出品/電商在線 

撰文/王亞琪

6月21日，天貓618全周期品牌成交排行榜發(fā)布。 

「電商在線」留意到，天貓服飾品類再次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，本次天貓618，服飾行業(yè)破千萬(wàn)品牌超過(guò)1020個(gè)，破百萬(wàn)品牌突破6900個(gè)，成交同比增長(zhǎng)超過(guò)500%的商家數(shù)量再創(chuàng)新高，突破1060個(gè)。其中，優(yōu)衣庫(kù)、UR、ZARA等一線品牌持續(xù)領(lǐng)跑，銷(xiāo)售破億，在服飾銷(xiāo)售總榜中占據(jù)前三。無(wú)印良品、朗姿、江南布衣、fabrique成為登榜“新面孔”。

細(xì)分維度來(lái)看，女裝銷(xiāo)售榜、男裝銷(xiāo)售榜除了霸榜常客外，今年還出現(xiàn)不少黑馬玩家。

女裝銷(xiāo)售榜中，優(yōu)衣庫(kù)、UR、ZARA、moco、cos進(jìn)入前5，icicle之禾、無(wú)印良品muji、致知、紅袖，均是入榜新秀，擠進(jìn)榜單前20；男裝銷(xiāo)售榜中，優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家、太平鳥(niǎo)男裝包攬銷(xiāo)售榜前3，paulfrank、it、holdoumen、stayreal旗艦店大幅增長(zhǎng)，同樣達(dá)成“新上榜”成就。

此外，ubras、蕉內(nèi)、victoriassecret、有棵樹(shù)、luckmeey幸棉牢牢占據(jù)了內(nèi)衣銷(xiāo)售榜的前排，miiow貓人、草本初色、secretworld、菇娘家、都市麗人等玩家的排名顯著上升；鞋靴、箱包、手表眼鏡銷(xiāo)售榜單中，百麗、蕉下、bolon暴龍、tissot天梭等品牌也不甘示弱，表現(xiàn)亮眼。

天貓服飾618全周期銷(xiāo)售榜

除了成熟品牌外，乘著天貓618東風(fēng)迅速崛起的，還有爆發(fā)式增長(zhǎng)的新品牌。數(shù)據(jù)顯示，今年618，天貓服飾超50個(gè)新銳品牌成交破千萬(wàn)，1400多個(gè)潛力品牌增速超過(guò)100%。

其中，Holdoumen、Mmlg、UNICA、GOLDEN BARRY、IntoTheEast登上新商銷(xiāo)售榜前5。

天貓服飾618全周期新銳品牌銷(xiāo)售榜

天貓服飾618全周期新商銷(xiāo)售榜

天貓服飾618全周期新品王商家榜

不難察覺(jué)，每年天貓618，都是服飾行業(yè)的消費(fèi)旺季，也是品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，6月季節(jié)更替之下，天貓來(lái)訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購(gòu)買(mǎi)用戶雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年天貓服飾行業(yè)88VIP貢獻(xiàn)成交近60%，增長(zhǎng)近30%，品牌會(huì)員貢獻(xiàn)成交近50%。

天貓服飾618全周期品牌會(huì)員&88vip榜單

淘寶直播還成為了服飾商家的種草利器。超1.1萬(wàn)個(gè)品牌通過(guò)直播間向近2000萬(wàn)消費(fèi)者釋放豐富權(quán)益，超1000個(gè)商家店播同比增速超100%，達(dá)播帶動(dòng)近300個(gè)破百萬(wàn)的服飾單品。

蕉下的防曬衣、crocs的洞洞鞋、ubras的無(wú)痕隱形背心、優(yōu)衣庫(kù)的涼感T恤、草本初色的涼感聚攏文胸……消費(fèi)者在天貓買(mǎi)爆“應(yīng)季單品”，天貓成為服飾商家運(yùn)營(yíng)超級(jí)單品的核心陣地。

天貓服飾618全周期趨勢(shì)榜

天貓服飾618全周期爆品王商家榜

與此同時(shí)，天貓對(duì)新品和爆款的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，不僅挖掘出了多條趨勢(shì)賽道，還引領(lǐng)了全新的時(shí)尚風(fēng)格——內(nèi)衣外穿成今夏新流行，可外露細(xì)肩帶文胸618期間累計(jì)成交破2億；今年春夏最流行的“亞麻老錢(qián)風(fēng)”，日均GMV過(guò)億，近30天環(huán)比增長(zhǎng)150%，帶動(dòng)初棉、COS、對(duì)白等旗艦店在天貓平臺(tái)上高速增長(zhǎng)。