出品/Mall星人

撰文/mallsstar

寧波首家蔦屋門店——TSUTAYA BOOKSTORE 寧波K11店，將于2024年12月21日正式亮相。Mall星人與蔦屋有關負責人“對話”，提前解讀這家新首店“有什么不一樣”。

自2020年10月蔦屋書店在中國大陸開設了第一家門店——杭州天目里店以來，每一家新店的亮相都引發了廣泛關注和熱度。

蔦屋之所以備受歡迎，不僅因為其精選的書籍與文創產品以及符合現代審美與消費趨勢的特點，更在于它通過獨特的空間設計和豐富的文化活動，為顧客提供了獨一無二的空間體驗和文化消費體驗，使之成為城市文化消費的新熱點。

即將于12月21日開業的TSUTAYA BOOKSTORE 寧波K11店，由Culture Convenience Club株式會社及其子公司蔦屋投資（上海）有限公司，攜手寧波汲嶼文化傳播有限公司共同打造。

這是蔦屋在中國大陸的第13家門店，也是繼杭州天目里之后在浙江開設的第二家門店。

在正式開業前，Mall星人主理人郭歆曄與蔦屋投資（上海）有限公司董事長兼總經理橋本龍之介進行對話，從第一視角呈現這家最新門店的獨特之處，探討它將如何與寧波的文化氛圍及K11的藝術定位產生美妙的化學反應，帶來哪些令人期待的驚喜。

“我們為寧波市民準備了一處能夠同朋友家人時常前往的店鋪空間，在這里既能感受到寧波本土文化，又能接觸到日本當下的流行元素。”橋本龍之介表示，目前店鋪在有序準備當中，裝修已完成，正在進行商品上架陳列等一系列工作。

為什么是寧波

TSUTAYA BOOKSTORE 寧波K11店的店鋪理念是「筑文化之巢」，致力于打造一個人們聚集、放松、感受文化并進行交流的場所。

店內約有40,000本書籍、并設有約110個咖啡席位。咖啡區面向寬闊的窗外。顧客可以在閑適的氛圍中翻閱書籍，享受書香與咖啡香交織的時光。

Mall星人：寧波的文化氛圍、消費潛力、地理位置等方面，是如何吸引蔦屋落戶的？

蔦屋：正式決定開店之前，我們了解到寧波是一座擁有豐富歷史和文化的城市，比如這里有中國最古老的圖書館。

同時，寧波在貿易、經濟發展以及國際文化交流等各方面都發展迅速，是一座正在不斷成長的都市。

寧波在文化消費方面的潛力也極具上升空間。因此此次能夠與K11合作在三江口開店，我們感到非常榮幸和感激。

Mall星人：為何選擇在K11開設寧波首店？

蔦屋：我們會根據當地的特點提供相應的生活提案。K11作為擁有文化多樣性理念的商業設施，與我們達成共識，提供了合作機會，我們也在進行消費者調查及分析的基礎上，提供了多樣的生活方式提案和特色選品。

寧波是一個歷史與新文化并存的城市，寧波K11店書籍選品的最大特色就是文化的多樣性。在這家店內我們設置了迄今為止蔦屋門店里最大規模的文學和人文書籍區域。

此外，還設置了寧波文化、浙江文化以及江南文化的相關書籍專區。同時，結合問卷調查中附近居民們的需求，特別加強了兒童區、藝術書籍以及美食·料理相關的生活類書籍的呈現。

Mall星人：與寧波K11的合作，雙方如何發揮各自的優勢，實現資源共享和互利共贏？

蔦屋：K11在上海等地也是一個非常注重藝術的商業設施品牌。

我們認為蔦屋這一空間也與各類藝術活動非常契合。我們希望并不是簡單地將藝術類活動作為一個單獨的元素呈現，而是希望能夠有機會與K11深度融合，為顧客創造出真正的價值。

之后，我們會對周邊居民進行問卷調查和訪談，了解他們的生活方式，從過去到現在的變化，以及他們當前潛在的需求。基于這些信息，我們制定出了具體的店鋪企劃。

品牌基因如何融入城市文化

TSUTAYA BOOKSTORE 寧波K11店以日本進口文具雜貨為中心，布局了豐富的商品陣容。店內特別設置日本動畫漫畫相關的IP區域，匯集經典名作和正當流行的日本二次元周邊、畫家作品集等。

在店內畫廊空間中，將不定期呈現特別策劃的藝術作品展。作為開業企劃，將與中法藝術出版品牌Beaubourg珀馞合作為顧客帶來多幅充滿活力、生動時髦的版畫作品。

Mall星人：能否簡單闡述一下蔦屋的品牌理念，它是如何構成書店獨特IP的？

蔦屋：蔦屋的獨特之處在于這里是一個生活提案型的復合書店。

我們不僅僅是賣書，更致力于通過書籍與其他商品如雜貨、文具，以及與店中店的結合，并且提供各種活動和互動體驗，構成全方位的生活方式提案，從而讓顧客在一個空間中就能擁有多種難忘體驗，我想這就是我們與眾不同的特色。

