6月14日消息，據(jù)悉，母嬰品牌 Babycare已進(jìn)入日本8000家門店，覆蓋阿卡將本鋪、西松屋、松本清和7-Eleven等主流零售渠道，并成為首個(gè)進(jìn)入日本7-Eleven便利店系統(tǒng)的中國(guó)母嬰品牌。

日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省（METI）發(fā)布的《2023年度電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果》顯示，2023年日本B2C電子商務(wù)滲透率為9.38%，線下零售銷售約占90.62%。

Babycare進(jìn)駐門店以日本線下主流連鎖渠道為主，阿卡將本鋪、西松屋為日本頭部母嬰連鎖品牌；松本清是日本藥妝連鎖代表；7-Eleven亦是日本便利店代表，對(duì)動(dòng)銷率與品牌資質(zhì)要求較為嚴(yán)格。

截至2024年，Babycare已連續(xù)6年位列天貓嬰童濕巾銷售額的TOP 1。

相較于日本市場(chǎng)，東南亞仍是更多中國(guó)品牌出海首選，原因在于日本市場(chǎng)更為嚴(yán)苛。一方面，日本消費(fèi)者偏好本土制造，信任體系穩(wěn)固；另一方面，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)使用體驗(yàn)、功能細(xì)節(jié)、品質(zhì)安全等要求極高。

根據(jù)海關(guān)總署2025年4月數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)對(duì)東盟出口同比增長(zhǎng)20.8%，其中出口越南、泰國(guó)增速分別達(dá)22.5%和27.9%。大部分品牌的出海策略多以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和跨境電商輕模式為主，“上架即賣”，以實(shí)現(xiàn)快速銷售回報(bào)。

從日本市場(chǎng)母嬰品類來看，該品類為典型的高頻剛需和高標(biāo)準(zhǔn)共存場(chǎng)景。消費(fèi)者不僅在意功能，更注重質(zhì)感、體驗(yàn)與產(chǎn)品理念，尤其對(duì)濕巾、水杯等親膚類、入口級(jí)用品，要求極高。不過，日本主流渠道銷售的多數(shù)濕巾都偏薄。

以進(jìn)入日本市場(chǎng)的Babycare紫蓋濕巾為例，相比同類產(chǎn)品至少厚2倍，同時(shí)3.8倍的加液率也遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；在品質(zhì)和安全上，符合甚至超過日本市場(chǎng)嚴(yán)苛要求。

產(chǎn)品方面，除了上線紫蓋濕巾外，Babycare已在日本線上、線下渠道上線多款母嬰產(chǎn)品，包括學(xué)步防摔枕、感溫變色餐勺、水杯、玩具等，產(chǎn)品在日本電商渠道的復(fù)購(gòu)用戶達(dá)到50%。

市場(chǎng)方面，Babycare自2022年正式進(jìn)入日本，目前已覆蓋日本零售多個(gè)主流渠道。

除了日本，Babycare也在積極布局中東市場(chǎng)，目前在中東已開出4家門店，入駐全球最大的購(gòu)物中心之一的迪拜中心。