出品/FBeauty未來跡

撰文/文書桓

日前，丸美股份對外發(fā)布公告稱將正式更名為“丸美生物”。
據(jù)《FBeauty未來跡》觀察，每年都會有上市公司因為不同的原因向證監(jiān)會提出更名申請，但化妝品行業(yè)上市公司更名，丸美是今年第一家。
綜合起來，上市公司更名一般有幾種情況：
1、主營業(yè)務(wù)發(fā)生變化。例如，2015年索芙特股份收購杭州天夏之后，主營業(yè)務(wù)從生產(chǎn)銷售化妝品變更為智慧城市建設(shè)，因此2016年3月索芙特股份正式更名為“天夏智慧”。

2、實際控制人發(fā)生變化。這種情況多發(fā)生于“借殼上市”或者兼并重組之后。

3、擺脫過往負面印象。常見于一些規(guī)模小或者已經(jīng)臨近退市的股票，通過更名來擺脫過往負面印象或者去蹭“概念股”的熱度，在短期內(nèi)拉升股價。

4、公司核心能力發(fā)生躍遷式升級，現(xiàn)用名稱不足以概括企業(yè)核心能力和未來發(fā)展方向。比如Facebook在主營業(yè)務(wù)從社交媒體升級到元宇宙之后，就曾將上市公司名稱更改為“Meta”。
那么，丸美屬于哪種情況呢？
據(jù)《FBeauty未來跡》了解，明顯屬于以上情況中的第4種。那么，丸美的核心能力和核心業(yè)務(wù)在過去幾年究竟發(fā)生了哪些重大升級和變化呢？

22年破繭成蝶，
一個膠原大廠的自我修養(yǎng)

2000年之后，隨著渠道的快速變遷，中國化妝品企業(yè)幾乎每5—6年便會經(jīng)歷一輪迭代升級。背后除了需要應(yīng)對市場、渠道和營銷的變革，科研的升級是一條埋得更深卻影響力更為深遠的線索。

《FBeauty未來跡》經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，過去22年丸美生物的研發(fā)也已經(jīng)經(jīng)歷了3次重要迭代，目前正在進入4.0時代。

公開資料顯示，丸美生物成立于2002年，從2002年到2008年是其研發(fā)的1.0階段，主要聚焦于眼部護理產(chǎn)品的配方研究，并在2004年研發(fā)出中國市場第一支獲得特殊用途化妝品許可的眼部防曬乳。2007年，隨著“彈彈彈、彈走魚尾紋”的廣告語出圈，丸美彈力蛋白眼霜火遍大江南北。

現(xiàn)在回頭看，2009年大概是中國化妝品市場的“生物技術(shù)”元年。

這一年，北京工商大學(xué)教授董銀卯和何聰芬合著的《現(xiàn)代化妝品生物技術(shù)》在春節(jié)后出版，緊接著雅詩蘭黛第五代小棕瓶正式面世，新浪在推薦這款產(chǎn)品的時候?qū)懙溃骸凹词箤ι飳W(xué)、基因組學(xué)再懵懂，你也會在這場‘基因護膚’‘DNA修復(fù)’的美容大潮中獲得啟蒙！”[1]

無論在學(xué)術(shù)界還是消費端，生物技術(shù)都開始成為化妝品領(lǐng)域的一個熱門詞匯。

隨著研究的不斷深入，丸美生物也開始從配方技術(shù)向基礎(chǔ)研究深入，并將生物技術(shù)作為重點方向。

由于和國際企業(yè)有著幾乎同步的視野，2011年丸美生物在生物技術(shù)領(lǐng)域基礎(chǔ)研究的第一個階段性成果誕生——通過采用脂質(zhì)體納米包裹技術(shù)將當時的熱門抗老成分“輔酶Q10”進行包裹，形成了一種粒徑小于200nm脂質(zhì)體納米粒，顯著提高了“輔酶Q10”的抗老效果，丸美生物成功獲得國家發(fā)明專利（CN201110247855.0）。

隨后幾年，丸美在神經(jīng)酰胺、植物水解蛋白多肽等多個生物活性原料的研究和應(yīng)用上取得創(chuàng)新性突破，并創(chuàng)造了“彈力蛋白緊致系列”“巧克力絲滑系列”等多個暢銷系列產(chǎn)品。

2015年，廣東省科技廳正式為丸美生物“廣東省生物護膚品工程技術(shù)研究中心”授牌，這意味著丸美開始成為中國本土化妝品企業(yè)在生物技術(shù)領(lǐng)域的排頭兵。

●廣東省科技廳所授“廣東省生物護膚品工程技術(shù)研究中心”牌匾

但丸美在生物技術(shù)領(lǐng)域真正大放異彩卻是在“重組膠原蛋白”領(lǐng)域。

由于一開始就聚焦于生物技術(shù)，因此丸美從很早就開始關(guān)注“基因工程”技術(shù)，重組膠原蛋白也因此進入其研究視野（參考閱讀：改變潮水的方向，重組膠原蛋白背后鮮為人知的故事）。

