10月25日~10月28日，杭州大廈501城市廣場(chǎng)周年慶活動(dòng)正式開(kāi)啟。

本次三周年慶，杭州大廈501城市廣場(chǎng)聯(lián)手臉臉，以“寶藏之城，歡樂(lè)5限”為主題，主打雙屏互動(dòng)，以?shī)蕵?lè)激活人流，通過(guò)場(chǎng)景來(lái)觸發(fā)消費(fèi)者需求，打造了一場(chǎng)以“娛樂(lè)+社交+電商”為核心的場(chǎng)景娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了杭州大廈501城市廣場(chǎng)周年慶活動(dòng)的新升級(jí)。

娛樂(lè)激活，線上線下互動(dòng)營(yíng)銷

作為場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代的領(lǐng)跑者，臉臉始終以“好玩，是最高級(jí)的需求”為口號(hào)，本次三周年慶，臉臉“愛(ài)的魔力套圈圈”首發(fā)，童年經(jīng)典游戲被搬到了互動(dòng)大屏，更有線下實(shí)物套圈和互動(dòng)大屏套圈游戲完美結(jié)合，趣味升級(jí)，有效形成了場(chǎng)景內(nèi)客流閉環(huán)，為消費(fèi)者帶去“有溫度”“有驚喜”“有互動(dòng)”的娛樂(lè)化場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。

“愛(ài)的魔力套圈圈”將商場(chǎng)內(nèi)吃喝玩樂(lè)的各類商品及優(yōu)惠券集中展示在客流密集的互動(dòng)大屏上，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)掃碼，花5元或50積分，即可參與套圈游戲，即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)，人人有獎(jiǎng)。現(xiàn)場(chǎng)參與者王女士表示：“愛(ài)的魔力套圈圈”游戲完美再現(xiàn)了屬于小時(shí)候的記憶，自己和孩子對(duì)這款趣味互動(dòng)游戲十分喜歡。

“愛(ài)的魔力套圈圈”通過(guò)雙屏互動(dòng)體驗(yàn)，將童年經(jīng)典游戲互聯(lián)網(wǎng)化、科技化，用趣味橫生的娛樂(lè)形式吸引了一波又一波的精準(zhǔn)消費(fèi)者，增強(qiáng)了散券的娛樂(lè)感，商家也達(dá)到品牌曝光、散券賣貨、引客進(jìn)店，提升銷售的目的。

全新的游戲形式、全新的玩法、打破乏味的傳統(tǒng)周年慶模式，全面引爆了消費(fèi)者嗨購(gòu)熱情！據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)四天活動(dòng)總參與人數(shù)達(dá)20000+，總參與人次達(dá)45000+，總客流同比增長(zhǎng)50%，會(huì)員拉新增量同比增長(zhǎng)228%，商戶券核銷率更是高達(dá)87%。

臉臉黑科技產(chǎn)品的亮相，與杭州大廈501城市廣場(chǎng)主打年輕、時(shí)尚、好玩的定位無(wú)限貼合，讓消費(fèi)者置身其中，既能感受到愉悅和滿足，又能獲得商場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的福利。同時(shí)將興趣愛(ài)好相仿的消費(fèi)者聚集在一起，將本次活動(dòng)打造成連接人與空間、人與人之間的情感紐帶，賦予了商業(yè)空間更豐富的內(nèi)涵。

科技賦能，探索商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新樣板

傳統(tǒng)消費(fèi)迭代升級(jí)，互動(dòng)體驗(yàn)的需求不斷被釋放，購(gòu)物中心為聚合人氣，提升銷售業(yè)績(jī)，需要更高品質(zhì)的運(yùn)營(yíng)，而引入好玩、有趣且具有顧客黏性的活動(dòng)是現(xiàn)下不少購(gòu)物中心的核心營(yíng)銷手段。

杭州大廈501城市廣場(chǎng)與臉臉的初次合作，通過(guò)線下-線上-線下的模式構(gòu)建了商業(yè)閉環(huán)，在場(chǎng)景塑造、互動(dòng)體驗(yàn)、活動(dòng)聚力等方面不斷釋放能量，從時(shí)間、空間等多維度為顧客營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，給顧客以新鮮感，持續(xù)聚合商場(chǎng)人氣。

對(duì)于消費(fèi)者而言，本次三周年慶不再是單純的購(gòu)物活動(dòng)，而是結(jié)合娛樂(lè)、體驗(yàn)、互動(dòng)為一體的狂歡節(jié)慶。創(chuàng)新、互動(dòng)、融合，改變以往消費(fèi)者與商業(yè)傳統(tǒng)的買賣關(guān)系，從更深層面激發(fā)消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者與商業(yè)互動(dòng)起來(lái)，讓商場(chǎng)成為承載大眾情感的容器與連接社交關(guān)系的紐帶，這次合作是臉臉賦能實(shí)體商業(yè)的又一突破。

新零售大潮下，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往，推動(dòng)著商場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)從過(guò)去的商品交易，更多的轉(zhuǎn)變?yōu)榫瘛⑽幕突?dòng)關(guān)系的交易。臉臉始終通過(guò)黑科技不斷賦能實(shí)體商業(yè)，不斷激活有限的客流，并賦予消費(fèi)者有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，引爆更大的消費(fèi)激情，讓商業(yè)發(fā)揮更大價(jià)值，讓生活變得更加有趣！