9月28日，在2024鄭州直播電商發展大會暨i鍋圈即時零售戰略發布會上，鍋圈創始人、董事長楊明超宣布，“鍋圈將啟動i鍋圈項目，推進數字化即時零售戰略。”目前，“i鍋圈”項目現已在河南試點，未來將逐步推廣至全國。 

據悉，“i鍋圈”項目將聚焦于香格里拉松茸、東北雜糧等全國甚至世界聞名的地標性食材，依托鍋圈成熟的數字化食材供應鏈網絡，打通產地、直播電商內容生產者、倉配網絡的全產業鏈路，以鍋圈門店為前置倉，實現線上內容營銷、線下三小時內店配的即時零售業態。

作為鍋圈即時零售戰略的落地項目，i鍋圈將交由鍋圈執行董事、副總裁安浩磊負責。公開資料顯示，安浩磊曾負責鍋圈的資本市場及信息技術部門管理。

楊明超認為，直播電商是一套新的商業系統。“過去三個月，鍋圈通過毛肚自由套餐及酸菜魚火鍋套餐對這套系統進行了初步探索。結合當下信息平權的大趨勢，我們到了擁抱直播電商和即時零售業態的時候。”為此，i鍋圈將基于抖音等短視頻信息平臺、依托鍋圈供應鏈為基礎、發揮數字化技術等設施完備的優勢，挖掘巨大市場潛力。

在產地側，i鍋圈將與地標食材原產地共建食材標準化加工能力，并在當地推進物流配送網絡的基礎設施建設，助力鍋圈實現地標性食材的全國化銷售。同時，通過產業布局的方式，i鍋圈可以自己掌握食材加工全流程，最大程度保障食品安全。據了解，未來一年，i鍋圈將投入5000萬元，與10個地標性食材產地構建緊密的產業合作。

在內容生產端，i鍋圈將依托河南省鄭州市大力發展直播電商產業的政策利好，通過與知名直播達人合作、打造自營IP、孵化新農人IP等多種方式，打造直播電商的內容矩陣。截至目前，i鍋圈已經與400多位知名直播達人進行過合作，包括與輝同行、東方甄選等頭部主播，直播IP孵化培訓體系也即將落地。

在零售端，i鍋圈將通過銷售分成的方式，激發鍋圈門店的參與熱情，促進鍋圈門店增收，用戶端的消費者也實現了即看、即買、即得的全新即時零售購物體驗。楊明超總結道，i鍋圈將在鍋圈既有的預制食材基礎上，通過逐步豐富地標性食材產品體系，滿足消費者更高品質、更多樣化的在家吃飯需求。

安浩磊表示，“i鍋圈將以鍋圈供應鏈為基礎，搭建地標食材即時零售的數字化超級中臺。通過協助食材原產地建設標準化食材生產能力，孵化原產地農人直播IP，激活鍋圈萬店網絡的分銷潛力，將食材生產、直播電商與即時零售進行有機整合，打通生產、銷售、倉配的即時零售業態全鏈路。”