出品/新商業(yè)LAB

01

香奈兒的壓力與態(tài)度

2025年5月21日，法國(guó)奢侈品牌CHANEL香奈兒，召開(kāi)了2024財(cái)年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。

財(cái)報(bào)顯示，受全球奢侈品市場(chǎng)低迷影響，CHANEL期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入下滑4.3%至187億美元，凈利潤(rùn)下跌28.2%至34億美元。

這是自2020年以來(lái)，CHANEL全年?duì)I業(yè)收入與凈利潤(rùn)首次雙雙下降。

而在此之前，CHANEL經(jīng)歷了一段前所未有的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期；在過(guò)去的3年中，CHANEL的年度營(yíng)業(yè)收入幾乎翻了一倍。

按全球地區(qū)劃分，CHANEL期內(nèi)在亞洲市場(chǎng)(包括中國(guó))的銷(xiāo)售額下降了9.3%，美洲市場(chǎng)下滑了4.3%，歐洲市場(chǎng)則增長(zhǎng)1.2%。

前幾年保持高增速的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，顯然「慢了下來(lái)」。

按旗下產(chǎn)品組成，品牌首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，CHANEL成衣業(yè)務(wù)在期內(nèi)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，化妝品線主要依靠彩妝及護(hù)膚品的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)。

言下之意就是，導(dǎo)致去年業(yè)績(jī)下滑的主要因素，或是手袋銷(xiāo)售不及預(yù)期。

面對(duì)業(yè)績(jī)承壓，CHANEL表達(dá)了積極的態(tài)度，一方面表示今年無(wú)上調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)格的計(jì)劃。

另一方面，CHANEL也強(qiáng)調(diào)了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力，稱其為「奢侈品生態(tài)系統(tǒng)中最具活力與重要的市場(chǎng)之一，堅(jiān)信從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)將提供絕佳發(fā)展機(jī)遇」。

CHANEL還表示，在中國(guó)內(nèi)地，較之多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常擁有40-50家以上精品店的規(guī)模(Hermès超35家，LOUIS VUITTON近60家)，品牌目前僅有20家精品店與4家沙龍，分銷(xiāo)渠道仍有不足。

因此，CHANEL將逐步擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道，并重點(diǎn)關(guān)注二三線城市，2025年計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地新增15家門(mén)店(包括化妝品店、鞋履店、精品店)。

CHANEL成都IFS店于2024年完成了擴(kuò)店升級(jí)

顯然，去年業(yè)績(jī)跑輸主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Hermès、LOUIS VUITTON之后，CHANEL特別注意到了在中國(guó)內(nèi)地的精品店，存在明顯的規(guī)模劣勢(shì)。

那么，品牌未來(lái)會(huì)青睞哪些城市，又有哪些可能入駐的潛在合作商場(chǎng)？

02

內(nèi)地潛在的新合作方

截至2024年底，CHANEL在內(nèi)地的北京、上海、杭州、大連、廣州、南京、沈陽(yáng)、成都、西安、哈爾濱、深圳、鄭州這12座城市(按城市首店開(kāi)業(yè)時(shí)間先后排序)，共開(kāi)設(shè)有19家精品店(含鞋履店)。

截至2024年底，CHANEL在內(nèi)地的精品店分布

其中，品牌在北京SKP、上海恒隆廣場(chǎng)、深圳灣萬(wàn)象城、成都IFS等商場(chǎng)，擁有已投用或計(jì)劃升級(jí)中的「LES SALONS PRIVES尊享沙龍」。

近兩年中，CHANEL在內(nèi)地僅新增了3家精品店，分別位于鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、南京ifc商場(chǎng)、成都SKP；2024年，從沈陽(yáng)市府恒隆廣場(chǎng)移鋪至沈陽(yáng)萬(wàn)象城的精品店，可稱為「同城轉(zhuǎn)場(chǎng)」。

CHANEL位于上海恒隆廣場(chǎng)的沙龍   

CHANEL位于南京ifc商場(chǎng)的新店

進(jìn)入2025年，CHANEL在內(nèi)地考察多座城市及與多家商場(chǎng)接洽的新聞，讓很多暫無(wú)CHANEL精品店的城市與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者期待不已。

如無(wú)錫當(dāng)?shù)氐墓倜剑驮鴪?bào)道過(guò)無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)正在與CHANEL洽談入駐事宜。

LAB君整理出位于華中、華南、華東、華北、西南、西北這6大區(qū)域的16座城市、20個(gè)在營(yíng)及在建商業(yè)項(xiàng)目，它們?cè)谖磥?lái)幾年，或有機(jī)會(huì)引入新的CHANEL精品店。

華中：

武漢SKP

長(zhǎng)沙IFS

武漢SKP，2024年7月開(kāi)業(yè)；戶外的K大道，目前已入駐LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、PRADA、Cartier、TIFFANY&Co.等頂奢品牌；其中，已開(kāi)業(yè)的為PRADA與GUCCI等。K大道的核心區(qū)，目前還留有2棟暫未露出品牌圍擋的獨(dú)棟店鋪。

