聯(lián)商快訊：日前，瑞幸咖啡在小紅書(shū)上宣布，其在紐約的首批美國(guó)門店開(kāi)業(yè)。

此次將在紐約曼哈頓核心商圈同步開(kāi)設(shè)兩家門店，具體地址為百老匯大道755號(hào)和第六大道800號(hào)，有業(yè)內(nèi)人士分析，這兩處選址毗鄰紐約大學(xué)，便于精準(zhǔn)覆蓋龐大的中國(guó)留學(xué)生消費(fèi)群體 。

為預(yù)熱開(kāi)業(yè)，瑞幸美國(guó)團(tuán)隊(duì)近期在紐約聯(lián)合廣場(chǎng)、SOHO區(qū)等人流密集商圈開(kāi)展了快閃車（Pop-up Truck）推廣活動(dòng)。活動(dòng)推出“一年免費(fèi)喝咖啡”等重磅優(yōu)惠，吸引了大量當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者排隊(duì)參與，相關(guān)場(chǎng)景在社交平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友們關(guān)注。

根據(jù)此前媒體報(bào)道，瑞幸在美國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間為2-3美元（約14-22元人民幣）。

但根據(jù)快閃活動(dòng)細(xì)則，飲品最高定價(jià)達(dá)6.75美元（約48元人民幣），該價(jià)格水平已與當(dāng)?shù)匦前涂讼嘟�，有不少美�?guó)IP的消費(fèi)者反饋“價(jià)格偏貴”

不過(guò)，6月30日正式開(kāi)業(yè)后，瑞幸點(diǎn)單頁(yè)面的咖啡價(jià)格已降至1.99元/杯。

隨著首批門店開(kāi)業(yè)，瑞幸的美國(guó)業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)。今年4月，瑞幸聯(lián)合創(chuàng)始人郭謹(jǐn)一在財(cái)報(bào)會(huì)議上明確了海外拓展策略：采用靈活、本土化定制模式，穩(wěn)步推進(jìn)，并將東南亞和美國(guó)視為關(guān)鍵目標(biāo)市場(chǎng)。

在此之前，瑞幸就在新加坡開(kāi)設(shè)門店，計(jì)劃以新加坡為“試驗(yàn)場(chǎng)”，并在未來(lái)3～5年的海外總部，逐步輻射周邊市場(chǎng)。