出品/聚美麗

撰文/文靜

拉扯近一月，歐萊雅集團(tuán)對Medik8的收購終于塵埃落定！

6月9日，歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布新聞稱，其已與相關(guān)方簽署協(xié)議，收購Medik8的多數(shù)股權(quán)，至此，意味著，英國高端護(hù)膚品牌Medik8將加入歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部門。

值得注意的是，這一消息的公布，打破了之前外媒報道的Medik8將加入歐萊雅集團(tuán)皮膚科學(xué)美容部門的傳聞。

截圖自：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)

另外，該新聞稿內(nèi)容顯示，交易完成后，歐洲領(lǐng)先的中型市場私募股權(quán)公司Inflexion將保留Medik8少數(shù)股權(quán)。品牌創(chuàng)始人、英國著名藥理學(xué)家和生物化學(xué)家Elliot Isaacs將繼續(xù)擔(dān)任董事會成員，現(xiàn)任管理委員會也將留任以確保業(yè)務(wù)延續(xù)性。 

而歐萊雅集團(tuán)將在交易完成后合并Medik8的財(cái)務(wù)報表，并已獲得完全收購少數(shù)股權(quán)的期權(quán)。該交易預(yù)計(jì)在獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)并滿足常規(guī)條件后于未來數(shù)月內(nèi)完成。

歷時1月，歐萊雅拿下Medik8

此前，關(guān)于Medik8收購案聚美麗已在相關(guān)報道中有所呈現(xiàn)，因此，本次聚美麗僅簡單梳理了Medik8收購時間線。

再結(jié)合品牌發(fā)展歷程來看， 據(jù)WWD報道，2009年(品牌官方微信公眾號顯示為2004年)，英國著名藥理學(xué)家和生物化學(xué)家Elliot Isaacs創(chuàng)立了Medik8品牌。

另據(jù)官方微信公眾號介紹，創(chuàng)新研發(fā)是該品牌的核心，Medik8所有產(chǎn)品都誕生自Medik8的英國超級實(shí)驗(yàn)室，已建立起全方位肌膚護(hù)理體系，專注于常見的皮膚問題。如肌膚衰老、痘痘、暗瘡、斑、皺紋、松弛、暗沉、發(fā)紅、敏感等，都能在Medik8找到合適有效的解決方案。

目前，Medik8已與全球數(shù)萬家專業(yè)皮膚美療診所、高端SPA達(dá)成合作，擁有300余名員工，產(chǎn)品銷往超7000家專業(yè)診所。

除此之外，該品牌還以明星產(chǎn)品水晶視黃醇精華及標(biāo)志性“CSA護(hù)膚哲學(xué)”(日間使用維C+防曬霜，夜間使用維A抗老)聞名，其微信公眾號定位自身為“高端專業(yè)護(hù)膚品牌”。

據(jù)美妝護(hù)膚在線商城LOOKFANTASTIC網(wǎng)站顯示，Medik8商品價格大致在25英鎊-89英鎊之間(約合人民幣243元-866元)，為消費(fèi)者提供成分導(dǎo)向的高端護(hù)膚方案。

圖源：LOOKFANTASTIC

從品牌成立原因來看，Medik8官方微信公眾號顯示，系Elliot Isaacs為幫助姐姐解決長期受紅血絲困擾的皮膚問題，在父親的自有實(shí)驗(yàn)室不斷嘗試創(chuàng)新，研發(fā)出了治療紅血絲的Calmwise™精華(曾用名：Red Alert精華)，為姐姐帶來顯著的護(hù)膚效果，從而激發(fā)了Elliot Isaacs創(chuàng)立品牌的熱情。

值得注意的是，這也是Medik8品牌誕生的首款單品。直到今天，這款精華仍然是Medik8全系列產(chǎn)品中最暢銷的一款單品之一。

長期以來，因首創(chuàng)性地提出“CSA護(hù)膚哲學(xué)理念”，Medik8在眾多護(hù)膚品牌中脫穎而出，WWD報道顯示，Medik8品牌2024年銷售額同比增長50%，該品牌2025年全球營收預(yù)計(jì)將增至1.15億美元(約合人民幣8.26億元)。

