羅盛中稱，在新興國(guó)家，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，家樂(lè)福不僅不會(huì)減少，還將加大投資力度。CFP供圖

　　2009年1月1日開(kāi)始接替何塞·路易·杜蘭擔(dān)任家樂(lè)福全球CEO的羅盛中面臨的可能是這家全球第二大零售商近年來(lái)最艱難的處境。據(jù)家樂(lè)福近日披露的上半年業(yè)績(jī)顯示，該公司凈虧損5800萬(wàn)歐元。而一年前，家樂(lè)福還盈利7.44億歐元。

　　“家樂(lè)福的虧損是由于集團(tuán)對(duì)戰(zhàn)略的調(diào)整。”在對(duì)棘手的歐洲市場(chǎng)著手調(diào)整之后，擔(dān)任家樂(lè)福全球CEO9個(gè)月后，羅盛中首次訪華。昨日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)其透露，對(duì)于新興國(guó)家，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)投資不僅不會(huì)縮減，還將進(jìn)一步增加，中國(guó)今年將確定新開(kāi)20-22家門店。而為繼續(xù)在中國(guó)將農(nóng)民直供進(jìn)一步擴(kuò)大，該公司將在江蘇著手試點(diǎn)扶持中小企業(yè)融資計(jì)劃。

　　以促銷換取市場(chǎng)份額

　　繼今年一季度營(yíng)業(yè)收入下降2.8%之后，家樂(lè)福集團(tuán)近日公布的上半年業(yè)績(jī)披露，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)從去年7.44億歐元的盈利下滑至虧損了5.83億歐元。扣除非經(jīng)營(yíng)性損益的影響，家樂(lè)福上半年凈利比去年同期下降了42.4%，凈虧損5810萬(wàn)歐元。

　　“上半年家樂(lè)福在歐洲推出了新的促銷政策，同時(shí)將盈利不佳的意大利業(yè)務(wù)進(jìn)行了轉(zhuǎn)讓。”羅盛中表示。據(jù)了解，家樂(lè)福上半年有一筆5.11億歐元的一次性開(kāi)支，這包括其在一家意大利連鎖超市Finiper公司的投資股權(quán)和賣空期權(quán)交易上的損失。

　　但羅盛中認(rèn)為，銷售數(shù)據(jù)的下降掩蓋不了家樂(lè)福市場(chǎng)份額的攀升。據(jù)其透露，該集團(tuán)今年初推出了一項(xiàng)口號(hào)為“烏云過(guò)后重見(jiàn)彩虹”的計(jì)劃，也就是在歐洲進(jìn)一步強(qiáng)化促銷計(jì)劃，以更優(yōu)勢(shì)的低價(jià)增強(qiáng)購(gòu)買力，重拾消費(fèi)信心。其次，調(diào)整集團(tuán)戰(zhàn)略，對(duì)發(fā)展飽和的國(guó)家進(jìn)行調(diào)整，縮減或轉(zhuǎn)讓盈利不好的網(wǎng)點(diǎn)。“從另一個(gè)角度看，家樂(lè)福上半年的調(diào)整雖然一時(shí)間導(dǎo)致銷售額的損失，但我們的市場(chǎng)份額在增加。”

　　每年在華新增25家店

　　由于金融危機(jī)影響，沃爾瑪、TESCO先后宣布放緩?fù)卣褂?jì)劃，削減資本開(kāi)支。而據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心公布的2008年中國(guó)零售行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)排名，家樂(lè)福中國(guó)區(qū)去年單店銷售額2.52億元，低于大潤(rùn)發(fā)3.33億元的水平；而今年上半年，家樂(lè)福中國(guó)區(qū)新開(kāi)門店5家，總門店只有139家，其老對(duì)手沃爾瑪卻破紀(jì)錄地新開(kāi)30家門店，至9月1日門店數(shù)達(dá)到158家。

　　“在一些金融方面，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，資本投資可能調(diào)整；但在新興國(guó)家，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，我們不僅不會(huì)減少，還將加大投資力度。”據(jù)羅盛中透露，未來(lái)5年，家樂(lè)福在中國(guó)每年將保持20-25家的發(fā)展速度。而到今年底，家樂(lè)福將繼續(xù)同樣的開(kāi)店速度，新增20-22家。這意味著在今年余下的110多天內(nèi)，家樂(lè)福將再開(kāi)17家門店，平均每6天開(kāi)一家新店。

　　聯(lián)手德意志銀行扶持融資

　　羅盛中是家樂(lè)福大股東哈雷家族將家樂(lè)福控制權(quán)拱手讓給法國(guó)億萬(wàn)富翁伯納德·阿諾特(B ernardA rnault)后，家樂(lè)福管理架構(gòu)調(diào)整后的新任CEO。據(jù)悉，他同時(shí)還是家樂(lè)福集團(tuán)董事會(huì)成員，擁有比前任更大的權(quán)力。羅盛中表示，“這樣的位置優(yōu)勢(shì)便于加強(qiáng)與董事會(huì)的直接溝通交流。”

　　同時(shí)，新的位置也讓羅盛中對(duì)家樂(lè)福與中國(guó)供應(yīng)商的關(guān)系相當(dāng)重視。“家樂(lè)福的終極目標(biāo)是成為顧客最喜歡的品牌。這不僅需要合作伙伴，還需要供應(yīng)商配合。”據(jù)悉，在將農(nóng)民直供第一個(gè)引入亞洲、拉美的中國(guó)、巴西市場(chǎng)后，羅盛中這次訪華又?jǐn)y手德意志銀行，首次在中國(guó)推出“扶持中小企業(yè)融資計(jì)劃。”

　　“和我們合作的中小企業(yè)供應(yīng)商，拿著和家樂(lè)福供貨的發(fā)票，可到德意志銀行貸款，年利息9.82%，但企業(yè)可按天、月結(jié)息。”家樂(lè)福內(nèi)部人士表示，這意味著，如果供應(yīng)商在家樂(lè)福60天結(jié)算周期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)困難，可通過(guò)這一計(jì)劃解決融資問(wèn)題。據(jù)悉，家樂(lè)福目前融資扶持計(jì)劃將率先在江蘇進(jìn)行試點(diǎn)，之后全國(guó)推廣。分析人士認(rèn)為，這一做法可能緩解未來(lái)中國(guó)零供關(guān)系的緊張格局。
　　（南方都市報(bào) 田愛(ài)麗）