出品/消費鈦度 

撰文/賈白雪

4月1日，2025年秋冬上海時裝周壓軸之夜，耐克以一場名為“Victory Lap - 領(lǐng)跑之秀”的大秀亮相。

這也是耐克首度在上海時裝周呈現(xiàn)品牌大秀，耐克在場中展示了從專業(yè)運動到生活場景的全品類產(chǎn)品，包括Swoosh Bra、Vomero 18跑鞋、Alphafly 3馬拉松戰(zhàn)靴等，其設(shè)計語言均圍繞“女性力量”展開。  

從上海時裝周的首秀，到本土化設(shè)計的落地，再到女性市場的深耕，耐克的“新運動美學”本質(zhì)上是一套針對中國市場的復(fù)合戰(zhàn)略：以時尚為觸點，以科技為壁壘，以文化為紐帶，最終實現(xiàn)從“運動品牌”到“生活方式品牌”的躍遷。這場勝利“Victory Lap”，或許只是開始。 

從賽場到秀場

上海西岸藝術(shù)中心的鎂光燈下，以“新運動美學”為內(nèi)核，將跑道元素融入時裝設(shè)計，集結(jié)了專業(yè)運動員、時尚設(shè)計師以及新銳偶像們，耐克正用一場融合運動與時尚的沉浸式大秀，打造沉浸式秀場體驗。 

耐克此舉絕非偶然，中國運動服飾市場規(guī)模持續(xù)增長，其中“運動休閑”（Athleisure）風格占比不斷提升，成為Z世代消費主力軍的首選。而上海時裝周作為亞洲最具影響力的時尚平臺之一，耐克選擇在此首發(fā)，既是對品牌時尚基因的強化，也是對“運動即時尚”消費趨勢的精準卡位。  

從跑道延伸至秀場，耐克以經(jīng)典與創(chuàng)新交融的設(shè)計哲學，將運動基因注入多元生活場景。

以Alphafly 3為例，采用ZoomX泡棉和碳纖維板技術(shù)，這款助力馬拉松世界紀錄刷新的跑鞋在秀場中亮相，模糊了專業(yè)裝備與時尚單品的邊界。市場分析人士指出，全球功能性運動服飾市場中，兼具科技與設(shè)計感的產(chǎn)品份額持續(xù)提升，耐克正通過“性能可視化”策略搶占這一賽道。  

在經(jīng)典款型煥新方面，Windrunner夾克通過不對稱剪裁與模塊化設(shè)計，將1978年的經(jīng)典版型與現(xiàn)代機能美學相結(jié)合。采用防水透氣面料與隱藏式收納系統(tǒng)，既能滿足戶外場景的功能性需求，又通過解構(gòu)主義廓形設(shè)計，成為城市穿搭的潮流符號。Air Superfly系列則以未來主義設(shè)計語言，將航天科技元素融入運動服飾，通過3D編織鞋面與動態(tài)綁縛系統(tǒng)，實現(xiàn)支撐性與透氣性的完美平衡。

而全新推出的Air Max Muse鞋款，則以顛覆性的透明氣墊設(shè)計，將緩震科技轉(zhuǎn)化為視覺焦點。通過液態(tài)金屬涂層與幾何紋理的碰撞，這款鞋款不僅延續(xù)了Air Max系列的舒適性傳統(tǒng)，更成為街頭文化的新標志，展現(xiàn)了運動美學在當代語境下的無限可能。

深耕女性市場

值得注意的是，此次大秀的創(chuàng)意表達以女性運動員的賽場運動精神為內(nèi)核，展示以跑步為核心的運動本色的力量與美麗，打造了開創(chuàng)性的沉浸式秀場體驗。

據(jù)介紹，“Victory Lap -領(lǐng)跑之秀”是一個慶祝女性運動的時刻。耐克正通過前沿的運動科技創(chuàng)新，為更多女性創(chuàng)造運動的機會與平臺，包括不久前宣布的女子全球夜跑系列賽After Dark Tour，鼓勵更多女性參與運動，幫助她們建立和培養(yǎng)對運動的熱愛。

