近日，各大平臺的“雙十一”大促陸續開始，天貓、京東、唯品會等平臺紛紛“卷起來”了，品牌也開始積極備戰，多維度發力“雙十一”。其中，美妝作為最受關注的品類之一，也是每年“雙十一”居家囤貨的熱門類目，無疑是眾平臺、品牌發力的重點。

10月25日，“線上奧萊”唯品會在站內“美妝狂歡日”當天發布《唯品會11.11美妝囤貨榜單》（以下簡稱“11.11囤貨榜單”），榜單基于站內銷售、流行趨勢、買手推薦、用戶評價等多維度數據分析，篩選出十余款今年雙十一最受關注的美妝好物，分為秋季保濕、美拉德妝容、超值套裝等三個板塊，為消費者提供多元參考。

受秋冬季節氣溫轉冷、皮膚干燥問題凸顯的影響，保濕護膚成為“雙十一”美妝消費市場的主題之一。唯品會數據顯示，最近一個月內，站內“補水保濕”“唇膏保濕”“沐浴露保濕”等搜索關鍵詞環比激增，潤唇膏、男士乳液和晚霜等品類銷量環比分別增長39.6%、37.2%和14.8%。雅詩蘭黛小棕瓶精華、蘭蔻粉水、珀萊雅紅寶石霜2.0、玉蘭油超紅瓶信號肽乳霜等六款產品上榜“11.11囤貨榜單”秋季保濕好物。

彩妝方面，今年“雙十一”最受關注的莫過于秋季“美拉德”妝容的新潮流。這一色彩搭配的靈感來源于化學中的美拉德反應，即食物受熱發生焦化時顏色轉變的過程，以焦糖色、棕色、卡其色、褐色為代表，營造出一種溫暖、舒適、高級的氛圍。

“美拉德”妝容重點在于棕色系的眼妝、口紅和腮紅，多家美妝品牌如三熹玉、卡姿蘭、NARS等品牌抓住潮流熱點，借勢營銷。唯品會數據顯示，最近一個月內，卡姿蘭的一款主打美拉德主題的啞光口紅銷售額同比增長超過400%，而三熹玉的overtake初秋九宮格眼影盤銷售額同比增長105%，這兩款彩妝單品以及DW持妝粉底液、CPB妝前隔離乳、逐本卸妝油一起上榜“11.11囤貨榜單”。

當然，“雙十一”的核心注腳永遠離不開“性價比”，尤其在“反向消費”大行其道的今年，人們在追求品質生活的同時，也要求好貨品有好價格。

唯品會數據顯示，今年以來，護膚、彩妝、洗護等品類的性價比套裝產品銷售表現亮眼，尤其是隨著各家平臺“雙十一”預售開始，更多有著超高性價比的美妝套裝被用戶加入購物清單。“11.11囤貨榜單”顯示，歐萊雅、谷雨、KONO和潘婷等品牌套裝產品上榜，其中谷雨光果甘草雪肌護膚套裝在今年國慶期間銷售同比增長115.00%。

“當前消費者很務實，不喜歡虛的東西，消費也更加理性。”唯品會美妝負責人表示，“平臺聚焦于高品質、高性價比與好服務，今年11.11依然沿用‘單件立減’規則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠，主打省心購物。未來我們也將繼續瞄準美妝消費核心人群，持續為消費者提供質高價優的商品與舒心流暢的購物體驗，不斷強化平臺的美妝心智。“