出品/消費(fèi)鈦度

撰文/賀文

6月5日，世界環(huán)境日之際，阿迪達(dá)斯全新可持續(xù)元素門(mén)店在上海市徐匯區(qū)田林路亮相，新穎的購(gòu)物體驗(yàn)吸引了眾多消費(fèi)者前去圍觀打卡。從門(mén)店陳列裝置到店內(nèi)能源管理，再到面向消費(fèi)者推出的活動(dòng)，新可持續(xù)元素門(mén)店將綠色環(huán)保理念貫穿始終，是阿迪達(dá)斯“綠色行動(dòng)”深入落地的又一體現(xiàn)。

近年來(lái)，阿迪達(dá)斯在可持續(xù)發(fā)展方面積極行動(dòng)，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等全流程環(huán)節(jié)中踐行環(huán)保理念，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)力量。這不僅是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也是迎合當(dāng)前綠色消費(fèi)潮流的明智商業(yè)抉擇。面向未來(lái)，阿迪達(dá)斯立下更遠(yuǎn)大的目標(biāo)，計(jì)劃到2050年，將實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的溫室氣體凈零排放。

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全新可持續(xù)元素門(mén)店亮相

與過(guò)去在大型店鋪內(nèi)設(shè)立專(zhuān)屬位置介紹可持續(xù)產(chǎn)品內(nèi)容的模式不同的是，此次全新亮相的可持續(xù)元素門(mén)店在店內(nèi)裝置、能源管理以及設(shè)立環(huán)保活動(dòng)等多個(gè)維度進(jìn)行了全新升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的“綠色”購(gòu)物體驗(yàn)。

店內(nèi)的各處細(xì)節(jié)都顯現(xiàn)出阿迪達(dá)斯在資源循環(huán)利用方面的重視。阿迪達(dá)斯方面介紹稱(chēng)，為將物品的使用價(jià)值發(fā)揮至最大限度，阿迪達(dá)斯將不少舊衣物進(jìn)行回收再造，將其制作成店內(nèi)的是試鞋凳、更衣簾以及環(huán)保包袋，此外，門(mén)店內(nèi)的道具及裝置如收銀臺(tái)、服裝模特和衣架，同樣為循環(huán)再利用的物品。

為進(jìn)行能源的高效利用，阿迪達(dá)斯全新可持續(xù)元素門(mén)店還借鑒“綠色公司計(jì)劃”中對(duì)能源和水資源的消耗、減少?gòu)U棄物產(chǎn)生的管理經(jīng)驗(yàn)，在門(mén)店內(nèi)采用LED節(jié)能燈，并引入數(shù)字化能源和碳管理系統(tǒng)，持續(xù)監(jiān)測(cè)并優(yōu)化能源使用，降低碳排放。

此外，店內(nèi)常設(shè)舊衣回收箱，并結(jié)合品牌活動(dòng)發(fā)起環(huán)保包袋兌換活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌環(huán)保活動(dòng)的參與感與認(rèn)同感，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的同時(shí)促進(jìn)“綠色循環(huán)”消費(fèi)。

“我們通過(guò)整合現(xiàn)有的可持續(xù)項(xiàng)目，將其巧妙融入店鋪陳列設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者在購(gòu)物體驗(yàn)中切身感受到可持續(xù)理念。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人吳亮介紹道。

據(jù)悉，此次全新亮相的可持續(xù)元素門(mén)店，由于展示投入成本更低，同時(shí)也不會(huì)因?yàn)榱闶蹣I(yè)務(wù)方向和產(chǎn)品的變化而改變形式，因此具備更高的普及性與可復(fù)制性，未來(lái)有望將這一模式運(yùn)用至更多阿迪達(dá)斯門(mén)店中。

吳亮還提到，上海是中國(guó)首個(gè)頒布“無(wú)廢城市”建設(shè)條例的城市，作為一家中國(guó)總部根植于上海的企業(yè)，全新可持續(xù)元素門(mén)店不僅將成為阿迪達(dá)斯品牌價(jià)值的放大器，它的亮相，也將是阿迪達(dá)斯助力上海建設(shè)“無(wú)廢城市”的一次創(chuàng)新。

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將可持續(xù)發(fā)展貫穿全流程

值得一提的是，近年來(lái)，阿迪達(dá)斯將可持續(xù)發(fā)展納入企業(yè)戰(zhàn)略核心，在產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭便踐行可持續(xù)發(fā)展理念，優(yōu)先選用可再生材料減少對(duì)自然資源的過(guò)度開(kāi)采及對(duì)資源的過(guò)度浪費(fèi)。

全新可持續(xù)元素門(mén)店內(nèi)的展示立牌顯示，截至2024年，阿迪達(dá)斯幾乎不再使用原生聚酯纖維，其產(chǎn)品中再生聚酯纖維的使用率高達(dá)99%，遠(yuǎn)超12%的全球服裝行業(yè)平均水平，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與可持續(xù)的雙重需求。