K大道上暫未露出品牌圍擋的獨(dú)棟門(mén)店

長(zhǎng)沙IFS，2018年5月開(kāi)業(yè)，入駐頂奢品牌有Hermès、LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、PRADA、Cartier、TIFFANY&Co.等；其中，Hermès正進(jìn)行擴(kuò)店升級(jí)。商場(chǎng)一樓目前接近滿鋪，無(wú)空余鋪位。

長(zhǎng)沙IFS的外景

華南：

深圳萬(wàn)象城

廣州K11

廣州聚龍灣太古里

三亞太古里

深圳萬(wàn)象城，2004年12月開(kāi)業(yè)，是萬(wàn)象城綜合體的開(kāi)端之作，也是年銷(xiāo)售額最高的萬(wàn)象城之一。2024年10月，作為全球最新形象店的Hermès精品店，在深圳萬(wàn)象城煥新啟幕。

廣州K11，2018年3月開(kāi)業(yè)，項(xiàng)目于2024年至今，一直在推動(dòng)進(jìn)階高奢定位的品牌升級(jí)，目前已引入GUCCI、BALENCIAGA、Christian Louboutin、BALMAIN、VALENTINO、TOD′S等高奢品牌。

廣州聚龍灣太古里，在建中，將于2025年底開(kāi)始陸續(xù)帶來(lái)各類展覽及主題活動(dòng)，計(jì)劃于于2027年上半年分階段落成。

廣州聚龍灣太古里的效果圖

三亞太古里，在建中，預(yù)計(jì)于2026年起分階段啟幕。項(xiàng)目緊鄰的cdf三亞國(guó)際免稅城二期，目前已入駐LOUIS VUITTON、DIOR等頂奢品牌。

三亞太古里的局部效果圖

華東：

寧波阪急

杭州恒隆廣場(chǎng)

杭州SKP

杭州ifc商場(chǎng)

無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)

蘇州中環(huán)

青島海信廣場(chǎng)

廈門(mén)萬(wàn)象城

上海ITC Maison

上海興業(yè)太古匯

寧波阪急，2021年4月開(kāi)業(yè)；同年12月，從和義大道購(gòu)物中心轉(zhuǎn)場(chǎng)而來(lái)的Hermès精品店在此啟幕。2024年12月，這家日資高端百貨購(gòu)物中心還迎來(lái)新升級(jí)的DIOR跨層精品店。同時(shí)，寧波阪急也是寧波年銷(xiāo)售額最高的商場(chǎng)。

杭州恒隆廣場(chǎng)，在建中，計(jì)劃于2026年開(kāi)業(yè)。項(xiàng)目毗鄰已擁有CHANEL精品店的杭州大廈購(gòu)物城，兩者的直線距離不足500米。來(lái)自恒隆地產(chǎn)及杭州官方的信息，該項(xiàng)目定位為「華東地區(qū)豪華地標(biāo)」，將引入對(duì)標(biāo)上海恒隆廣場(chǎng)的品牌陣容。

杭州恒隆廣場(chǎng)的局部效果圖

杭州SKP，在建中，預(yù)計(jì)于2027年開(kāi)業(yè)。項(xiàng)目位于蕭山區(qū)錢(qián)江世紀(jì)城板塊，也是錢(qián)江南岸首座高端商業(yè)綜合體。

杭州SKP的效果圖

杭州Iifc商場(chǎng)，在建中，預(yù)計(jì)于2026年-2027年分階段落成。項(xiàng)目位于錢(qián)江新城江河匯流處，是繼上海、南京之后，內(nèi)地第3座ifc商場(chǎng)。

杭州IFC的整體效果圖

無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)，2013年開(kāi)業(yè)，是無(wú)錫年銷(xiāo)售額最高的商場(chǎng)。初期，項(xiàng)目?jī)H有PRADA等少數(shù)高奢品牌，后陸續(xù)引入GUCCI、Cartier、LOUIS VUITTON等頂奢品牌；如今已有Hermès，及計(jì)劃于今年下半年啟幕的DIOR。

蘇州中環(huán)，在建中，計(jì)劃于2026年開(kāi)業(yè)。作為香港置地旗下「中環(huán)CENTRAL」高端商業(yè)品牌中的地標(biāo)中環(huán)作品，項(xiàng)目正以「頂奢」定位，洽談引入高奢品牌。

蘇州中環(huán)的局部效果圖

青島海信廣場(chǎng)，1997年7月開(kāi)業(yè)，之后歷經(jīng)兩次大規(guī)模升級(jí)，是中國(guó)最早的高端百貨商場(chǎng)之一，也是山東首個(gè)頂奢商場(chǎng)及全省年銷(xiāo)售額最高的商場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有Hermès、LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、Cartier等頂奢品牌。

廈門(mén)萬(wàn)象城，2018年11月開(kāi)業(yè)，是福建年銷(xiāo)售額最高的商場(chǎng)，目前正在推進(jìn)二期項(xiàng)目建設(shè)。場(chǎng)內(nèi)已有Hermès、LOUIS VUITTON、GUCCI、Cartier等頂奢品牌，DIOR或?qū)⒂诮衩髂暾饺腭v一期項(xiàng)目。