2021年對丸美生物來說是一個關(guān)鍵年，經(jīng)過長時間的跟蹤和投資，重組膠原蛋白的相關(guān)科研成果終于從實驗室走向梳妝臺——采用了全新重組雙膠原蛋白成分的丸美雙膠原系列產(chǎn)品正式面世，并很快一炮而紅。

魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2022年含有重組雙膠原蛋白成分的丸美小金針次拋精華在天貓旗艦店的銷售額就超過了2000萬元，成為當年的爆品。2023年丸美雙膠原系列產(chǎn)品在淘寶和天貓的銷售額突破6000萬元；2024年1-10月，丸美雙膠原系列在天貓?zhí)詫毜匿N售額已經(jīng)超過2023年全年，在抖音平臺的銷售額更是達到創(chuàng)歷史新高的1.5億元。
與此同時，丸美生物的科研能力也完成了從點到面的突破。

2021年，丸美生物成立拜斯特藥業(yè)（廣州）有限公司，以制藥的標準推進原料自研自產(chǎn)；同期成立廣州美域醫(yī)學(xué)檢驗有限公司并在2022年獲國家CMA資質(zhì)認定。從而補齊了其在原料生產(chǎn)和化妝品安全性、穩(wěn)定性等備案檢測以及化妝品原料和成品功效檢測評價能力方面的缺口。

最終形成了集“基礎(chǔ)研究”“原料開發(fā)”“原料生產(chǎn)”“配方研究”“生產(chǎn)智造”“檢驗檢測”“功效評價”七位一體的全鏈路科研體系。

在這一體系的支撐之下，丸美生物在功效成分的研究上開始節(jié)節(jié)突破。

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，丸美生物目前已完成全部 28 種膠原蛋白亞型全長基因序列基因庫以及對應(yīng)的酵母表達細胞庫的建設(shè)。這意味著，丸美生物已經(jīng)具備了利用合成生物技術(shù)生產(chǎn)全部28種膠原蛋白的基礎(chǔ)。圍繞重組膠原蛋白的授權(quán)專利達到12項，正式成為具有“自研”“自產(chǎn)”“自銷”全產(chǎn)業(yè)鏈掌握核心技術(shù)的膠原蛋白大廠。

丸美研發(fā)的4.0時代，
開始在ECM研究和應(yīng)用領(lǐng)域多方位領(lǐng)先

2023年丸美生物開始構(gòu)建第四代研發(fā)體系。

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，整個第四代研發(fā)體系由“平臺化的研發(fā)模塊”“智能數(shù)據(jù)”和“綠色生物智造”三駕馬車驅(qū)動。

其中“平臺化的研發(fā)模塊”共分為“基礎(chǔ)研究”“原料自研”“中試試驗”“配方應(yīng)用”“檢驗檢測”“法規(guī)備案”“知識產(chǎn)權(quán)保護”“科學(xué)傳播” 八個模塊。這八個模塊經(jīng)過平臺化之后，既可獨立整合資源進行運轉(zhuǎn)，又可以彼此聯(lián)合，為公司核心原料和技術(shù)成果的閉環(huán)研究和轉(zhuǎn)化應(yīng)用提供保障。

而智能數(shù)據(jù)加持則指的是借助大數(shù)據(jù)、生物信息學(xué)、人工智能等最新科技手段，來探究皮膚問題的表象和本質(zhì)；同時結(jié)合皮膚靶點和膚質(zhì)特點、消費偏好等個性化數(shù)據(jù)，為消費者提供更精準、更個性化的皮膚護理解決方案。

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，目前丸美生物已經(jīng)建立起了由23個眼部測試參數(shù)和7個眼部測試區(qū)域構(gòu)成的“人體功效大數(shù)據(jù)平臺”，可交叉測評38個眼部參數(shù)，實現(xiàn)測試數(shù)據(jù)的實時上傳和匯總。此外，丸美生物還從5萬多個基因中經(jīng)過篩選，挑選出了90個高頻自然衰老基因和135個光老化基因構(gòu)建了“丸美抗衰基因靶點庫”。

不難發(fā)現(xiàn)，如果將這兩個數(shù)據(jù)庫結(jié)合起來使用，就可以形成一個能自我迭代的系統(tǒng)。當某一種能作用于“丸美抗衰基因靶點庫”的活性成分被開發(fā)出來后，可以經(jīng)過“人體功效大數(shù)據(jù)平臺”進行效果推演和測試，從而進一步找到改進和升級方向。這必將為丸美在眼部護理領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)，提供更精準全面的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

