來源/36氪 

撰文/李小霞

36氪獲悉，植物基洗護品牌「植愈力」完成了數百萬元天使輪融資，投資方為兩家產業基金，本輪融資主要用于產品創新以及市場推廣等方面。

「植愈力」成立于2022年12月，是國內首個植物基洗護品牌，公司創始人劉怡君有著十多年NGO及ESG領域工作經驗，核心創始團隊來自寶潔、阿里、奧美、中網等。

正是因為從事ESG相關工作，劉怡君發現整個洗護行業在環保健康方面尚存在很大缺陷，比如家里用的洗潔精、洗衣液、洗發水、沐浴露等產品，90%是水，剩下成分則主要由表面活性劑組成，該成分從石油中提取而來，對人體健康以及環境皆不友好。

基于此，她開始自己創業，致力通過配方體系和工藝革新，迭代掉對人體皮膚高風險、對環境不可降解的傳統石油基洗護產品，研發對人、動物和地球都更友好的可持續洗護新品牌。

洗護行業承托起的是一個千億級市場，隨著人們對健康環保的重視，生態洗護的市場潛力亦不可小覷。以Ecover為例，一家比利時的生態清潔洗護品牌，年銷售額10億人民幣。

目前，「植愈力」已推出免洗去油污噴霧、免洗去油污濕巾兩大產品，并從健康和功效出發做了一些創新，比如濕巾在工藝上做了低泡創新，去油能力是傳統濕巾的8倍，配方上則是100%植物萃取，0有害化學物質添加，布藝上采用的是可100%降解的植物纖維，另外在包裝上也是100%環保包裝材料。

作為一個新銳品牌，在巨頭林立的洗護市場沖出重圍并非易事，「植愈力」的策略是先從快速增長的戶外和露營市場切入，一方面因為戶外露營人群更注重生活品質，更在乎自然和環保，另外這一群體還面臨著清晰未解決的痛點——戶外清潔餐具沒有很好的解決方案，現有方式即費時費力，又對環境不友好。

據劉怡君透露，通過與露營活動合作，第一款產品免洗去油污噴霧上線第一個月在0投放的情況下銷量就達到了2000瓶，“露營人群都是一個圈子，我傳你你傳他，靠的全是口碑和復購。”

「植愈力」免洗去油污噴霧，受訪者供圖

10月份，「植愈力」的另一款新品酷爽去汗濕巾也將上線，具有止汗、曬后修復、驅蚊蟲抑菌等效用。“我們會把每個戶外場景都列出來，看哪些需求沒有被滿足，然后通過創新優化成可持續的產品，進而滿足新的需求。”

未來，「植愈力」希望通過全方位滿足戶外清潔的痛點，占領高凈值 、高消費能力、和品牌高匹配度的戶外人群心智，并最終拓展到精致媽媽、都市白領等人群。

劉怡君告訴36氪，公司提出了五大可持續研發準則，包括對成分比例、包材來源、有沒有做動物實驗等提出一系列要求，“我們也在陸續積累一個綠色原材料庫，希望未來能共享給行業。”另外，「植愈力」正在申請B Corp 共益企業認證。

值得一提的是，「植愈力」所有產品都做到了100%全成分公開，“洗護行業不像食品、化妝品行業，需要配料表成分全公開，你會看到濕巾包裝上寫的都是主要成分，但實際上可能還有防腐劑、除菌劑，只是消費者不知道而已。”

除了在產品上踐行環保理念，「植愈力」還為一些寶媽和殘障人士開放了一些崗位就業機會。

渠道方面，「植愈力」線上已入駐天貓抖音小紅書，線下則與一些精品超市以及戶外門店達成合作。預計年底SKU會達到4個，年銷售額實現百萬目標。