來源/時代財經

作者/李婷

市值站上3萬億美元高峰的蘋果，在美東時間8月3日盤后發(fā)布了2023財年第三季度財報，銷售額表現不及市場預期，盤后股價應聲下跌，跌幅一度達到20.21%。

截至發(fā)稿，蘋果盤后股價為187.25美元/股，市值3.01萬億美元。

第三季度（截至2023年7月1日），蘋果在報告期內營收為818 億美元，同比下降1.4%。這個數字在前兩個季度分別為1171.54億美元和948.36億美元，營收已經連續(xù)3個季度下滑。凈利潤為198.81億美元，與去年同期的194.42億美元相比略微上升，增幅為2.26%。

從銷售額上來看，iPhone手機、Mac電腦和iPad平板電腦都出現了不同程度的下滑。

其中，第三季度，來自iPhone的銷售額為396.69億美元，在總營收中的占比為48.50%，依然是蘋果的主力收入來源。銷售額同比下降2.45%，去年同期為406.65億美元。

Mac銷售額從去年同期的73.82億美元下滑7.34%，到本季度的68.40億美元。iPad降幅最大，第三季度銷售額為57.91億美元，與去年同期的72.24億美元相比，降幅達19.84%。

盡管第三季度蘋果的可穿戴設備、家居和配件銷售額實現上漲，同比上升2.47%至82.84億美元，但放眼前三季度來看，其銷售額依然呈現下滑趨勢，同比減少了3.38%。

值得注意的是，9月iPhone15系列新機上市在即，但市場預期不如以往。

市場消息稱，iPhone15系列將會有較大改動，預計全部搭載靈動島，并替換為USB-C接口。天風證券知名分析師郭明錤此前預測，iPhone15系列的需求將低于iPhone14系列，較低的需求可能會使蘋果供應商在2023年下半年面臨營收增長的壓力。

硬件設備銷售不如人意，但蘋果的服務收入創(chuàng)下了歷史新高。第三季度，來自服務的銷售額為212.13億美元，在總營收中占比為25.93%，與去年同期相比增長了8.21%。前三季度，蘋果服務收入為628.86億元，在總營收中占比為21.41%。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）指出，目前蘋果已經有超過10億付費訂閱用戶。來自用戶的訂閱服務收入增加成為蘋果的收入亮點，市場預期其服務業(yè)務，可以對沖手機收入下滑的影響。

按地區(qū)來看，蘋果在大中華區(qū)的銷售依然強勁。大中華區(qū)第三季度收入157.58億美元，同比增加7.9%，占總收入的19.26%。相當于每5部蘋果設備，就有1部銷往大中華區(qū)。

相比之下，日本及亞太地區(qū)其他地區(qū)的銷售額有所下降，日本銷售額同比下滑11.48%至48.21億美元，亞太地區(qū)其他地區(qū)銷售額為56.30億美元，同比下滑8.46%。

在財報中，蒂姆·庫克也提到，由于iPhone的強勁銷售，新興市場正持續(xù)增長。

在上一季度，庫克曾表示，印度等市場的新用戶是iPhone銷量創(chuàng)紀錄的原因之一。根據Counterpoint Research在近期公布的數據，今年第二季度，印度已經成為iPhone的第五大市場，全球約有4%的iPhone銷至印度市場，盡管占比仍不高，但消費潛力巨大，其他前4名分別為美國、中國、日本、英國。

印度不僅要成為蘋果重要的銷售地，也被視為一大重要生產基地。據外媒消息，蘋果上一財年在印度組裝了超70億美元的iPhone。

不容忽視的是，全球消費電子市場依然低迷。IDC數據顯示，2023第二季度，全球智慧手機市場出貨量同比下降7.8%，其中，iPhone出貨量為4250萬臺，同比下滑6.3%；全球PC出貨量同比下降13.4%，已經連續(xù)六個季度出現收縮。

蘋果CFO盧卡·馬斯特里在財報后電話會上表示，預計第四季度業(yè)績表現仍難改善，iPad和Mac的營收恐將在第四財季出現兩位數百分比降幅。

在銷量下滑的壓力下，有市場聲音指出，9月份發(fā)布的iPhone15系列將以漲價應對下行周期。其中，iPhone15/15Plus或將上漲100美元，iPhone15 Pro系列上漲200美元。

而針對今年火熱的生成式AI話題，財報中并未提及相關信息及Vision Pro的更多進展。庫克表示，無法預估未來的收益情況，但非常看好Vision Pro 頭顯的未來。