人有風(fēng)格，商業(yè)亦然。

一個(gè)商場(chǎng)的風(fēng)格演變，既來(lái)自對(duì)項(xiàng)目定位的深度思考，也來(lái)自于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的精心打磨，本質(zhì)是商業(yè)項(xiàng)目的規(guī)劃預(yù)設(shè)與消費(fèi)者真實(shí)感受的多重碰撞，所孕育出的多元魅力。

2017年面世的龍湖杭州濱江天街，即是這樣一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的項(xiàng)目——通過(guò)品牌提檔升級(jí)、運(yùn)營(yíng)精細(xì)管理、營(yíng)銷突破創(chuàng)新等重磅動(dòng)作，它不僅以潮流品質(zhì)變身杭城流量引擎、更成為了龍湖在華東的商業(yè)旗艦。

行至第6年，濱江天街不僅沒(méi)有被時(shí)間打磨掉棱角，反而愈發(fā)光芒四射，其「持續(xù)進(jìn)化」背后的操盤邏輯和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，值得一探究竟。

時(shí)尚先鋒 奠定國(guó)際濱江「C位」

坐落于杭州濱江區(qū)政府核心版塊的黃金地段，同時(shí)可6號(hào)線直達(dá)的龍湖杭州濱江天街，不僅持續(xù)受益于濱江作為“杭州硅谷”高速發(fā)展所帶來(lái)的紅利，更在亞運(yùn)東風(fēng)中，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

6年間，濱江天街實(shí)現(xiàn)了從潮生活到時(shí)尚先鋒的自我迭代，更以26.2萬(wàn)方的超大體量成為商圈的C位擔(dān)當(dāng)，并一路“斬獲”了2022年度大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)五星級(jí)購(gòu)物中心、新商網(wǎng)2022年最具影響力商場(chǎng)以及2023年CCFA金百合購(gòu)物最佳實(shí)踐案例等多項(xiàng)榮譽(yù)，成為了引領(lǐng)濱江商圈發(fā)展、影響力輻射全城的商業(yè)地標(biāo)。

棱角分明 迎六周年「自有鋒芒」

成長(zhǎng)的過(guò)程，伴隨著自我棱角和真實(shí)世界的持續(xù)碰撞，保持自我、自由率性變得尤為可貴。而在龍湖杭州濱江天街，每一個(gè)有棱有角的個(gè)體都是獨(dú)一無(wú)二，這里鼓勵(lì)表達(dá)自我，允許想象發(fā)生。在今年9月舉辦的六周年店慶季，濱江天街即以棱角EDGE6作為主題，開啟了一場(chǎng)探索棱角的都市奇遇。

活動(dòng)期間，濱江天街不僅落地嫦娥三號(hào)發(fā)射火箭陳列展全國(guó)購(gòu)物中心首展，以硬核航空書寫星空浪漫；還有中國(guó)美院畢設(shè)金獎(jiǎng)天宮開物全國(guó)購(gòu)物中心首展，以新潮藝術(shù)鏈接數(shù)字未來(lái)；更有王者榮耀一起開花限定快閃、銀碳GINTAN杭州首演限時(shí)空降，以時(shí)下最流行的表演方式致敬都市生活。

王者榮耀一起開花限定快閃

同時(shí)，疊加零售、餐飲的店慶福利、百萬(wàn)瓏珠滿贈(zèng)等活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)的熱度達(dá)到了新的高潮，并達(dá)成了NIKE KICKS LOUNGE、Reblue等品牌同期銷售額在全國(guó)拔得頭籌，絲芙蘭、UR、很久以前羊肉串位列浙江第一，Mo&Co、Edition、江南布衣+等品牌位列杭州第一的優(yōu)異成績(jī)，期間僅爆發(fā)期2天客流達(dá)到33萬(wàn)人次，相關(guān)話題#棱角青年超6的也在微博、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，引起廣泛討論。亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不僅彰顯了濱江天街在杭州的強(qiáng)大吸引力，也為項(xiàng)目進(jìn)一步迭代升級(jí)持續(xù)蓄力，讓消費(fèi)者和品牌充滿信心。

持續(xù)進(jìn)階 未來(lái)不止「十項(xiàng)全能」

2023年，濱江天街更是一路向新，以首店持續(xù)豐富品牌矩陣、以首展持續(xù)打造營(yíng)銷爆點(diǎn)，以空間更新&服務(wù)煥新持續(xù)拓展潮流品質(zhì)邊界，為我們展現(xiàn)了何為商業(yè)項(xiàng)目的十項(xiàng)全能。

首店高頻引進(jìn)：重點(diǎn)突破人氣餐飲，持續(xù)強(qiáng)化時(shí)尚標(biāo)簽

作為濱江區(qū)商場(chǎng)熱門榜榜首，多邊形戰(zhàn)士濱江天街實(shí)在不負(fù)自己人氣美食集中地的美名，高達(dá)150+的餐飲品牌數(shù)，成為其多元社交、精致生活氛圍的最佳注腳。

