出品/紅餐網(wǎng) 

撰文/鄭穎

6月24日，瑞幸咖啡在小紅書上宣布，其美國首店將在6月30日正式開業(yè)。

△圖片來源：瑞幸咖啡美國小紅書賬號

據(jù)了解，瑞幸此番將在美國紐約同步開設(shè)兩家門店，分別坐落于曼哈頓百老匯大道755號與第六大道800號。有業(yè)內(nèi)人士分析，這兩處選址毗鄰紐約大學(xué)，便于精準(zhǔn)覆蓋龐大的中國留學(xué)生消費群體 。

為預(yù)熱新店開業(yè)，據(jù)“瑞幸咖啡美國”主頁顯示，近日，瑞幸還提前在紐約聯(lián)合廣場、SOHO區(qū)等熱門商圈開展“快閃車”地推活動。從社交平臺網(wǎng)友分享的動態(tài)來看，憑借“一年免費喝咖啡”等極具吸引力的優(yōu)惠活動，瑞幸快閃車前人頭攢動、大排長龍。

△圖片來源：小紅書截圖

在產(chǎn)品定價方面，此前多家媒體報道，瑞幸美國門店產(chǎn)品定價為2美元至3美元（折合人民幣14元至22元）。不過，根據(jù)瑞幸最新公布的快閃活動細(xì)則，其飲品定價上限為6.75美元（折合人民幣約48元），這一價格水平與當(dāng)?shù)匦前涂讼嘟��?/p>

對此，有網(wǎng)友猜測瑞幸或延續(xù)國內(nèi)成熟的營銷打法，通過發(fā)放優(yōu)惠券等形式，在6.75美元的標(biāo)價基礎(chǔ)上大幅降價，以低價打開美國市場。

回顧瑞幸的出海歷程，2023年，基于新加坡在東南亞地區(qū)的重要樞紐地位，瑞幸將其選為出海首站。據(jù)瑞幸2025年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，目前其在新加坡的門店總數(shù)已達(dá)57家。

在新加坡運營一年多后，瑞幸于2024年12月進(jìn)軍中國香港市場，迅速覆蓋港島、九龍、新界等核心商業(yè)區(qū)，在香港連開7家門店。

在中國香港開出門店的同時，瑞幸還加緊了出海馬來西亞的步伐，與馬來西亞上市公司大資工業(yè)（Hextar Industries Berhad）旗下的全資子公司Global Aroma Sdn Bhd（GASB）訂立整體開發(fā)及經(jīng)營協(xié)議，以全地區(qū)獨家特許經(jīng)營模式進(jìn)入馬來西亞市場，并在2025年1月在吉隆坡同時開出了兩家門店。財報數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，瑞幸在馬來西亞已經(jīng)開出了8家門店。

早在2024年第三季度業(yè)績會上，瑞幸CEO郭謹(jǐn)一就曾強(qiáng)調(diào)，如同在中國市場的戰(zhàn)略，瑞幸將持續(xù)加大對國際市場的投入。針對美國市場開拓，郭謹(jǐn)一也明確表示，鑒于美國咖啡市場成熟且競爭激烈，在執(zhí)行市場拓展戰(zhàn)略時，瑞幸會審慎決策，以“更適合的方式、更靈活的策略”穩(wěn)步推進(jìn)海外業(yè)務(wù)拓展。

隨著瑞幸美國首店即將開出，未來瑞幸的海外版圖將如何發(fā)展，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。