出品/聯商網

撰文/CC

雙11的戰報再次缺席零點的狂歡時刻。

11月11日24點，第十五屆雙11收官。今年包括天貓、京東等在內的電商平臺均未公布具體交易數據。

事實上，去年雙11時，作為第一梯隊的電商平臺，天貓和京東便“默契”地都沒有公布各自的總交易量。今年雙11平臺們依然數據“隱身”的做法，更加印證了電商GMV的比拼戰正在逐漸淡化。

《聯商網》整理了截至11月12日零點的天貓及品牌雙11戰報，通過這些數據看看今年雙11究竟表現如何？

11月12日零點，2023年天貓雙11收官。用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發。

下面是天貓雙11相關數據：

截至11月11日0點，402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，38600個品牌同比增速超過100%。

截至到11月11日0點，天貓雙11已經有超過220萬中小商家實現成交翻倍。

截至11月11日0點，淘寶已產生58個破億直播間，其中7位達人主播、7個品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎，38個成交額破億，451個成交額破千萬。

截至11月11日零點，淘寶天貓累計為商家帶來新增會員規模超1億，全平臺商家會員規模同比增長近30％，商家會員訂單連續多日增長超100%。

截至11月10日，天貓雙11酒水行業直播成交破18億，成交同比增長628%，帶動國產白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習酒等成交增速超100%。

10月31日晚8點，天貓雙11正式開賣，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。29個直播間開局即破億，店播迎來大爆發，280個店鋪直播間成交額破千萬。

天貓雙11全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。88vip用戶規模突破3200萬，再創歷史新高，成交同比雙位數增長。

分品類來看：

手機數碼家電品牌：開賣首小時，4791個品牌成交超去年全天。天貓雙11開賣首小時數碼微單成交同比近100%；大熱的電競周邊，鍵軸大漲600%，“黑科技”代表3D打印設備同比暴漲400%。

美妝品牌：天貓雙11開始1小時，25個美妝品牌破億，9款商品實現銷售額破億。

運動戶外品牌：首小時328個品牌成交超去年全天，騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。

奢侈品牌：開賣首小時，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。

服飾品牌：1143 個品牌首小時成交超去年全天。

潮玩品牌：迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天，寶寶巴士認知啟蒙大全成交額破千萬。

家裝家居品牌：開售1小時，806個品牌首小時成交超去年全天。趨勢家居新品牌4成商家首小時成交超去年全天。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億 

2020年天貓雙11成交額4982億(累計成交金額)

2021年天貓雙11成交額5403億(累計成交金額)

2022年天貓雙11成交額未公布

以下為2023年天貓雙11全周期(10月31日-11月11日)榜單：

注：以下榜單來自天下網商。

快消

服飾時尚

運動戶外

消費電子

家裝家居

玩具潮玩

香氛香薰

寵物

食品

生鮮

汽車

文教

珠寶飾品

企業服務

健康