日本迅銷有限公司(FastRetailing)主席兼首席執(zhí)行官柳井正一直期望他的公司不止日本的、亞洲的而是世界的。而這位日本首富正在一步一步邁向自己的目標(biāo)。
創(chuàng)立于1963年的迅銷最為廣為人知的是旗下?lián)碛械?a href=http://t.linkshop.com.cn/kindex_id_1390.aspx target=_blank class=hotwords>優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)品牌，是日本休閑服裝領(lǐng)軍企業(yè)。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》今日從迅銷獲悉，預(yù)計(jì)到2015年秋季，海外優(yōu)衣庫(kù)的門店總數(shù)將超越日本的門店數(shù)量。
“2008年，我去大學(xué)做宣講招人，我向?qū)W生們說(shuō)未來(lái)我們優(yōu)衣庫(kù)會(huì)成為最大的服裝公司。當(dāng)時(shí)有人問(wèn)我，那你在中國(guó)有一共多少家店?我說(shuō)13家。人家還以為我是騙子。”優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)總裁潘寧說(shuō)。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，這家公司在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張極為迅猛。
迅銷方面給出的數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年度海外優(yōu)衣庫(kù)門店將擴(kuò)張達(dá)到716家。在海外業(yè)務(wù)中，大中華地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，2014年度該地區(qū)銷售額首度突破2000億日元大關(guān)(同比增長(zhǎng)66.5%)，而公司預(yù)計(jì)本年度還將呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2015年上半年，大中華地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)的店鋪總數(shù)約占海外優(yōu)衣庫(kù)整體六成。據(jù)潘寧稱，近三年，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地每年的新店增長(zhǎng)都超過(guò)80家。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)快速發(fā)展的成功要訣之一是在于其采取SPA(自由品牌服飾的專賣店零售商)經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)企劃、生產(chǎn)、銷售等所有的環(huán)節(jié)實(shí)施一條龍管理。開(kāi)發(fā)自由商品、并依據(jù)銷售情況靈活調(diào)整生產(chǎn)機(jī)制，控制成本，不斷改進(jìn)商品、價(jià)格親民是王道。
近幾年來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)在日本本土的開(kāi)店數(shù)量已經(jīng)進(jìn)入“瓶頸”。在2010年突破800家門店后，2013年該店的數(shù)量大約在853家，而2015年預(yù)計(jì)會(huì)有所下降調(diào)整至844家左右。
本土市場(chǎng)萎縮或是讓優(yōu)衣庫(kù)更加注重海外市場(chǎng)的原因之一。迅銷方面今日對(duì)記者表示，海外優(yōu)衣庫(kù)將逐步成為迅銷未來(lái)持續(xù)發(fā)展的主力軍。迅銷稱，未來(lái)將以海外優(yōu)衣庫(kù)為重心加快推進(jìn)全球戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，預(yù)期海外門店每年將以200家的速度增長(zhǎng)，其中大中華地區(qū)將占到一半。
“大中華地區(qū)及韓國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)的兩大增長(zhǎng)動(dòng)力源泉，迅銷預(yù)期海外優(yōu)衣庫(kù)的份額將繼續(xù)大幅攀升。”迅銷全球高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官岡崎健向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。
不少市場(chǎng)人士看好優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的發(fā)展。“快時(shí)尚國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)了近5年的快速發(fā)展期，這股潮流不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被淘汰。快時(shí)尚品牌性價(jià)比較高，而且款式多樣，目標(biāo)消費(fèi)人群較廣，市場(chǎng)需求量較大。但是當(dāng)前快時(shí)尚品牌處于以利潤(rùn)換市場(chǎng)階段，盈利空間不大，在快時(shí)尚品牌市場(chǎng)基本穩(wěn)固之后，其或向輕奢、多品牌方面發(fā)展，這樣能夠有效擴(kuò)大快時(shí)尚品牌的盈利空間，同時(shí)滿足更多消費(fèi)者需求。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤表示。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）