因此，英國《金融時報》在此前的報道中表示歐萊雅對Medik8的收購金額為10億歐元(約合人民幣82億元)。

然而，在今日歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的官方公告中，卻并未寫明具體收購金額，因而本次具體收購金額暫無從考證。

不過，成功歸入歐萊雅集團(tuán)品牌矩陣，對Medik8來說無疑是一個全新的開始。針對此次收購事件，Medik8首席執(zhí)行官Simon Coble在歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的新聞稿中表示：“這對Medik8是具有里程碑意義的一天。我們很高興能與認(rèn)同品牌發(fā)展愿景、核心價值觀，特別是在科研創(chuàng)新與產(chǎn)品功效方面有著執(zhí)著追求，與我們高度契合的企業(yè)攜手。期待通過合作將創(chuàng)新產(chǎn)品帶給更廣泛的消費(fèi)者�！�

相悖！系歸入高檔化妝品部

關(guān)于本次收購，除了前文所言的真正收購金額無從得知外，還有一點(diǎn)與最初傳言不一致的地方，那就是開頭提到的品牌歸屬部門。

WWD在5月9日的報道中表示，若此次收購達(dá)成，Medik8將完美融入歐萊雅皮膚科學(xué)美容部門。

然而，從上述新聞稿的內(nèi)容來看，Medik8收購?fù)瓿珊螅瑢w屬于歐萊雅高檔化妝品部門，目前，該部門旗下?lián)碛刑m蔻、赫蓮娜、阿瑪尼、YSL圣羅蘭等共計(jì)26個品牌。

圖源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)

從該部門業(yè)績和發(fā)展境況來看，雖有諸多高檔化妝品牌加持，但該部門近年來的業(yè)績表現(xiàn)卻稱不上很好。從下圖可以看到，歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部門近四年多來銷售額增速最高點(diǎn)仍是2021年，2022年雖有下滑，卻仍保持18.60%的雙位數(shù)增長。

然而，2023年-2025年Q1，歐萊雅高檔化妝品部門增速僅為個位數(shù)，同樣的困境還出現(xiàn)在歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門、大眾化妝品部門。皮膚科學(xué)美容部門雖在2021-2023年間均保持近30%的增長，但自2024年起，同比同樣開始呈個位數(shù)增長。

需要注意的是，自2023年起，高檔化妝品部門增速放緩，彼時，其失去了歐萊雅集團(tuán)最大事業(yè)部的地位。

因而，此次收購或也有為該部門進(jìn)一步擴(kuò)大競爭力的考慮，歐萊雅集團(tuán)在公告中表示：“此次收購將進(jìn)一步強(qiáng)化歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部的品牌矩陣，意味著，新增了一個有著不錯業(yè)績表現(xiàn)，且具有強(qiáng)大全球增長潛力的科學(xué)護(hù)膚品牌�！�

“我們非常歡迎Medik8加入歐萊雅集團(tuán)的大家庭。作為以親民價格提供高效驗(yàn)證的高端護(hù)膚品牌，Medik8與我們現(xiàn)有護(hù)膚組合形成完美互補(bǔ)。我們對其全球發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，期待攜手打造具有全球影響力的品牌�！睔W萊雅集團(tuán)高檔化妝品事業(yè)部總裁Cyril Chapuy如是說道。

整體而言，無論是該品牌在功效護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)定位，還是在專業(yè)渠道的深厚積累和此前不錯的市場表現(xiàn)，都將成為歐萊雅集團(tuán)拓展功效護(hù)膚、高端市場的競爭優(yōu)勢。這也意味著，Medik8的加入，會為歐萊雅集團(tuán)帶來新的可能。

注：文中匯率換算：1美元≈7.1839元人民幣；1歐元≈8.2109元人民幣；1英鎊≈9.73元人民幣

信息來源：歐萊雅集團(tuán)官方公告、WWD、Medik8官方微信公眾號