chǔ)進(jìn)一步強(qiáng)化,并通過(guò)提供增值服務(wù)持續(xù)改善變現(xiàn)率。
阿里大變革,Lazada有望獨(dú)立上市
這兩年,拿到了阿里新注資、補(bǔ)充了“彈藥”的Lazada在蔣凡的領(lǐng)導(dǎo)下,進(jìn)行了一系列優(yōu)化改革。
蔣凡接手阿里海外電商業(yè)務(wù)后,重新組建了Lazada的管理團(tuán)隊(duì),將集團(tuán)首席執(zhí)行官以及泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等主要市場(chǎng)的分管CEO,都換成了熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的高管。
而在這個(gè)月初,Lazada集團(tuán)首席商業(yè)官?gòu)埑袩ǎ↗ames Chang)接替董錚出任Lazada印尼CEO。
張承煥是Lazada創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中唯一留存下來(lái)的高管,此前曾擔(dān)任Lazada菲律賓總裁、Lazada集團(tuán)首席跨境官,以及近三年的新加坡市場(chǎng)CEO,是長(zhǎng)期扎根東南亞,精通本地市場(chǎng)的管理人才。
除了人事調(diào)動(dòng)外,這兩年Lazada也在不斷完善著東南亞的物流和倉(cāng)儲(chǔ)體系。
目前,憑借著海外倉(cāng)業(yè)務(wù),Lazada的跨境包裹實(shí)現(xiàn)了2-3天送達(dá),物流時(shí)效大大提升。在今年,Lazada還增加了第三方倉(cāng)庫(kù)合作制度,進(jìn)一步降低商家的倉(cāng)儲(chǔ)成本。
4月份,Lazada正式推出了全托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式,全托管模式下,賣家只需供貨,剩下的運(yùn)營(yíng)、售后、物流等環(huán)節(jié)均由平臺(tái)負(fù)責(zé),并且Lazada還專門打造了全托管服務(wù)專屬購(gòu)物頻道“Choice”,為商家拓展更多曝光機(jī)會(huì)。
同時(shí),Lazada也在不斷優(yōu)化賣家的逆向物流體驗(yàn),5月份,Lazada再次升級(jí)了退貨增值服務(wù),商家可以自行根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況組合搭配退貨增值服務(wù),減少因退回商家價(jià)值的閥值帶來(lái)的損失。
跨境電商業(yè)務(wù)中,物流可以說(shuō)是最復(fù)雜、成本最高的一個(gè)環(huán)節(jié),Lazada通過(guò)一系列措施,盡可能地幫助商家降低經(jīng)營(yíng)的成本和風(fēng)險(xiǎn),讓商家能夠集中精力投入到貨品和研發(fā)上。
而Lazada愿意承擔(dān)更多運(yùn)營(yíng)責(zé)任和成本,一方面是為了吸引更多商家入局,另一方面也是希望能夠因此降低商品價(jià)格,提高平臺(tái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
阿里收購(gòu)Lazada后,由于多次換帥和“水土不服”的原因,Lazada被Shopee反超,失去了東南亞電商的龍頭地位。
為了奪回失去的市場(chǎng)份額,Lazada也沒(méi)放棄低價(jià)策略,在Shopee已經(jīng)取消免運(yùn)費(fèi)的補(bǔ)貼政策,Lazada依然在補(bǔ)貼運(yùn)費(fèi),同時(shí)Lazada的用戶體驗(yàn)也越來(lái)越本地化。
在蔣凡的帶領(lǐng)之下,Lazada重回高速增長(zhǎng)的軌道,Creden data的數(shù)據(jù)顯示,Lazada泰國(guó)在2022年的營(yíng)收同比增長(zhǎng)40.89%,達(dá)到206.75億泰銖;利潤(rùn)暴增82.07%,達(dá)到4.13億泰銖,是泰國(guó)市場(chǎng)首個(gè)盈利的電商平臺(tái)。
過(guò)去,市場(chǎng)曾多次傳出Lazada考慮單獨(dú)上市的消息,但最后都無(wú)疾而終。
這次阿里啟動(dòng)“1+6+N”變革后,作為阿里海外數(shù)字商業(yè)集團(tuán)里潛力最大的業(yè)務(wù),Lazada再次迎來(lái)了獨(dú)立上市的曙光。而阿里的多次注資,也有望進(jìn)一步提高Lazada的估值,帶來(lái)更多的外部融資機(jī)會(huì)。
前有“狼”,后有“虎”
搶回失去的市場(chǎng)份額,在更多市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利,是Lazada當(dāng)前的最主要任務(wù)。
但如今東南亞市場(chǎng)前有“狼”,后有“虎”,Lazada將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
自從2018年被Shopee反超后,之后幾年Lazada被Shopee拉開(kāi)了一大段差距,在Lazada剛剛實(shí)現(xiàn)泰國(guó)地區(qū)盈利時(shí),Shopee已經(jīng)成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的東南亞大型電商平臺(tái)。
根據(jù)Shopee母公司Sea的財(cái)報(bào),今年一季度,Shopee 的收入達(dá)到21億美元,同比增長(zhǎng)36.3%,并且再次實(shí)現(xiàn)季度盈利,該季度經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)2.077億美元,而去年同期為負(fù)7.428億美元。
而根據(jù)Similarwed發(fā)布的2023年3月份東南亞各電商平臺(tái)訪問(wèn)量(桌面+移動(dòng)端)及相關(guān)數(shù)據(jù),Shopee在東南亞各國(guó)市場(chǎng)的流量都遙遙領(lǐng)先于Lazada。
種種數(shù)據(jù)表明,Lazada想要追上Shopee并不輕松。與此同時(shí),不斷涌入的跨境新玩家,也對(duì)Lazada有了更強(qiáng)的緊迫感。
印尼是東南亞最大的電商市場(chǎng),也是TikTok在東南亞最大的市場(chǎng),截至今年5月,印尼已經(jīng)有了1.13億TikTok用戶,在用戶總量上僅次于美國(guó)。
2021年2月,TikTok正式在印尼推出了電商業(yè)務(wù)TikTok Shop,吹響了進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)的號(hào)角,之后半年里,TikTok Shop陸續(xù)進(jìn)入了泰國(guó)、越南等東南亞主要電商市場(chǎng)。
而在上個(gè)月,TikTok首席執(zhí)行官周受資在一場(chǎng)東南亞論壇活動(dòng)中表示,未來(lái)幾年內(nèi),TikTok將向印尼和東南亞地區(qū)投資數(shù)十億美元。
而據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),TikTok Shop今年在整個(gè)東南亞地區(qū)的GMV預(yù)計(jì)將達(dá)到150億美元,遠(yuǎn)高于去年的44億美元。
雖然TikTok Shop的業(yè)務(wù)體量還無(wú)法與Shoppe和Lazada相比較,但這個(gè)業(yè)務(wù)增速卻是不容輕視。
除了TikTok,拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu,也在近期進(jìn)行東南亞日韓商家信息征集,或?qū)檫M(jìn)入東南亞市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
Temu憑借著極低的價(jià)格和瘋狂的營(yíng)銷,已經(jīng)在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線了站點(diǎn),在全球電商市場(chǎng)大出風(fēng)頭。等到Temu攜著低價(jià)落地東南亞時(shí),將再次攪動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)格局。
隨著各路玩家的不斷加碼,未來(lái)的東南亞電商市場(chǎng),勢(shì)必呈現(xiàn)高度競(jìng)爭(zhēng)的局面,而誰(shuí)能笑到最后,還要交由時(shí)間檢驗(yàn)。
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