此外，丸美生物還正在構(gòu)建由“合成生物學(xué)”“創(chuàng)新植物提取技術(shù)”“基因工程”“植物組培”和“發(fā)酵工程”等新型綠色生物制造技術(shù)構(gòu)成的“綠色生物智造”系統(tǒng)。

在這一體系之下，丸美生物可以為各種活性成分和原料找到最綠色環(huán)保、高效的生產(chǎn)方式，助力環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

以第四代研發(fā)體系為底盤，丸美生物的研發(fā)地圖正在迅速擴大。

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，丸美生物對護膚功效活性物的研究已經(jīng)開始拓展到所有主要細胞外基質(zhì)蛋白（ECM protein）。除了包括目前市面上大熱的透明質(zhì)酸、膠原蛋白、多肽等活性成分之外，還包括剛獲得諾貝爾獎的小分子核糖核酸（miRNA）。

值得一提的是，《FBeauty未來跡》檢索全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，丸美生物有關(guān)“裂褶菌發(fā)酵產(chǎn)物及其制備方法、護膚品、裂褶菌培養(yǎng)基”的專利，已經(jīng)成為2023年全球化妝品相關(guān)專利中，被引用最多的十大專利之一。[2]

2024年丸美生物又申請了“裂褶菌多糖”類活性成分β-(1,3)-(1,6)-葡聚糖的制備方法和在化妝品中的應(yīng)用專利。公開資料顯示這是一種曾獲得諾貝爾獎，被稱為“免疫黃金”的活性物，應(yīng)用到護膚品中具有很好的保濕和修復(fù)功效。
尤其值得注意的是，《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)丸美生物不僅僅是重組膠原蛋白領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，還是“多肽分子”應(yīng)用專家。

魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示：2024年1-10月，主打“多肽”的丸美小紅筆眼霜在天貓和淘寶的銷售已經(jīng)超過2億元，在抖音的銷售額超過1.6億元，成為化妝品行業(yè)的現(xiàn)象級大單品。而丸美品牌2024年1-10月在天貓和淘寶的銷售額同比增長高達50.9%，在抖音的增長高達40%。其增速幾乎是市場大盤的10倍以上。

這意味著丸美生物在細胞外基質(zhì)蛋白（ECM protein）的研究和應(yīng)用上，開始形成聚糖類以β-葡聚糖為先導(dǎo)、蛋白類以重組雙膠原蛋白為先導(dǎo)、外泌體類以“多肽分子”為先導(dǎo)的多方位領(lǐng)先優(yōu)勢。并且這種優(yōu)勢不僅僅是在國內(nèi)領(lǐng)先，同時也具有國際領(lǐng)先性。

丸美的成長故事，
暗藏中國企業(yè)“領(lǐng)先世界”的密碼

丸美生物為什么能夠在從2002年到2024年的22年間逐漸走到化妝品研發(fā)的世界前沿？

很重要的一個原因是前瞻性地抓住了生物技術(shù)和人工智能（AI）兩大新技術(shù)。
化妝品的歷史非常悠久，其起源甚至可以追溯到原始部落巫師們主持祭祀儀式用的香薰和油彩。但現(xiàn)代化妝品工業(yè)的第一次大飛躍主要是受19世紀興起的“現(xiàn)代化學(xué)”技術(shù)的驅(qū)動。這讓成立于19世紀下半葉和20世紀初的歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等歐美企業(yè)成為這一領(lǐng)域的翹楚，并奠定了化妝品企業(yè)的全球競爭格局。
但是，隨著生物技術(shù)和人工智能（AI）的廣泛應(yīng)用，化妝品行業(yè)正在興起新一輪的全球性技術(shù)革命，化妝品已經(jīng)很難簡單地被歸類為“精細化工行業(yè)”。
這帶來了幾點非常重要的變化。

首先是全球化妝品及護膚品領(lǐng)域?qū)＠鸆R10的集中度在不斷下降，傳統(tǒng)企業(yè)的壟斷地位正在受到挑戰(zhàn)，新興企業(yè)的機會在增加。[3]

檢索全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，TOP10化妝品企業(yè)所持有的專利數(shù)量在全部相關(guān)專利數(shù)中的占比已經(jīng)從最高24%下滑到最低7%。換句話說，傳統(tǒng)的頭部化妝品企業(yè)對全球化妝品前沿技術(shù)的統(tǒng)御能力已經(jīng)大不如前。

另一個重大變化是化妝品全球知識產(chǎn)權(quán)競爭的主陣地已經(jīng)從歐美轉(zhuǎn)移到了中國。

“智慧芽”的檢索數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年的三年間，全球范圍內(nèi)所申請的化妝品相關(guān)專利數(shù)量為67997條，涉及全球170多個國家和地區(qū)。其中中國過去三年共接到26214件和化妝品相關(guān)的專利申請，以壓倒性優(yōu)勢位居全球第一，占全球總量的38.55%。