“我們將她視為勝利的締造者，從賽場躍至秀場，從起點到終點，更稱頌她為無畏的開拓者，以運動掀起風尚變革，領(lǐng)跑未來。”耐克表示。

秀場中，從撐桿跳世界冠軍徐惠琴到籃球國手楊力維，十位不同領(lǐng)域的女性運動員組成了強大陣容。這背后是耐克對中國女性消費市場的精準洞察——據(jù)艾瑞咨詢報告，2024年中國女性運動健身市場規(guī)模持續(xù)擴大，顯示出強勁的增長勢頭。

產(chǎn)品方面看，全新升級的Swoosh運動內(nèi)衣系列，通過專利支撐結(jié)構(gòu)與人體工學剪裁，實現(xiàn)中高強度運動場景下的動態(tài)貼合。其創(chuàng)新采用的環(huán)保再生面料，不僅滿足運動功能性需求，更通過解構(gòu)主義設(shè)計語言，將運動服飾升維為日常穿搭的時尚單品。

在鞋履領(lǐng)域，Vomero 18跑鞋以46毫米的超厚中底設(shè)計，搭載ZoomX與ReactX雙密度泡綿組合，在保證輕量化的同時實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的緩震性能。這款專為女性跑者優(yōu)化的鞋型，通過流線型弧面設(shè)計與動態(tài)支撐系統(tǒng)，將每一步的觸地能量轉(zhuǎn)化為流暢推進力。

實際上，在耐克轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，女性力量從未被忽視。今年1月，耐克正式宣布啟動女子全球夜跑系列賽（After Dark Tour），并邀請女性跑者在全球六大城市參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰(zhàn)。通過“產(chǎn)品+社群+賽事”組合拳，耐克的女性戰(zhàn)略正不斷延伸。

本土創(chuàng)意力量

在這場大秀中，四位中國本土設(shè)計師的加盟尤為引人關(guān)注。

長久以來，耐克始終都是本土創(chuàng)意文化的最大支持者，不斷助力著本土創(chuàng)意靈感與創(chuàng)新先鋒們的誕生和成長。此次大秀，耐克攜手四位中國本土設(shè)計師，通過他們各自標志性的手法帶來了運動的美學新主張。以未來運動場景為靈感，彰顯出女性運動員們獨特的未來風格。

從SUSAN FANG的浪漫主義到MARKGONG的未來主義，耐克通過“創(chuàng)意加速器”計劃，已累計孵化超過30個本土設(shè)計品牌。不斷與中國本土設(shè)計師合作，耐克正有效降低“文化折扣”，提升品牌在地化認同感。

其中，設(shè)計師SUSAN FANG的作品展現(xiàn)出一種靈動且清新的浪漫風格，其設(shè)計中巧妙地融入了時尚元素，為當代女性帶來了全新的著裝體驗。MARKGONG則以其精湛的剪裁技巧和時尚的設(shè)計理念，彰顯了都市時尚的潮流趨勢。AO YES的設(shè)計巧妙地將中式傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計相融合，展現(xiàn)出獨特的東方韻味。而WINDOWSEN則以其個性鮮明和創(chuàng)新的設(shè)計理念，重新詮釋了千禧一代的時尚觀念，為年輕一代提供了大膽且前衛(wèi)的時尚選項。

波士頓咨詢集團分析師指出，“這是耐克戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑。通過將運動科技與時尚文化深度綁定，耐克正在構(gòu)建新的品牌護城河。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，這場看似前衛(wèi)的時尚大秀，實則是耐克對中國市場深度理解的集中展現(xiàn)。在消費升級與國潮崛起的雙重背景下，隨著“新運動美學”概念的持續(xù)發(fā)酵，耐克正通過“運動科技時尚化、時尚表達本土化、本土創(chuàng)新全球化”的戰(zhàn)略路徑，書寫著屬于自己的商業(yè)新范式。