聯商網消息：營銷為王，娛樂至死。

2016年越來越多的企業開始重視營銷，從“簡單粗暴賣產品”到“費盡心思賣概念”，從商品到服務，從追求效益到人文關懷，營銷每天都在變化。

我們將梳理過去一年中優秀的營銷事件，盤點出其中的十佳營銷事件，給予鼓勵，希望能為中國零售提供更多奇思妙想。

經2017聯商網大會評委團評定， 2016年度新零售十大營銷事件如下：

1、太平鳥“鳥人音樂節”

2、金鷹新街口店“黑色星期五”

3、蘇寧廣場“情暖西部 與寧同行”

4、銀泰“任性賠”

5、重慶新世界百貨“潮玩計劃”

6、蘇寧易購“笑傾城”

7、百盛青島金獅廣場Christmas Wonderland

8、南昌天虹粉紅女子跑/泡泡跑

9、山東濰坊泰華城520“崔華婷”事件

10、百草味大單品戰略抱抱果上市營銷

太平鳥“鳥人音樂節”

全民偶像、超夯陣容、炫酷魔音、爆表顏值、把秀場開進電音現場、用嘉年華引爆超級品牌力。

隨著首屆“鳥人音樂節”在寧波熱力開麥，這場由特立獨行的“鳥人”一族們所掀起的時髦電音狂潮，讓“誰是鳥人”、“鳥人在哪里?”、“鳥人精神”等熱門話題迅速成為焦點。

在向太平鳥20周年生日獻禮的同時，也向這個星球上每一位具有“鳥人精神”的時尚極客致敬。

這一將企業內部文化事件升級、放大、突破為大眾文化營銷事件的精彩嘗試，不但凸顯了“鳥人精神”所具備的強大感召力，也開創了本土企業在“融”時代打造“超級品牌力”的成功范本。

金鷹新街口店“黑色星期五”

隨著感恩節的到來，大洋彼岸的 “剁手黨”們迎來了一年一度的“黑色星期五”促銷大戰，金鷹商貿集團首次啟動了實體門店的“黑色星期五”活動，成為2016年自創節日的包裝重點。

11月18日，南京金鷹新街口店正式開啟VIP專享閉店狂歡夜活動。活動總銷售超過5800萬，同比增幅超290%。在11月18日-20日的三天活動中，最終吸引客流20萬人，總銷售額達1.2億，同比增幅118%。通過此戰輝煌的戰果，將傳統的年末大促提前引爆，為接下的12月營銷盛宴奠定了夯實的基礎。

蘇寧廣場“情暖西部 與寧同行”

9月初，蘇寧廣場展開“2016情暖西部·與寧同行”大型公益助學行動，全國18個蘇寧廣場火熱進行。

活動共籌集20萬愛心助學金、50000冊書籍、20000件文具以及服裝用品，6所學校3000名學生以及20多個特困家庭得到了幫助，包括經濟日報、西藏日報、現代快報等近100家媒體進行了宣傳和轉載，近1000條報道，搜索量達到了10000多條，引起了社會的廣泛關注。

銀泰“任性賠”

“任性賠”即任性賠付差價，是銀泰商業在“任性退、任性郵、任性報”三任性后的一項以互聯網思維創新性提出的“任性”新舉措。

在供應商的配合下，銀泰推出“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”，包括 “任性退”、“任性郵”、“任性送”等服務措施，尤其此次的“任性賠”更是打消顧客擔心在實體店買貴的顧慮，取得了不錯的效果。

重慶新世界百貨“潮玩計劃”

得泛90后者，掌握下一個黃金10年的話語權。營造“潮玩計劃”消費新平臺，以“潮玩計劃”消費平臺為載體，讓每一位90后/00后群體能夠有腔調地玩、有腔調地生活。

在10周年慶檔期，新世界百貨組織半程馬拉松、集裝箱音樂節、愛的包裝紙、MINI Cooper巡游記、喵星人攻占新世界等活動，打響拼潮最強音。跨年不打烊檔期，構建場景化消費，融入社交與體驗。

蘇寧易購“笑傾城”

蘇寧易購以“穿越雙十一”之名，巧妙地將古代商業文明和現代品牌元素相結合，筑城太湖之畔，獨具匠心推出一街一巷一胡同，聯合各大品牌合作伙伴，明星城主網紅云集，構建了吃喝游玩逛購一條龍的全新購物場景。

通過打造“BOSS+網紅明星組合”、“萬邦來朝”、“游園挑戰賽”、“網紅掌柜團”、“華魁大賽”、“嗨購網購夜網紅觀戰團”等一系列的場景，實現了直播累計觀看1.41億，峰值觀看2548.2萬，實現超出目標400%的銷售額，同步拉新和app下載4.97萬人，有效地實現了品牌傳播和銷售相結合，年輕客群的心智占領和社交互動。

百盛青島金獅廣場Christmas Wonderland

100位小精靈來到LION MALL金獅廣場，唱起一首首愛的歌謠，打破圣誕前的寂靜。可愛優雅的天使唱詩班、使出渾身解數爭奪拋灑雪花到人間機會的“貓咪們”為到場顧客奉獻了一場視、聽、嗅、觸等全新體驗，當雪花飄落人間的那一刻，圣誕之光照亮了LION MALL金獅廣場。

南昌天虹粉紅女子跑/泡泡跑

粉紅女子跑，是一項融入了“粉紅絲帶”的理念，關注女性健康、關愛生命的公益性運動。活動以粉紅色為主題，跑者穿著粉色衣服、鞋子，展示出時尚女性的滿滿正能量。南昌艾溪湖濕地公園內，為釋放女性魅力，中山路天虹舉辦了一場江西省內首次專為女性量身定制的戶外跑步活動，讓你的少女心即刻蘇醒，瞬間爆棚。

山東濰坊泰華城520“崔華婷”事件

5.20”崔華婷，嫁給我“事件，利用鬧市區的大客流與線上快速傳播等手段，使得事件迅速的傳播與熱議，部分商家借力營銷，推波助瀾傳，短時間內迅速成為濰坊市民津津樂道的話題。

而此次刷屏式的營銷帶來很好的效果，客流、銷售相對同期有很大的提升，520當天的盛世場面堪比圣誕節，成為濰坊泰華城又一品牌節日。

百草味大單品戰略抱抱果上市營銷

百草味于2016年推出超級大單品戰略，抱抱果是大單品戰略的第一款產品。百草味將傳統的棗夾核桃產品做了全新的創意，從定位、命名到設計都大大顛覆了傳統電商品牌做產品的思路，推出短短18天，抱抱果月銷售額突破1000萬，現在抱抱果推出只有4個多月，市占率排名行業領先。

（來源：聯商網）