最近幾年，隨著人工智能（AI）被越來越多地應(yīng)用于生物醫(yī)藥研究，生物技術(shù)+人工智能（AI）正在加速推進這種變革。

在前不久剛結(jié)束的“BUILD 2024”峰會上，全球著名投資機構(gòu)A16Z生物基金創(chuàng)始人就表示：在AI的助力下，藥物的研發(fā)不再依靠偶然性，而是能夠被精準把控，因此整個生物學(xué)正在發(fā)生徹底變革。[4]
同樣的邏輯也正在化妝品領(lǐng)域發(fā)生，在AI的助力下，可用于護膚品的生物活性成分的開發(fā)也正在日益變得精準可控。可以預(yù)見的是，未來5～10年，生物類活性成分將越來越多，越來越快地被應(yīng)用到化妝品中。

由此也不難看出，由“平臺化的研發(fā)模塊”“智能數(shù)據(jù)”和“綠色生物智造”三駕馬車驅(qū)動的丸美生物第四代研發(fā)系統(tǒng)，在視野上已經(jīng)站在了國際前沿。也正因為此，才會有各種領(lǐng)先的研究成果誕生。

在丸美生物身上，中國化妝品企業(yè)該如何走向世界前沿這個謎面的謎底其實已經(jīng)揭開。
這些重大變化對全球化妝品企業(yè)的未來競爭格局影響將是深遠的。

首先，中國企業(yè)會越來越接近國際前沿水平，甚至成為全球性主導(dǎo)力量。

這主要是因為，在以精細化工技術(shù)為主導(dǎo)的時代，中國企業(yè)和跨國企業(yè)之間存在巨大的技術(shù)差距，甚至存在代差。但在以生物技術(shù)和人工智能為主導(dǎo)的時代，中國企業(yè)與跨國企業(yè)是同頻的。

而中國作為化妝品的全球第一大消費市場，相當于天然擁有全球最大的消費行為數(shù)據(jù)庫，這為利用人工智能（AI）開發(fā)化妝品用生物活性成分提供了最為深厚的土壤。對中國企業(yè)來說，反而更容易發(fā)揮主場優(yōu)勢。在新技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用的全鏈路閉環(huán)中，擁有更高的效率。

其次，由于生物技術(shù)和醫(yī)藥聯(lián)系極為緊密，導(dǎo)致化妝品的底層研發(fā)邏輯正在日益“醫(yī)藥化”。這將從根本上改變“化妝品”的應(yīng)用場景，“生活美容”+“醫(yī)療美容”雙線布局將成為化妝品公司生意版圖的標配。而一部分研發(fā)能力突出的化妝品企業(yè)，其最終生意版圖還會向嚴肅醫(yī)療領(lǐng)域擴張。

從市場規(guī)模上來看，目前中國生活美容類產(chǎn)品的市場規(guī)模已經(jīng)超過1萬億元；醫(yī)美市場的規(guī)模約為3000億元，但增速很快，預(yù)計到2027年將突破1萬億元規(guī)模；而嚴肅醫(yī)療市場的規(guī)模則更大。

這意味著未來能橫跨生活美容、醫(yī)療美容和嚴肅醫(yī)療“三界”的化妝品公司，其營收規(guī)模很可能是我們當前能看到的最大化妝品公司規(guī)模的三倍以上。
據(jù)《FBeauty未來跡》了解，丸美生物已經(jīng)在2023年推出了二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，并規(guī)劃在2026年推出三類醫(yī)療企業(yè)產(chǎn)品；并在2030年推出嚴肅醫(yī)療產(chǎn)品，完成橫跨“三界”的產(chǎn)品布局。

或許是時候改變對中國化妝品企業(yè)的“刻板印象”了。

過去那些談及中國企業(yè)必稱“研發(fā)能力薄弱”“基礎(chǔ)研究能力差”“外資企業(yè)更先進”的論調(diào)，已經(jīng)成為過去時了。我們需要更客觀，更前瞻性地看待當前的全球化妝品市場以及身處其中的中國化妝品企業(yè)群體，來開啟一段波瀾壯闊的新故事。

參考文獻：

[1] 2009年護膚品震撼新品榜：基因修復(fù)類，新浪女性頻道，2009年12月9日.

[2] 中國藥品監(jiān)督管理研究會，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會，中國化妝品藍皮書2024，中國醫(yī)藥科技出版社，2024年11月，134-135.

[3] 杜一帆，徐曉芳，美妝及商業(yè)行業(yè)化妝品原料專題——原料江湖，誰主沉浮，中信證券研究部，2022年5月.

[4] 朱學(xué)瑩，徹底“工業(yè)化”！AI引發(fā)生物制藥革命，華爾街見聞，2023年11月26日.