出品/時代財經

撰文/陳澤旋

10月30日，雅詩蘭黛在官網發布公告，宣布董事會任命Stéphane de La Faverie為其新任總裁、首席執行官和董事會成員，自2025年1月1日起生效。

Stéphane de La Faverie將接替Fabrizio Freda，后者在公司工作了16年多后，于今年早些時候宣布打算退休。Fabrizio Freda將在未來幾個月內支持de La Faverie，以確保無縫過渡。作為總裁兼首席執行官，Stéphane de La Faverie將直接向公司董事會報告。

同時該公司還宣布，美國豪門蘭黛家族第三代繼承人 William Lauder 將辭去公司執行主席一職，并在公司即將舉行的年度股東大會后繼續保留董事會席位，同為第三代繼承人的Jane Lauder 也在周日宣布將辭去公司職務。創始人家族兩位成員先后辭職，這是雅詩蘭黛成立75年來首次沒有家族成員參與日常管理。

憑借超過25年的美容經驗，Stéphane de La Faverie于2011年加入公司，目前擔任執行集團總裁，負責管理公司強大的產品組合中的許多品牌，從雅詩蘭黛等價值數十億美元以上的品牌到Jo Malone London、the Normal和Le Labo等品牌的擴張和發展。

公告提到，Stéphane de La Faverie是一位富有創造力、充滿活力和專注的領導者，他毫不妥協地專注于跨類別、跨地域和跨渠道的品牌卓越和創新，以及通過紀律、速度和效率推動盈利的能力。在該類別的關鍵時刻，他在加強公司的香水產品組合方面發揮了特別重要的作用，熟練地應對了行業變化和不斷變化的消費者行為。此外，Stéphane de La Faverie在領導公司利潤恢復和增長計劃的實施方面發揮了關鍵作用，以幫助恢復更強大、更可持續的盈利能力。

對于此次的任命，雅詩蘭黛集團董事會主席Charlene Barshefsky表示，Stéphane de La Faverie是推動公司應對當前挑戰、進入下一個增長篇章所需要的理想轉型領導者。

2023年，為抵消中國區美妝業務對雅詩蘭黛2025財年業績表現的沖擊，雅詩蘭黛集團開始執行利潤恢復和增長計劃（PRGP），旨在恢復可持續、長期有機銷售增長并重建運營盈利能力的基礎。彼時，Jane Lauder被委以重任，和Stéphane de La Faverie一起被任命為PRGP的“聯合執行領導者”。

這一舉措，也被外界廣泛解讀為，是對Jane Lauder和Stéphane de La Faverie兩名內部候選人的終極考驗。

不過，有業內人士認為，Stéphane de La Faverie在中國市場的本土化運營經驗和市場洞察力，正是其受到集團青睞的原因之一，若其擔任CEO，或將給雅詩蘭黛在中國市場的復蘇帶來一定的戰略布局優勢。

而Jane Lauder雖說有著豐富的數字營銷和性別平權相關經驗，在中國市場的直接管理經驗上卻有所欠缺，在公開報道中，她幾乎從未踏足中國，這對于當下的雅詩蘭黛集團而言，顯然是一個不容忽視的弊端。

2022年9月，雅詩蘭黛集團將公司的品牌組合劃分為兩大品牌集群，分別由集團執行總裁Jane Hertzmark Hudis和已晉升為集團執行總裁的Stéphane de La Faverie領導，兩人直接向傅懿德匯報工作。

其中，Stéphane de La Faverie領導的品牌集群，包括Estee Lauder雅詩蘭黛、AERIN Beauty、Jo Malone London祖·瑪瓏、Le Labo、KILIAN PARIS凱利安、Editions de Parfums FREDERIC MALLE馥馬爾香水出版社、DARPHIN朵梵、LAB SERIES朗仕以及Deciem。

彼時中國“嗅覺市場”仍處于萌芽階段，但在Stéphane de La Faverie眼里，中國有著非常大的市場潛力。而在過去一年里，他四次造訪上海，蓬勃發展的商業環境令其感到振奮不已。基于此，雅詩蘭黛集團旗下多個香水品牌在中國不斷發力。

如，為鏈接中國消費者，Le Labo不僅在上海開設獨立門店重新定義體驗式購物，還推出上海城市限定款香水“Myrrh55”。

效果立竿見影。2024財年，雅詩蘭黛集團“跌”聲一片：護膚品類銷售額下滑了3%，彩妝下降了1%，護發下跌了4%，唯有香水品類堅挺依舊，銷售額同比增長2%。這主要由高端香水品牌的中個位數增長推動，如Le Labo凈銷售額錄得雙位數強勁增長，在亞太區接近翻番。

可見，香水香氛業務已成為雅詩蘭黛集團的增長引擎。這背后，Stéphane de La Faverie功不可沒。

在一份宣布離職的內部備忘錄中，Jane Lauder表示，“公司正在著手進行必要且根本性的轉變，我思考過如何才能最有效地幫助公司重新奪回其作為全球高端美容領導者的應有地位”。

據悉，Jane Lauder將在雅詩蘭黛2025財年（截至2025年6月底）結束前擔任首席執行官的利潤恢復和增長計劃顧問。“這一變化將使我能夠對雅詩蘭黛集團的未來產生最大的影響”，其坦言，“在這個職位上，我打算重點關注公司的戰略要務、增長概況和必要的轉型變革”。

綜合自界面新聞、財經網、新京報