堅(jiān)持使用可再生材料外，如何將可持續(xù)理念與消費(fèi)體驗(yàn)相結(jié)合也被寫(xiě)入阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略規(guī)劃中。

據(jù)悉，過(guò)去兩年，阿迪達(dá)斯借助ADICLUB會(huì)員體系發(fā)起線上、線下舊衣回收活動(dòng)等方式，總計(jì)回收約4噸的14000余件舊衣。經(jīng)歷制纖、紡紗、織布、成袋的完整流程，這些舊衣被賦予第二次生命，以環(huán)保包袋的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，并在天貓雙十一、上海“五五購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)中取得良好的銷(xiāo)售成績(jī)。

此外，阿迪達(dá)斯還將綠色環(huán)保理念貫穿運(yùn)營(yíng)全流程，總投入達(dá)10億元的蘇州自動(dòng)化配送中心X通過(guò)采用環(huán)保建筑材料、優(yōu)化能耗管理、安裝屋頂光伏發(fā)電系統(tǒng)等措施，實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能，并由此獲得LEED最高級(jí)別鉑金獎(jiǎng)?wù)J證。

在實(shí)行循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式方面，落戶成都的阿迪達(dá)斯全國(guó)首個(gè)可持續(xù)足球場(chǎng)將4萬(wàn)雙廢舊球鞋“變廢為寶”，為青少年提供了安全的運(yùn)動(dòng)環(huán)境的同時(shí)，還大幅降低了足球場(chǎng)建設(shè)的碳排放，實(shí)現(xiàn)了資源的循環(huán)利用。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著環(huán)保意識(shí)的普及，阿迪達(dá)斯的將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及售后全流程，正逐步重塑其品牌形象，將吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，阿迪達(dá)斯此次的全新可持續(xù)元素門(mén)店的推出，對(duì)于阿迪達(dá)斯的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)里程碑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這對(duì)于阿迪達(dá)斯的品牌產(chǎn)品以及和用戶的契合度以及企業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)化發(fā)展也非常不錯(cuò)。

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迎合綠色消費(fèi)理念

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯不斷加碼可持續(xù)發(fā)展動(dòng)作的背后，伴隨著的是越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保消費(fèi)的關(guān)注，其中，不少消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中更加關(guān)注物品的環(huán)保屬性，且愿意為環(huán)保付出行動(dòng)。

《2025-2026年中國(guó)綠色消費(fèi)行為白皮書(shū)》研究數(shù)據(jù)顯示，在食品消費(fèi)、出行交通、日常購(gòu)物等各類(lèi)場(chǎng)景中，多數(shù)消費(fèi)者在作出消費(fèi)選擇時(shí)會(huì)考慮環(huán)保/綠色因素，各場(chǎng)景平均有72.87%消費(fèi)者會(huì)積極考慮環(huán)保因素。隨著大批消費(fèi)者積累了綠色消費(fèi)習(xí)慣，這也催生企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)發(fā)展。

“我們也看到綠色消費(fèi)理念正逐漸深入人心。植根于‘通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活’的品牌初心，可持續(xù)理念已融入我們商業(yè)實(shí)踐的方方面面。”吳亮表示。

在可持續(xù)發(fā)展方面的持續(xù)投入和努力也為阿迪達(dá)斯收獲越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)認(rèn)可。資料顯示，2024年，阿迪達(dá)斯企業(yè)氣候行動(dòng)指數(shù)CATI在全行業(yè)1953個(gè)品牌中蟬聯(lián)第一，綠色供應(yīng)鏈CITI指數(shù)在全行業(yè)780個(gè)品牌中位列第二。

阿迪達(dá)斯方面還計(jì)劃稱(chēng)，到2030年，品牌旗下10%的產(chǎn)品所使用的再生聚酯纖維都將來(lái)自廢棄紡織品，持續(xù)推動(dòng)廢棄紡織品的循環(huán)利用；到2050年，將實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的溫室氣體凈零排放。

近期，京東在酒店機(jī)票業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局也愈發(fā)明顯。為了加快在該領(lǐng)域的發(fā)展，京東以高出行業(yè)平均水平三倍的薪資，從多家知名在線旅游企業(yè)引進(jìn)人才，涵蓋產(chǎn)品經(jīng)理、后端開(kāi)發(fā)、航空運(yùn)營(yíng)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)核心崗位，積極為業(yè)務(wù)拓展儲(chǔ)備專(zhuān)業(yè)力量。

業(yè)內(nèi)人士指出，京東通過(guò)在外賣(mài)、吃喝玩樂(lè)、酒店機(jī)票等業(yè)務(wù)的精心布局，正逐步構(gòu)建一個(gè)更加龐大、多元的商業(yè)版圖。這些業(yè)務(wù)之間相互協(xié)同，通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的共享、配送體系的共用等方式，形成了強(qiáng)大的合力。隨著這些業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和完善，京東有望在未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為消費(fèi)者生活中不可或缺的綜合性服務(wù)平臺(tái)。