也許下一次電商平臺(tái)Net-A-Porter送來的包裹可能就不再是漂亮的黑色平光盒子，而是印有“Amazon”字樣的牛皮紙盒了。

　　《女裝日?qǐng)?bào)》近日獲悉，美國電商巨頭亞馬遜目前就收購瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰(Richemont)旗下的奢侈品電商平臺(tái)Net-A-Porter一事正在持續(xù)洽談中，估價(jià)可能達(dá)到20億歐元(約合135.05億元人民幣)。詳細(xì)談判內(nèi)容尚不知曉，亞馬遜和Net-A-Porter雙方都拒絕對(duì)收購一事做出回應(yīng)，當(dāng)然也不排除因雙方談不攏而不了了之的可能性。

　　從2000年成立至今，Net-A-Porter一直在快速成長擴(kuò)張。創(chuàng)始人Natalie Massenet曾經(jīng)作為記者供職于《女裝日?qǐng)?bào)》和《尚流》雜志。憑借她在工作中和時(shí)尚品牌積累下來的良好關(guān)系，Net-A-Porter成立伊始的供貨商名單中就有手袋品牌Anya Hindmarch以及鞋履品牌Jimmy Choo。2010年全球第二大奢侈集團(tuán)歷峰整體收購了Net-A-Porter，當(dāng)時(shí)的估值約3.5億英鎊(約合32.25億元人民幣)。

　　Net-A-Porter算得上是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，營收逐年穩(wěn)定攀升。2014年，Net-A-Porter已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，總營收為5.32億英鎊(約合49.03億人民幣)，較上一年增長了22.7%。

　　法國巴黎銀行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析師Luca Solca在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，母公司歷峰集團(tuán)極有可能將這一時(shí)尚電商變現(xiàn)，將它賣給愿意長期投資純粹網(wǎng)絡(luò)奢侈品零售的投資者。“理想的候選人可能就是亞馬遜。”Solca說，“亞馬遜需要依靠獨(dú)立的在線網(wǎng)站來進(jìn)軍奢侈品行業(yè)，就像淘寶與天貓的關(guān)系一樣。”

　　亞馬遜將時(shí)尚視為增長勢頭非常強(qiáng)勁的市場，把它列為重點(diǎn)部門，迫不及待地想在時(shí)尚領(lǐng)域搶占一席之地。2008年亞馬遜推出服飾品類。至今已經(jīng)有100多個(gè)品牌進(jìn)駐平臺(tái)，其中包括英國設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Westwood和意大利時(shí)裝品牌Missoni。

　　今年7月，亞馬遜和旗下時(shí)尚網(wǎng)站Amazon Fashion、East Dane和閃購網(wǎng)站MyHabit將作為特約贊助商出現(xiàn)在紐約首屆男裝周的的每個(gè)角落。同時(shí)，它還是新德里目前正在進(jìn)行的時(shí)裝周贊助商。

　　亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯近期在接受英國周刊《星期日泰晤士報(bào)》采訪時(shí)表露希望“擁有”一家全球時(shí)尚零售商的想法。因此，對(duì)他而言，拿下像Net-A-Porter那樣以漂亮黑色禮盒包裝包裹高端前衛(wèi)時(shí)尚產(chǎn)品的公司，無疑將是它在時(shí)尚化這條路上邁出的巨大一步，有助于在設(shè)計(jì)師圈里站穩(wěn)腳跟。

　　但這一切會(huì)不會(huì)僅僅是亞馬遜自己的一廂情愿?在Luca Solca看來，Net-A-Porter可以幫助歷峰了解數(shù)字營銷的重要性，但他仍對(duì)瑞士奢侈品集團(tuán)是否想要長期保有這個(gè)純數(shù)字零售表示懷疑。

　　花旗集團(tuán)奢侈品分析師Thomas Chauvet上周發(fā)布一份歷峰與其競爭對(duì)手Swatch集團(tuán)的報(bào)告中不經(jīng)意地提到前者可能在收購Net-A-Porter5周年(2015年)的當(dāng)口，進(jìn)行分拆，要么讓它上市，要么就出售給私募基金或是具有戰(zhàn)略眼光的投資者。

　　Thomas Chauvet認(rèn)為，Net-A-Porter“與集團(tuán)其他部門明顯缺乏行業(yè)、成本和商業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。”這份報(bào)告還補(bǔ)充說，Net-A-Porter不太可能銷售歷峰集團(tuán)旗下的高端品牌，例如卡地亞、梵克雅寶或是積家。

　　考慮到在網(wǎng)上奢侈品領(lǐng)域活躍的并購活動(dòng)，亞馬遜進(jìn)軍在線奢侈品零售的可能性，以及像Asos、Yoox集團(tuán)和Zalando的一致公認(rèn)的巨額估值數(shù)字，Thomas Chauvet認(rèn)為現(xiàn)在是歷峰集團(tuán)出清Net-A-Porter的理想時(shí)刻。

　　事實(shí)上，歷峰過去曾多次出面否認(rèn)出售Net-A-Porter的傳聞，去年11月集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Gary Saage在一次電話會(huì)議中稱，將旗下20個(gè)品牌視為自己的孩子，并表示無意“出售其中任何一個(gè)”。
　　（界面 記者邵卉）