近日，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出的醬香拿鐵成為爆款，網(wǎng)友紛紛打卡分享朋友圈。據(jù)瑞幸咖啡官方微博消息，聯(lián)名產(chǎn)品上線首日，銷量突破542萬(wàn)杯，首日銷售額突破1億元。

與此同時(shí)，網(wǎng)傳蜜雪冰城將與五糧液聯(lián)名，推出一款濃香檸檬水，也引發(fā)了關(guān)注。據(jù)悉，該網(wǎng)傳海報(bào)配文為“年輕人的第一杯五糧液，從蜜雪冰城開始”。

不過蜜雪冰城官方客服回應(yīng)稱，暫時(shí)沒接到通知，如果有合作，會(huì)在官網(wǎng)和公眾號(hào)公示。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示，“趕緊談合作啊，辟謠干什么。”、“蜜雪冰城和五糧液？算了吧，還是二鍋頭更適合阿雪。”

近年來(lái)，新式咖啡茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化，同時(shí)掀起一股跨界聯(lián)名熱潮。據(jù)Quest Mobile《2023夏日經(jīng)濟(jì)之現(xiàn)制咖啡&茶飲市場(chǎng)洞察》統(tǒng)計(jì)，今年上半年，現(xiàn)制咖啡聯(lián)名數(shù)量達(dá)41個(gè)，現(xiàn)制茶飲聯(lián)名數(shù)量達(dá)62個(gè)。 

今年5月，喜茶與意大利奢侈品品牌芬迪聯(lián)名推出綠研茶湯橙汁冰沙，迅速“出圈”引發(fā)熱度；7月，上海精品咖啡品牌Manner與LV攜手，推出聯(lián)名帆布袋帶來(lái)新一波搶購(gòu)熱潮；8月，蜜雪冰城與中國(guó)郵政聯(lián)手打造的綠色門店，也曾引發(fā)大量關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)名能夠?yàn)槠放茙?lái)更多賦能價(jià)值，增加影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，更有利于品牌快速孵化出差異化產(chǎn)品，但短期的熱度很快會(huì)過去，品牌聯(lián)名對(duì)銷售的轉(zhuǎn)化需要更多市場(chǎng)檢驗(yàn)。