繼PRADA、新秀麗后，今年上半年曾表示有意赴港上市的國際二線知名品牌COACH終于有了進展。有消息稱，該公司已計劃于11月首周尋求港交所的批準，隨后于當月內在港交所上市。若消息確切，這將是今年6月以來第三家赴港上市的國際高端品牌。業內人士認為，奢侈品牌青睞赴港上市與中國奢侈品消費快速增長有關，此舉有利于提升品牌在中國的知名度，打開中國市場。

　　上市只為提高知名度

　　事實上，已在紐約證交所掛牌的COACH早在今年5月就已經表示，公司計劃在年底前完成存托憑證（HDR），成為首家在香港及紐約兩地上市的美國公司。但令人訝異的是，公司同時也表示，上市將不會新增發股份，也沒有融資計劃。

　　COACH亞洲區總裁及首席執行官高恩此前就曾公開向媒體表示，由于現金流強勁，沒有迫切的集資需要，來港上市主要是希望可以增加知名度，針對中國的富裕人群提升品牌形象。此外，他也希望能筑起COACH與內地投資者間的橋梁，吸引愿意投資國際零售品牌的投資者。

　　細看COACH在中國的發展可發現，其在中國市場的拓展速度近兩年有了突飛猛進的變化。自1988年在北京開設第一家專賣店，COACH在隨后的20年里一直發展緩慢，直到2008年，COACH才收回了一直由代理商代理的香港業務，2009年4月正式在中國區開始直營。此后，COACH中國的門店在兩年內成倍增長。根據該公司官網數據，現在COACH在中國內地的門店數已達到66間，僅今年第四季度就已新開了11家門店。

　　PRADA已現示范效應

　　事實上，今年6月以來，Prada 、新秀麗均已赴港上市，前者融資逾167億港元，后者融資78億港元。若COACH年內登陸港交所，將成為第三家赴港上市的國際高端品牌。這種現象與中國內地奢侈品消費增長迅猛不無關系，據世界奢侈品協會預計，2012年中國奢侈品市場將達146億美元(約931.72億元)以上，取代日本成為全球第一。

　　從PRADA中期業績也可看出上市與奢侈品牌銷售之間的微妙關系，據報告顯示，上市后，其在亞太區（除日本）凈銷售額為3.68億歐元，位居第一，比歐洲多出1.17億歐元；而對比其他地區的增長速度，亞太區漲速也明顯較快，同比上漲32.9%，比位列第二的歐洲多出10.5%。但在2010年，其亞太區與歐洲的凈銷售額分別為2.72億歐元和2.12億歐元，差距不大。

　　業內認為，國際一二線品牌之所以選擇赴港上市，首先是看中了香港作為中國窗口市場的地位，而且在香港上市門檻低、操作空間大，同時能吸引較高的關注度；另一方面，品牌的本土消費者會認為該品牌已經走向海外資本市場，也無形中提升了它在本土的地位。

　　COACH現在集團銷售總額里，有大約3%的銷售收入來自中國市場。COACH計劃到2014財年，這一比例將提到10%，達到50億美元的規模。此外，據了解，目前COACH已經有85%的生產是在中國進行的。
　　(新快報 作者：陸琨倩)