來源/青眼號外

作者/小橘

10月10日，全球最大的奢侈品集團LVMH公布了2023年第三季度業績。據財報顯示，今年第三季度，LVMH集團全球銷售額為1546.27億元人民幣，有機增長9%。該增速不及分析師此前11.5%的預期，且相比今年前兩個季度17%的增速，也出現腰斬。

但值得一提的是，同樣是在第三季度，LVMH香水與化妝品部門業績增速為9%，是近3年來首次與集團業績增速持平，表現亮眼。由此可見，隨著今年3月前歐萊雅中國CEO斯鉑涵的走馬上任，LVMH美妝業務或迎來了新的發展時期。

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近三年首次！美妝業務季度增速持平集團

據LVMH財報顯示，在截至9月30日的三個月內，LVMH銷售額同比僅增1%至1546.27億元人民幣，有機收入同比增9%。在截至2023年的前九個月內，該集團實現銷售收入4811.43億元，與2022年同期相比，有機增長為14%。

其中，LVMH 2023年前九月除了葡萄酒與烈酒業務外，所有業務部門均取得增長，歐洲、日本和亞洲其他國家也實現了兩位數的有機增長。

具體到香水與化妝品業務板塊，據財報顯示，LVMH該部門第三季度有機收入增長9%至154.36億元；在2023年前九月，其銷售收入則達到了466.34億元，同比有機增長12%。

青眼號外對比發現，今年第三季度LVMH香水與化妝品業務9%的有機增速與集團整體業績增速持平。而這，也是近三年來的首次。

LVMH將這一成功歸功于集團對創新的堅定承諾和高度精選的分銷戰略。其中，Dior迪奧在今年前三個季度取得了出色的業績，鞏固了其在主要市場的地位。據財報表示，迪奧女士香水“Miss Dior ”和 “J'adore ”的大獲成功，推動香水業務實現大幅增長；彩妝線Dior Addict和護膚線精粹再生花蜜系列（ Prestige） 也為迪奧的快速發展起到了關鍵作用。

此外，LVMH旗下嬌蘭品牌也經歷了大幅擴張。主要原因是花草水語系列（Aqua Allegoria） 香水和 藝術沙龍頂級精品香氛系列（l'Art et la Matière） 大受歡迎。Terracotta Le Teint 彩妝系列的巨大反響進一步推動了嬌蘭的成功。與此同時，紀梵希香水系列的持續成功也使得品牌業績增長強勁；貝玲妃品牌新推出的睫毛膏和毛孔精英系列產品同樣推動了其業績的增長。

除美妝業務外，LVMH另一個值得關注的業務部門當屬精品零售部門。據財報顯示，精品零售部門前9個月實現銷售額有機增長26%，至962.82億元，與上半年增速持平，也是唯一一個業績增速沒有明顯滑坡的部門。其中，絲芙蘭更是因出色的表現被點名表揚，LVMH稱其在北美、歐洲和中東地區的增長勢頭尤為強勁。

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4年最高，增速不減

針對今年前九個月的業績表現，LVMH表示，在不確定的經濟和地緣政治環境中，集團對業績的持續性增長充滿信心，并將繼續堅持以不斷提高品牌知名度為重點的戰略，憑借其可靠的產品質量、卓越的分銷能力和靈活的組織架構，來繼續推動業績增長。

就LVMH美妝業務而言，其今年進行的組織架構調整顯然是推動銷售增長的重要因素。

眾所周知，在今年3月，LVMH宣布任命歐萊雅中國前CEO斯鉑涵為美妝部門董事長兼首席執行官。據公開資料顯示，斯鉑涵加入LVMH集團之前，曾在歐萊雅集團工作約20年，其自2001年起在歐萊雅集團美國的旅游零售部門負責產品銷售和運營業務，后于2016年被任命為歐萊雅中國區CEO，于2019年被任命為歐萊雅集團（美國）總裁兼首席執行官。

