也許下一次電商平臺Net-A-Porter送來的包裹可能就不再是漂亮的黑色平光盒子，而是印有“Amazon”字樣的牛皮紙盒了。

　　《女裝日報》近日獲悉，美國電商巨頭亞馬遜目前就收購瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)旗下的奢侈品電商平臺Net-A-Porter一事正在持續洽談中，估價可能達到20億歐元(約合135.05億元人民幣)。詳細談判內容尚不知曉，亞馬遜和Net-A-Porter雙方都拒絕對收購一事做出回應，當然也不排除因雙方談不攏而不了了之的可能性。

　　從2000年成立至今，Net-A-Porter一直在快速成長擴張。創始人Natalie Massenet曾經作為記者供職于《女裝日報》和《尚流》雜志。憑借她在工作中和時尚品牌積累下來的良好關系，Net-A-Porter成立伊始的供貨商名單中就有手袋品牌Anya Hindmarch以及鞋履品牌Jimmy Choo。2010年全球第二大奢侈集團歷峰整體收購了Net-A-Porter，當時的估值約3.5億英鎊(約合32.25億元人民幣)。

　　Net-A-Porter算得上是一項優質資產，營收逐年穩定攀升。2014年，Net-A-Porter已經實現了盈虧平衡，總營收為5.32億英鎊(約合49.03億人民幣)，較上一年增長了22.7%。

　　法國巴黎銀行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析師Luca Solca在接受《女裝日報》采訪時認為，母公司歷峰集團極有可能將這一時尚電商變現，將它賣給愿意長期投資純粹網絡奢侈品零售的投資者。“理想的候選人可能就是亞馬遜。”Solca說，“亞馬遜需要依靠獨立的在線網站來進軍奢侈品行業，就像淘寶與天貓的關系一樣。”

　　亞馬遜將時尚視為增長勢頭非常強勁的市場，把它列為重點部門，迫不及待地想在時尚領域搶占一席之地。2008年亞馬遜推出服飾品類。至今已經有100多個品牌進駐平臺，其中包括英國設計師品牌Vivienne Westwood和意大利時裝品牌Missoni。

　　今年7月，亞馬遜和旗下時尚網站Amazon Fashion、East Dane和閃購網站MyHabit將作為特約贊助商出現在紐約首屆男裝周的的每個角落。同時，它還是新德里目前正在進行的時裝周贊助商。

　　亞馬遜創始人杰夫·貝索斯近期在接受英國周刊《星期日泰晤士報》采訪時表露希望“擁有”一家全球時尚零售商的想法。因此，對他而言，拿下像Net-A-Porter那樣以漂亮黑色禮盒包裝包裹高端前衛時尚產品的公司，無疑將是它在時尚化這條路上邁出的巨大一步，有助于在設計師圈里站穩腳跟。

　　但這一切會不會僅僅是亞馬遜自己的一廂情愿?在Luca Solca看來，Net-A-Porter可以幫助歷峰了解數字營銷的重要性，但他仍對瑞士奢侈品集團是否想要長期保有這個純數字零售表示懷疑。

　　花旗集團奢侈品分析師Thomas Chauvet上周發布一份歷峰與其競爭對手Swatch集團的報告中不經意地提到前者可能在收購Net-A-Porter5周年(2015年)的當口，進行分拆，要么讓它上市，要么就出售給私募基金或是具有戰略眼光的投資者。

　　Thomas Chauvet認為，Net-A-Porter“與集團其他部門明顯缺乏行業、成本和商業的協同效應。”這份報告還補充說，Net-A-Porter不太可能銷售歷峰集團旗下的高端品牌，例如卡地亞、梵克雅寶或是積家。

　　考慮到在網上奢侈品領域活躍的并購活動，亞馬遜進軍在線奢侈品零售的可能性，以及像Asos、Yoox集團和Zalando的一致公認的巨額估值數字，Thomas Chauvet認為現在是歷峰集團出清Net-A-Porter的理想時刻。

　　事實上，歷峰過去曾多次出面否認出售Net-A-Porter的傳聞，去年11月集團首席財務官Gary Saage在一次電話會議中稱，將旗下20個品牌視為自己的孩子，并表示無意“出售其中任何一個”。
　　（界面 記者邵卉）