來源/中國商報

作者/周子荑 王怡菲

4月19日，2024北京半程馬拉松組委會發布了關于男子組比賽結果調查處理的決定，“假賽”風波至此塵埃落定。公告顯示，賽事承辦單位中奧路跑公司被解除北京半馬承辦運營資格，特步被取消本賽期內賽事合作伙伴資格。同時，何杰和3名外籍運動員被取消比賽成績，收回獎勵。

從在馬拉松中提升品牌聲譽，到因馬拉松而陷入輿論危機，特步做錯了什么？

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“外籍配速員”誤變“特邀運動員”

據調查，本次賽事除自行報名的運動員外，還可邀請特邀運動員和配速員。公開資料顯示，配速員在馬拉松中俗稱“兔子”，是控制速度節奏、擁有豐富跑馬經驗的人，以穩定配速帶領相同速段的選手一起奔跑，作為選手的參照物。

依據賽事規則，未經批準，配速員不能以特邀運動員身份參賽。

在賽事籌辦過程中，經特步推薦，中奧路跑公司定向邀請28名國內外運動員作為特邀運動員參賽，其中包括特步簽約運動員何杰和4名外籍配速員，但特步未對配速員進行明確標注，導致中奧路跑公司未向組委會報備，將4名外籍配速員報名為特邀運動員參賽。

比賽當日，4名外籍配速員佩戴特邀運動員參賽號碼布參賽，同時也作為何杰的配速員領跑。在馬拉松4公里處，1名外籍配速員自行退賽，另外3名外籍配速員繼續領跑，到最后2公里處主動減速，結果何杰以1小時3分44秒的成績獲得男子組冠軍。

此前，外界普遍質疑3名外籍運動員“跑假賽”，何杰被“保送”冠軍。結果卻是特步的“粗心之失”，使3名外籍配速員誤變成了特邀運動員。

特步表示，賽事籌備時，特步相關工作人員在報名過程中失誤，未標識外籍運動員的配速員身份，導致其以特邀選手身份參賽，從而出現身份與行為的差異。

“我們對此負有很大的責任，完全接受組委會作出的處罰決定，并認真反省、深刻檢討，嚴肅處理涉事人員，也將深刻汲取教訓，全面排查賽事運營工作的所有流程和制度，及時改進，確保今后不再發生此類事件。”特步對中國商報記者回應。

北京半程馬拉松組委會也表示，對未能及時發現和糾正相關問題，深感自責，向社會各界誠摯致歉。在今后的工作中，將深刻汲取教訓，舉一反三，不斷改進工作，進一步弘揚體育精神，提升辦賽水平和賽事品質。

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成于跑步危于跑步

在致歉聲明中，特步稱“今后將竭力維護比賽環境，持續為中國路跑事業作貢獻。”實際上，特步一直以來都在國內路跑賽事方面投入大量精力，是目前國內贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。

2007年，特步贊助了第一場馬拉松賽事。截至目前，特步已贊助馬拉松賽事和活動超過千場。去年，特步累計贊助了24場馬拉松賽事，“贊助商”特步的頭銜幾乎展露在每場大型馬拉松賽事中。

高頻贊助馬拉松賽事，有效提升了特步在跑友心中的品牌形象，并帶動其產品銷售。

特步財報顯示，2023年，特步在中國內地最著名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌，穿著率高居所有參賽者及破三跑者榜首，其中包括2023年廈門馬拉松和北京馬拉松。“160X”跑鞋表現亮眼，屢次獲得市場的高度認可，至今已助力83名運動員贏得370個冠軍。可以說，深耕跑步領域16年，特步已做出不少成績。

然而，令特步沒想到的是，贊助馬拉松賽事也能出錯。“假賽”風波令特步陷入輿論危機，在追求公平、真實的競技體育面前，特步觸到了雷區。

多年來贊助賽事的正面形象一朝失去“光彩”，對特步而言打擊不小。此外，特步還存在廣告費用上漲、營收增速放緩的問題。

財報顯示，2023年，特步的廣告及推廣費用約為19.62億元，同比增長約28%，在總收入中的占比約為13.7%，同比提高約1.8個百分點，增多的廣告活動及賽事贊助致使該筆費用變多。

同時，特步的營收增速也在大幅放緩。2021年至2023年，特步的營收增速分別為22.53%、29.13%和10.94%。2023年，其營收增速同比下滑近20個百分點。

業內人士認為，無論是從廣告投入還是從品牌發展的角度看，特步面對此次危機都略顯“疲憊”。技術層面的錯誤或是出現“假賽”烏龍的根本原因，這也提醒更多的體育賽事贊助商，今后要更加審慎對待比賽的各個環節。