Mall星人：對寧波市民的閱讀習慣和偏好，你們有哪些獨到的發現和認識？

蔦屋：在調研寧波的書店時，我們發現了一個現象：近年來，寧波市內每年都會有幾家書店陸續關門。

然而，這并不意味著寧波人不喜歡讀書，而是表明單純售賣書籍的空間，或只是美觀的書店，已經不再符合消費者的需求。

基于這一發現，我們深入思考了寧波市民會在何時想去書店，最終得出結論：人們渴望的是能夠提供深度體驗的書店。因此，我們在店鋪企劃中也充分考慮了這一點。

Mall星人：在店鋪設計方面，寧波店有哪些定制化特色？

蔦屋：此次店鋪的設計概念是「Poetic Harbor/海與港灣 詩意美學」。

據說“寧波”這個名字取自“海定則波寧”，從中可以看出寧波的歷史和文化與海有著深厚的聯系。

我們力求打造一個能夠使顧客身心放松的空間，同時在其中融入現代海洋和港口的元素。

例如，我們首次挑戰了在店鋪吊頂設計中采用類似木船的結構。

此外，店中還有許多其他獨特的設計元素，希望顧客能親自到店中發現并感受這些細節。

Mall星人：蔦屋IP的獨特性以及在寧波店中將如何體現，以吸引和凝聚讀者？

蔦屋：TSUTAYA BOOKSTORE 寧波K11店的店鋪概念是“筑文化之巢”。

在尊重寧波的文化和歷史的同時，我們也希望這家店能成為孕育新文化的地方。

“巢”這個概念是一個既能聚集、休息，又能讓父母撫育孩子的空間。

此次K11的整體呈現了“THE PARK”這樣一個空間，而我們希望在其中能成為“巢”，一個人們能夠聚集、放松，并激發前進動力的休憩之處。

同時，書店內還提供了適合與重要的人共度時光的咖啡館和餐廳。在書籍區域，我們強化了人文和文學類書籍，并通過包括雜貨在內的商品，向顧客提案多種生活方式。

拓展中怎樣兼顧一致性和創新性

為了讓顧客有更加豐富多樣的購物選擇，TSUTAYA BOOKSTORE 寧波K11店特別引入了店中店——「錦倉Lifestyle」。

這里像是書店中的秘密基地，虎仙窯鍋島燒、三光堂有田燒等各大名窯出品的瓷器就是有待顧客發掘的寶藏。鍋島燒的歷史最早可追溯至1675年，即日本的江戶時代。

Mall星人：蔦屋未來計劃布局哪些新城市或新項目？

蔦屋：我們未來將會持續考慮開設新店，但會在深入了解每個地區特點的基礎上，確保選擇與我們出店理念相匹配的地方。

關于新項目，去年我們在北京引入了一個名為“SHARE LOUNGE”的新業態。

這是一次全新的挑戰。目前它僅在北京能看到，但我們會計劃將這一業態拓展到其他城市，并結合新的企劃推出更多創新的店鋪模式。

Mall星人：在拓展過程中，蔦屋如何保持品牌的一致性和創新性？

蔦屋：有關“一致性”，我們一直所強調的就是“生活提案”。

我們并不是單純的書店、文具店或咖啡館，而是定位為“生活提案書店”。

在這一理念下，我們致力于打造讓顧客愿意不斷光臨的店鋪，通過吸引顧客的活動和企劃，結合每個地區的特性，深入調查并制定符合當地需求的生活提案。這也是我們品牌建立的核心。

至于創造力，確實只有通過對每個地區的深入調研才能得出結論。

正如蔦屋品牌創始人增田宗昭所說，將不同的信息情報相結合起來，會形成新的企劃，我想這就是創新性的本質。

因此，寧波的這家蔦屋也是同樣，在未來與顧客互動中將不斷誕生新企劃，這都將帶來創新性，并最終轉化為盈利，這是我們未來發展的目標。

后記

TSUTAYA BOOKSTORE 寧波K11店不是一家只賣書的書店，更是一家販賣生活方式提案的店鋪。這個多樣化的空間，將通過精選書籍、文具雜貨、生活用品以及工藝品等多元商品的組合提案，幫助顧客探索并創造出「令人向往的生活方式」。

據透露，今后該店還將導入更多有趣的品牌合作、讀書會及親子閱讀活動，力求帶來更豐富的生活化體驗和創意互動。