2024年12月，本來生活與意大利對外貿易委員會（Italian Trade Agency-ITA）再度簽署為期一年的戰略合作協議，進一步向中國消費者展示優質正宗意大利食品的獨特魅力，傳遞“探索意式靈感”的精致生活理念，以及推動意大利食品品牌在中國市場的可持續發展。

意大利食品以高品質而享譽全球，同時也是地中海飲食文化的代表，對于追求優質食材、地道風味的中國消費者是一個不錯的選擇。2023年，意大利食品和飲料的出口額激增至554.9億美元，較2022年增長了8.75%；2024年前七個月，其出口額已達到344億美元，同比增長7.34%。中國從意大利進口的食品和飲料產品總額在2023年則達到7.61億美元，同比增長2.18%。

本來生活在生鮮食品領域不斷探索與創新，以“堅守品質”為經營理念，獲得了3000萬中高端用戶的喜愛；同時，本來生活深耕企業消費領域多年，打造出了一站式定制化企業食品消費解決方案，已累計服務超過10萬家企業客戶，賦能眾多國內外優質生鮮食品品牌拓展企業消費場景。2022年底本來生活與ITA首次達成合作，助力“熱情意大利”項目在中國市場成功落地。

經過一年的密切合作，本來生活不斷提升意大利食品在線上平臺的豐富性和多樣性，并通過線上線下營銷資源的充分整合，將美味、正宗、可持續、易加工的意大利食材和產品推介給數千萬中國城市消費者。

截至去年合作結束，“熱情意大利”項目共觸達3820萬人次；本來生活特別開設的“意大利國家館”上線了63個意大利品牌259個SKU的產品，與去年的合作預期相比，這兩項目標數據的完成率分別達到110%和137%，且產品涵蓋休閑零食、酒水飲料、糧油、奶制品等多個品類。合作期間，“熱情意大利”項目還推出了“‘意’式一夏”、“露臺暮夏”、“祖母的廚房”等豐富的專題活動，讓中國消費者充分享受到舌尖上的意式風情。

此次再度合作，雙方將在本來生活APP、小程序、微信平臺、微博、抖音、小紅書，以及本來生活自有O2O渠道-本來鮮線下店7大平臺上為意大利食品定制全方位、多層次的營銷推廣模式，推動80個品牌336個SKU的意大利食品和飲料登陸本來生活線上平臺。不僅如此，本來生活還將攜手ITA著重開拓企業消費市場，在全國重點城市開展美食集市、私享餐桌、品鑒會等形式的推廣活動，以企業客戶作為溝通橋梁，促進意式生活方式融入中式文化傳統。

從12月15日起，意大利館以全新面貌與用戶見面。本來生活為未來一年的合作特別設計了全新國家館標識，便于消費者更快速地在APP和小程序上找到入口。

▲在本來生活APP、小程序首頁可以直接進入意大利館，品味意大利風情

ITA上海代表處首席代表迪嘉慶Augusto Di Giacinto先生對合作表示高度期待，“我們很高興再次與本來生活建立戰略伙伴關系，迎接新一年的合作。上一次我們之間的合作取得了重大成功，希望明年這一勢頭能夠得到延續。今年，我們的目標是引入更廣泛、更多元的意大利食品和飲料，為中國消費者提供正宗的意大利風味。我們期待通過甄選意大利優質商品，為用戶呈現一個卓越的‘意大利國家館’，凸顯意式飲食的豐富性。”

“我們對這一次的合作充滿信心。本來生活將依托多元化渠道不斷創新消費場景，助力意大利美食文化在中國市場得到更廣泛的傳播，也為中國餐桌提供更多優質選擇。”本來生活副總裁兼P2C事業部總經理錢禎澍表示。

圣誕節來臨之際，本來生活精心籌備的“來玩!意大利圣誕city walk”線下活動即將登陸上海BFC外灘楓徑市集，活動將時下流行的生活方式與意式節日美食充分融合，為城市消費者帶來耳目一新的圣誕消費體驗；意大利圣誕活動頁也將同步登陸本來生活APP和小程序，通過線上線下結合的方式讓消費更便捷、省心。