今年，濱江天街的美食矩陣強(qiáng)力上新，新京菜代表小大董龍湖華東首店、潮汕菜杭州網(wǎng)紅頂流立文好吃街全國(guó)購(gòu)物中心首店、國(guó)潮川菜麻六記杭州首店、重慶江湖菜排隊(duì)王楊記隆府浙江首店、地道韓料安三胖浙江首店以及茶飲新貴茉莉奶白杭州首店接連登陸，為消費(fèi)者開啟了一段跨越山川湖海的美食之旅。

小大董

除了餐飲實(shí)力雄厚之外，濱江天街的零售業(yè)態(tài)依然表現(xiàn)突出，時(shí)尚先鋒之姿銳意不減。

今年以來(lái)，濱江天街不僅有熱度高企的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌Lululemon首次入駐龍湖華東商業(yè)項(xiàng)目，也迎來(lái)了REVAN全國(guó)首店、躺島全國(guó)購(gòu)物中心首店、potatokids杭州首店的接連揭幕；New Balance UCC概念店龍湖華東首店、RESIMPLE龍湖首店、SALOMON龍湖華東首店等運(yùn)動(dòng)品牌的集中入駐，則讓濱江天街先鋒時(shí)尚的前衛(wèi)形象深入人心，MUJI開業(yè)期間銷售登頂全國(guó)NO.1的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，更展現(xiàn)出了濱江天街在時(shí)尚生活領(lǐng)域的強(qiáng)大統(tǒng)治力。

lululemon

New Balance UCC概念店

RESIMPLE

首展驚喜不停：高頻落地全國(guó)/華東首展，強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲當(dāng)潮不讓

于濱江天街而言，通過(guò)優(yōu)質(zhì)資源引入、跨界合作、IP孵化等渠道，夯實(shí)項(xiàng)目作為杭州首展收割機(jī)、時(shí)尚先鋒地的屬性。

2023年，濱江天街解鎖了多個(gè)高級(jí)別首展，如LANCOME全國(guó)首展、周生生&POP MART全國(guó)首展、SHISEIDO華東首展以及JNBY片刻的旅行杭州首展、Babycare“就知道玩兒”全國(guó)首展，向內(nèi)以資源協(xié)同實(shí)現(xiàn)突破；也有BAZZAR2023年度封面首展、亞運(yùn)互動(dòng)快閃活動(dòng)等，向外借助知名IP和亞運(yùn)東風(fēng)，內(nèi)外結(jié)合的方式，掀起現(xiàn)象級(jí)熱度，持續(xù)保持高頻發(fā)聲，擴(kuò)大全城影響力。

BAZZAR2023年度封面首展

SHISEIDO華東首展

空間&服務(wù)煥新：雙維升級(jí)，以新破題

濱江天街的屋頂一直是它區(qū)別于其他項(xiàng)目、持續(xù)貢獻(xiàn)驚喜的特色空間。為了提升屋頂利用率，濱江天街將在屋頂引進(jìn)杭州首家網(wǎng)紅商場(chǎng)匹克球+板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)館；而與天上相對(duì)應(yīng)的，則是鉑金島周邊的下沉廣場(chǎng)，也伴隨著立文好吃街的開業(yè)進(jìn)行重新規(guī)劃，以更為豐富的外擺形式和空間組合，共同構(gòu)成夜經(jīng)濟(jì)的新陣地。

除了空間的場(chǎng)景煥新，濱江天街也持續(xù)關(guān)注高凈值用戶群體，致力于提升瓏珠用戶品牌力，僅今年就有累計(jì)300+瓏珠用戶參與了相關(guān)活動(dòng)。針對(duì)高凈值會(huì)員，濱江天街以舉辦多元活動(dòng)為突破點(diǎn)，重點(diǎn)借助圈層營(yíng)銷，以興趣為聚合、以社群為基地，通過(guò)精細(xì)運(yùn)營(yíng)提升會(huì)員粘性，從而強(qiáng)化自身品牌力。

結(jié)語(yǔ)

從潮生活樂(lè)享地到時(shí)尚先鋒地標(biāo)，濱江天街始終把握著“潮水的方向”：順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把握市場(chǎng)發(fā)展脈搏，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，從而以可持續(xù)進(jìn)化的商業(yè)內(nèi)生力，成長(zhǎng)為時(shí)尚族群聚集新地標(biāo)。

未來(lái)，我們期待借助濱江高速發(fā)展的東風(fēng)，濱江天街能夠持續(xù)挖掘自身潛力，完成從時(shí)尚先鋒引領(lǐng)地向潮流品質(zhì)流量引擎的轉(zhuǎn)換，與杭州這座國(guó)際新城攜手并進(jìn)，開啟屬于自己的商業(yè)新紀(jì)元。