除了美妝業務“老大”換人外，2023年來LVMH還任命了Dior美妝香水的全球執行副總裁、嬌蘭負責人、帕爾瑪之水的首席執行官等。

從結果來看，斯鉑涵上任后的半年，LVMH集團化妝品業務增長速度與集團增速的差距連續兩次縮小，更是在今年三季度出現了近年來的首次業績增速持平。

另與過去4年前三季度業績進行橫向對比。青眼號外發現，2020年，受疫情影響，LVMH香水與化妝品部門前三季度銷售額為284.56億元，同比下滑了2%，與集團整體業績增速有13個百分點的差距。

隨后的2021年、2022年兩年，LVMH美妝業績呈現高速增長的態勢，有機增速分別為30%、12%，但與集團整體業績增速仍分別有10個、8個百分點的差距。

這一差距同樣隨著斯鉑涵的上任而縮小。今年前三季度，LVMH集團實現銷售收入466.34億元，同比有機增速為12%，與集團14%的業績增速僅相差2個百分點。

值得一提的是，在此前青眼梳理的全球美妝十強榜單中，LVMH已連續三年躋身該榜單，且均保持著雙位數的銷售額增速。在今年上半年，LVMH美妝業務排名更是出現新高，位列全球第6。

以上種種，無疑是對斯鉑涵近半年工作成果的最好印證。

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LVMH美妝進入斯鉑涵時代

據青眼號外梳理，目前LVMH集團旗下共有15個美妝相關品牌，其中已有迪奧、嬌蘭、茶靈、馥蕾詩等11個美妝品牌通過一般貿易進入中國市場，且開設了線上官方旗艦店、線下專柜。而名人美妝品牌Fenty beauty則是通過天貓海外旗艦店進行銷售。可以說，LVMH集團超過80%的美妝品牌已進入中國市場。

就如業界所認為的，斯鉑涵的走馬上任，或代表著LVMH發力美妝板塊的決心，同樣也是其加碼中國市場的一大信號。

從上文斯鉑涵的履歷中不難發現，其與美妝、中國美妝的鏈接是如此之深。另據公開報道，斯鉑涵執掌歐萊雅中國期間，充分挖掘了中國市場的發展潛力。2017年，歐萊雅中國在電商消費中，登頂中國美妝行業第一名；2018年，歐萊雅中國更是創下了取得14年來最高增速，營收增長33%，并以超過70億歐元（約合人民幣542.17億元）的銷售額超越北美市場。

回看斯鉑涵上任以來LVMH集團美妝板塊在中國地區的動態。

就在今年4月，LVMH美妝亞洲研發中心在上海正式揭幕，成為大企業開放創新中心計劃中第一家高端美妝企業研發中心。據悉，LVMH美妝亞洲研發中心以“扎根亞洲中國，創造世界之美”為使命，深耕亞洲和中國美妝市場，而這也是斯鉑涵掌舵LVMH美妝物業后的首個大動作。

彼時，LVMH大中華區總裁吳越表示，“集團在中國建立亞洲研發中心的同時，也是一個向中國消費者學習的重要機會。中國的市場越來越重要，亞洲的市場也越來越重要。積極參與推進‘中國市場與世界的新聯結’，這也是LVMH身為高端消費品行業的代表需要承擔的社會責任之一。”

今年6月，LVMH集團中國關聯公司路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司經營范圍新增化妝品生產業務，同樣引發了行業人士對“LVMH的護膚品或將國產化”的猜想。

此外，就在上個月，江蘇創健醫療科技股份有限公司發布消息稱，公司B輪融資順利簽約，融資金額超2億元。而該筆投資的領投方之一便是LVMH旗下私募股權公司L Capital，這也是L Catterton自成立以來，投資的首家中國重組膠原蛋白公司。

無論是出色的業績表現，還是在中國市場頻頻加碼投資的動作，這無不昭示著，有了斯鉑涵這個“中國通”的掌舵，LVMH美妝業務已開始步入了新的發展階段，并迎來“斯鉑涵時代”。