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撰文/CC

雙11的戰(zhàn)報(bào)再次缺席零點(diǎn)的狂歡時(shí)刻。

11月11日24點(diǎn)，第十五屆雙11收官。今年包括天貓、京東等在內(nèi)的電商平臺(tái)均未公布具體交易數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，去年雙11時(shí)，作為第一梯隊(duì)的電商平臺(tái)，天貓和京東便“默契”地都沒有公布各自的總交易量。今年雙11平臺(tái)們依然數(shù)據(jù)“隱身”的做法，更加印證了電商GMV的比拼戰(zhàn)正在逐漸淡化。

《聯(lián)商網(wǎng)》整理了截至11月12日零點(diǎn)的天貓及品牌雙11戰(zhàn)報(bào)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)看看今年雙11究竟表現(xiàn)如何？

11月12日零點(diǎn)，2023年天貓雙11收官。用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。

下面是天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

截至11月11日0點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，38600個(gè)品牌同比增速超過(guò)100%。

截至到11月11日0點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)有超過(guò)220萬(wàn)中小商家實(shí)現(xiàn)成交翻倍。

截至11月11日0點(diǎn)，淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間，其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播為今年首次破億。店播成新增長(zhǎng)引擎，38個(gè)成交額破億，451個(gè)成交額破千萬(wàn)。

截至11月11日零點(diǎn)，淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)?lái)新增會(huì)員規(guī)模超1億，全平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)近30％，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%。

截至11月10日，天貓雙11酒水行業(yè)直播成交破18億，成交同比增長(zhǎng)628%，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)白酒增長(zhǎng)超過(guò)250%。茅臺(tái)、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習(xí)酒等成交增速超100%。

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開賣，155個(gè)品牌開賣成交即破億，首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天。29個(gè)直播間開局即破億，店播迎來(lái)大爆發(fā)，280個(gè)店鋪直播間成交額破千萬(wàn)。

天貓雙11全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

分品類來(lái)看：

手機(jī)數(shù)碼家電品牌：開賣首小時(shí)，4791個(gè)品牌成交超去年全天。天貓雙11開賣首小時(shí)數(shù)碼微單成交同比近100%；大熱的電競(jìng)周邊，鍵軸大漲600%，“黑科技”代表3D打印設(shè)備同比暴漲400%。

美妝品牌：天貓雙11開始1小時(shí)，25個(gè)美妝品牌破億，9款商品實(shí)現(xiàn)銷售額破億。

運(yùn)動(dòng)戶外品牌：首小時(shí)328個(gè)品牌成交超去年全天，騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長(zhǎng)達(dá)300%。公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風(fēng)鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。

奢侈品牌：開賣首小時(shí)，涌入天貓奢品選購(gòu)下單的消費(fèi)者總數(shù)是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小時(shí)成交超去年全天。

服飾品牌：1143 個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。

潮玩品牌：迪士尼瘋狂動(dòng)物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢(mèng)境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨(dú)家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬(wàn)代官方旗艦店30分鐘超去年全天，寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全成交額破千萬(wàn)。

家裝家居品牌：開售1小時(shí)，806個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。趨勢(shì)家居新品牌4成商家首小時(shí)成交超去年全天。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬(wàn)

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億 

2020年天貓雙11成交額4982億(累計(jì)成交金額)

2021年天貓雙11成交額5403億(累計(jì)成交金額)

2022年天貓雙11成交額未公布

以下為2023年天貓雙11全周期(10月31日-11月11日)榜單：

注：以下榜單來(lái)自天下網(wǎng)商。

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