來源/青眼號外 

撰文/青梅

10月29日，據多家外媒報道，“雅詩蘭黛已選定Stéphane de La Faverie作為其新任首席執行官，接替即將退休的Fabrizio Freda。目前，雅詩蘭黛公司拒絕對這一報道發表評論。”

青眼號外第一時間向雅詩蘭黛集團和雅詩蘭黛中國進行求證，截至發稿暫未獲得回復。

新帥人選已確認？

據悉，雅詩蘭黛曾在8月份表示首席執行官Fabrizio Freda（傅懿德）將于2025年6月正式卸任。 

值得一提的是，在De La Faverie被選為新任首席執行官之前，曾任首席數據官和集團營銷執行副總裁的雅詩蘭黛創始人孫女Jane Lauder，也被視為潛在的首席執行官候選人之一。不過，Jane Lauder已于本月27日宣布卸任公司高管職務，但仍將繼續在公司董事會任職。

10月29日，包括華爾街日報在內的多家媒體報道稱，“De La Faverie已被選為雅詩蘭黛集團新任首席執行官。不過，目前雅詩蘭黛集團拒絕回應此事。”

公開信息顯示，De La Faverie在2011年加入雅詩蘭黛集團前，曾在歐萊雅集團任職9年，擔任過蘭蔻營銷副總裁、阿瑪尼美妝美國經理等職位。在加入雅詩蘭黛集團后，他也擔任過Origins和Darphin的全球總裁、雅詩蘭黛品牌全球總裁以及雅詩蘭黛集團執行總裁等職位。

據悉，在2022年雅詩蘭黛集團內部架構調整后，De La Faverie領導的品牌矩陣包括Estee Lauder雅詩蘭黛、Jo Malone London祖瑪瓏、Le Labo、KILIAN PARIS凱利安、馥馬爾香水出版社、DARPHIN朵梵等。

雅詩蘭黛集團官網稱：“De La Faverie在打造和領導全球品牌方面擁有無與倫比的經驗。他擁有跨品類和渠道的深厚專業知識，并對當地特色有敏銳的了解。”以此來看，雅詩蘭黛集團對于他在品牌規劃和渠道業務發展方面給予了充分肯定。

對此，青眼號外也第一時間向雅詩蘭黛中國方面進行求證，截至發稿，對方尚未回復。此外，青眼號外也向雅詩蘭黛集團總部發送了相關郵件，截至發稿同樣未獲回復。

有望助力香水成為新增長動力

據悉，在De La Faverie擔任雅詩蘭黛品牌全球總裁時，他曾通過幫助雅詩蘭黛品牌與各個年齡段、背景和文化的消費者建立聯系，幫助該品牌成為世界上最受歡迎的奢華化妝品品牌之一。因此，雅詩蘭黛集團也充分肯定了De La Faverie對于品牌以及集團做出的貢獻。

更值得一提的是，在出任雅詩蘭黛集團執行總裁前，De La Faverie就已經幫助香水業務成為該公司另一個強大的增長動力，并且還幫助集團不斷開拓男士護膚品市場。

據悉，在De La Faverie擔任執行總裁后，集團香水業務更是不斷向前發展。2023年，在他的領導下，雅詩蘭黛集團旗下投資部門NIV收購英國香水品牌“Vyrao”的少數股權、Le Labo順利進駐中國并開設多家門店，同年底，NIV又投資了中國本土高端香水香氛品牌“Melt Season”。De La Faverie在公開采訪中曾表示：“我們觀察到了香水市場不斷發展的趨勢，同時也希望能夠引領這種增長。”

另一方面，中國市場是嗅覺經濟的關鍵增長點已成為眾多美妝集團的共識，雅詩蘭黛集團也不例外。據悉，在2023年到2024年4月，De La Faverie曾4次到訪上海，多次對中國市場的香水品類發表自己的看法。他曾表示，“我們可以看到，有越來越多的中國消費者對香水香氛品類產生興趣，中國市場的潛力是巨大的，我們也相信在未來會有更多消費者使用香水，人均消費量也會繼續上升。”

青眼號外注意到，雖然，雅詩蘭黛集團在2024財年的凈銷售額為156.09億美元（約合人民幣1114.13億元），同比下滑了2%，但香水卻成為該集團唯一增長的品類，其凈銷售額為24.87億美元（約合人民幣177.52億元），其中以中國為主的亞太地區更是取得兩位數的高增長，集團旗下高端香水品牌Le Labo在亞太的凈銷售額接近翻番。這也能看出，De La Faverie對香水品類的規劃和策略已經初見成效。

綜合來看，De La Faverie對于品牌運營有著豐富的操盤經驗，對于高增長的香水品類和具有潛力的中國市場有著深刻見解。有行業人士認為，這或也是他能夠被雅詩蘭黛集團認可，成為集團新任CEO候選人的重要原因。

此外還有分析認為，De La Faverie的潛在任命正值雅詩蘭黛努力應對全球美容市場困境之際。近年來，美容市場需求緊張，尤其是在中國市場，雅詩蘭黛正面臨著前所未有的挑戰，De La Faverie的上任將為雅詩蘭黛帶來新的領導力量和發展機遇。