廈門(mén)萬(wàn)象城的夜景

上海ITC Maison，在建中，計(jì)劃于2025年起分階段啟幕。項(xiàng)目地處于徐家匯商圈的核心區(qū)，定位為「世界旗艦級(jí)購(gòu)物中心 」，與上海港匯恒隆廣場(chǎng)隔街對(duì)望。

上海ITC Maison的鳥(niǎo)瞰效果圖

上海興業(yè)太古匯，2017年11月開(kāi)業(yè)，位于南京西路商圈。項(xiàng)目現(xiàn)階段正在積極推進(jìn)品牌提檔升級(jí)，Balenciaga已在此開(kāi)設(shè)上海興業(yè)太古匯旗艦店，LOUIS VUITTON的圍擋已經(jīng)上新。

上海興業(yè)太古匯的外景

華北：

北京三里屯太古里

天津萬(wàn)象城

北京三里屯太古里，2008年開(kāi)業(yè)，現(xiàn)階段正推進(jìn)北區(qū)的提檔升級(jí)，已有Hermès、LOUIS VUITTON、DIOR等多家頂奢品牌的獨(dú)棟精品店。值得關(guān)注的是，項(xiàng)目?jī)?nèi)原北京瑜舍酒店已整體拆除，將打造為新的全球旗艦店零售地標(biāo)，計(jì)劃2026年落成。

天津萬(wàn)象城，2019年4月揭牌，擁有LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、PRADA等頂奢品牌，后于2023年7月迎來(lái)了時(shí)隔12年重返天津的Hermès精品店。

西南：

重慶中環(huán)萬(wàn)象城

重慶中環(huán)萬(wàn)象城，在建中，預(yù)期于2027年開(kāi)業(yè)，是香港置地與華潤(rùn)置地聯(lián)手打造的「頂奢城市地標(biāo) 」項(xiàng)目，將引入匹配的高奢品牌，包括首進(jìn)重慶的頂奢品牌。

重慶中環(huán)萬(wàn)象城的效果圖

西北：

西安太古里

西安太古里，在建中，預(yù)計(jì)于2027年起分階段落成，將是國(guó)內(nèi)規(guī)劃商業(yè)面積最大的太古里。項(xiàng)目毗鄰位于小雁塔歷史文化片區(qū)，直線距離擁有CHANEL精品店的西安SKP，僅約800米。

西安太古里的效果圖

03

今年的新店會(huì)在哪里

截至2024年底，內(nèi)地的19家CHANEL精品店，按所在商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商分類，大致可分為：港資有8家店，內(nèi)資有8家店，外資有1家店，外資酒店集團(tuán)有2家店。

按門(mén)店數(shù)量及開(kāi)業(yè)時(shí)間排序，具體為：北京華聯(lián)(SKP)3家，半島酒店酒店2家，九龍倉(cāng)集團(tuán)2家，新鴻基地產(chǎn)2家，太古地產(chǎn)2家，華潤(rùn)萬(wàn)象生活2家，恒隆地產(chǎn)1家，嘉里集團(tuán)1家，杭州解百1家，德基集團(tuán)1家，卓展集團(tuán)1家，丹尼斯百貨1家。

或許，細(xì)心的讀者已注意到，CHANEL在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，在內(nèi)地已布局20家門(mén)店與4家沙龍。

而截至2024年底，CHANEL在內(nèi)地實(shí)際上只有19家精品店。顯然，多出的1家精品店，或已與本文中列出的某座城市的某家商場(chǎng)正式簽約。

LOUIS VUITTON位于武漢SKP的獨(dú)棟精品店已通過(guò)裝修備案

有趣的是，CHANEL在內(nèi)地的19家精品店中，除了成都IFS與南京ifc商場(chǎng)，其他店所在的商場(chǎng)都有Hermès精品店。

有業(yè)內(nèi)朋友半開(kāi)玩笑說(shuō)，內(nèi)地商場(chǎng)凡是有Hermès而無(wú)CHANEL的商場(chǎng)，幾乎都嘗試過(guò)與CHANEL洽談入駐事宜。

所以，本文列出的內(nèi)地潛在新合作方中，并未列入暫無(wú)Hermès精品店的城市，如合肥、濟(jì)南、南昌、太原、長(zhǎng)春、貴陽(yáng)等；也未列入有Hermès精品店、但面臨同城市場(chǎng)較大競(jìng)爭(zhēng)壓力的商場(chǎng)，如昆明金格百貨、武漢恒隆廣場(chǎng)等。

當(dāng)然，不排除某座在營(yíng)或在建商場(chǎng)，或能同時(shí)打包引入Hermès與CHANEL，譬如2021年時(shí)的深圳灣萬(wàn)象城。同時(shí)，深圳灣萬(wàn)象城也是首家入駐CHANEL精品店的萬(wàn)象城購(gòu)物中心。

那么，CHANEL今年新增的1家精品店，會(huì)在哪座城市的哪座在營(yíng)商場(chǎng)？答案或許即將揭曉。

未來(lái)，CHANEL還會(huì)在內(nèi)地哪些城市開(kāi)設(shè)新的精品店？我們不妨拭目以待。