來(lái)源/餐企老板內(nèi)參

撰文/內(nèi)參君

01

Manner上熱搜了

但跟咖啡沒(méi)啥關(guān)系

Manner咖啡這兩天特別火，在微博、小紅書(shū)兩個(gè)平臺(tái)都上了熱搜。但這次熱搜和品牌最近出的新品或者門店拓張等品牌動(dòng)作，都沒(méi)關(guān)系。

這個(gè)在兩大社交平臺(tái)引起海量討論的話題叫做#離職人標(biāo)配Manner箱#。

什么叫離職人標(biāo)配Manner箱？

在Manner咖啡一次性點(diǎn)10杯左右，門店就會(huì)拿一個(gè)紙箱子裝這一單的咖啡。

有網(wǎng)友要離職了，請(qǐng)部門同事點(diǎn)Manner家的咖啡，分完咖啡后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：這個(gè)留下的紙箱子，自己即將離職的身份，非常像電視劇里塑造的離職角色。

真實(shí)的職場(chǎng)離職，根本沒(méi)有紙箱子，只有一個(gè)人找大包，默默地扛著一堆家伙事離開(kāi)。Manner憑借一己之力，為廣大工友實(shí)現(xiàn)了電視劇中的優(yōu)雅離職場(chǎng)景。

于是很快，Manner離職箱的梗在兩大社交平臺(tái)流傳開(kāi)來(lái)。

有人請(qǐng)同事喝咖啡，因?yàn)楸瓟?shù)較多，Manner直接給了一個(gè)大箱子。抱著箱子會(huì)公司的路上，嚇得同事紛紛詢問(wèn)，是不是準(zhǔn)備離職了。

Manner的離職箱，黑白兩色，紙板厚實(shí)，正中印著一個(gè)logo，看起來(lái)簡(jiǎn)潔大方，和經(jīng)常能在電視劇中看到白領(lǐng)離職時(shí)抱著的大箱子相似。

“抱著這個(gè)箱子走出辦公室應(yīng)該很拉風(fēng)吧……”有人種草Manner，有人種草Manner的離職箱，也有人直接激情下單，頗有幾分買櫝還珠的味道。

02

奶茶袋的n種用法

和Manner離職箱有異曲同工之妙的還有各式奶茶袋。

現(xiàn)在的打工人每天背什么包，取決于昨天喝了誰(shuí)家的奶茶，送了怎樣的奶茶袋。

像是霸王茶姬新中式風(fēng)拉滿的茶馬古道奶茶袋、奈雪與老佛爺聯(lián)名推出的奶茶手提袋、茉莉奶白的抱抱袋……打工人也不用糾結(jié)每天上班背什么包，顏值高、耐用、還不要錢的奶茶袋隨手一拎就能走，也成為了地鐵上一道亮麗的風(fēng)景線。

甚至喜茶在將原來(lái)魔術(shù)貼封口（實(shí)用性更強(qiáng)，能重復(fù)利用）的袋子，換成了現(xiàn)在無(wú)紡布材質(zhì)雙面膠封口時(shí)，還遭到了不少網(wǎng)友的“威脅”，留言希望能換回原來(lái)的袋子，要不然就投入奈雪的懷抱了。

◎看中實(shí)用性的“大爺”和為了美美出圖的“網(wǎng)紅”，大家的審美莫名統(tǒng)一了。

現(xiàn)在許多頭部品牌的奶茶袋，實(shí)惠、保溫、防水、能裝、結(jié)實(shí)、可重復(fù)使用。

點(diǎn)一次奶茶，可以get一個(gè)袋子當(dāng)包包用；

點(diǎn)兩次奶茶，就可以有多余的袋子，來(lái)當(dāng)“泡腳袋”；

如果多點(diǎn)幾次，就可以獲得“濕垃圾袋”、“化妝袋”、“收納袋”等，甚至可以剪開(kāi)當(dāng)拍照時(shí)的反光板用……不得不感慨當(dāng)代網(wǎng)友的智慧真的很強(qiáng)大。

和Manner離職箱的梗一樣，奶茶袋袋被開(kāi)發(fā)出來(lái)的這么多玩法在網(wǎng)絡(luò)上傳播、種草，品牌形象在消費(fèi)者心無(wú)意識(shí)地被增強(qiáng)，曝光頻次提升。

◎一些博主開(kāi)始測(cè)評(píng)誰(shuí)家的奶茶袋用來(lái)泡腳更舒適

03

好看是二創(chuàng)的源動(dòng)力

實(shí)用讓二創(chuàng)得以實(shí)現(xiàn)

上述的種草教程可以直接拿來(lái)即用，但另一些包裝袋、貼紙等奶茶品牌的周邊產(chǎn)品則需要經(jīng)過(guò)“二創(chuàng)”，才能最大程度發(fā)揮自己價(jià)值。

對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行二創(chuàng)是一種很受歡迎的行為，不僅能豐富品牌文化，同時(shí)也能更好地傳播品牌。

關(guān)于怎么搞二創(chuàng)這件事，聯(lián)名大戶瑞幸可能是最清楚的。

早在去年瑞幸官方賬號(hào)經(jīng)常發(fā)布手袋改造教程，花朵、扇子、戒指盒……創(chuàng)意簡(jiǎn)直沒(méi)有瓶頸期，教程細(xì)致堪比手工課，網(wǎng)友們也樂(lè)于打卡“交作業(yè)”。

除此之外，瑞幸的每次聯(lián)名也會(huì)送出大量利于二創(chuàng)的貼紙，讓網(wǎng)友們盡情創(chuàng)作的同時(shí)，也利于提升聯(lián)名的聲量，讓一次聯(lián)名的效力更持久。

◎瑞幸貓和老鼠聯(lián)名，網(wǎng)友的二創(chuàng)作品

餐飲二創(chuàng)流行，可以看出近幾年餐飲品牌品牌實(shí)力提升，視覺(jué)形象藝術(shù)性逐漸增強(qiáng)，同時(shí)，品牌在包裝等產(chǎn)品周邊的制作上美觀性、實(shí)用性均有明顯提升。

包裝袋美觀可愛(ài)的屬性，讓消費(fèi)者對(duì)紙杯子或者塑料杯子情有獨(dú)鐘，在喝完奶茶后開(kāi)始想杯子還有什么方法可以繼續(xù)使用；提著吃的喝的回家后，不想馬上丟了袋子，想留著這些東西做點(diǎn)小手工。

美觀是喚起消費(fèi)者二創(chuàng)的因素，質(zhì)量好、使用是讓消費(fèi)者二創(chuàng)成為可能的因素。

餐飲品牌對(duì)外賣品質(zhì)的追求，保溫、保冷、外殼不要被劃拉開(kāi)，因?yàn)橄胫迅玫匕巡推匪偷筋櫩褪鼙姡赓u袋才持續(xù)升級(jí)，在品質(zhì)上顯著提升。袋子堅(jiān)固，印刷成色好，各種二創(chuàng)的手工才能被做出來(lái)。

正是外賣袋子的美觀和實(shí)用，才能讓一個(gè)個(gè)打工人，都樂(lè)樂(lè)呵呵開(kāi)發(fā)奶茶袋的n種使用方式，心甘情愿成為奶茶的移動(dòng)廣告位。