還記得周杰倫舉辦婚禮的酒店嗎，那就是喜達屋旗下的時尚設計品牌W酒店，現在喜達屋要把這款備受明星親睞的酒店品牌推向中國。
　　

4月15日-17日，北京長安街W酒店舉辦開業半年以來的首秀活動。這是中國內地第二家W酒店，第一家于2013年開在了廣州。

“不管是什么年齡層次的人，重要的是你追求什么體驗。”W酒店全球品牌總監莎拉·道爾（Sarah Doyle）認為，W酒店的消費群體不僅僅是年輕人，而是“思維觀念富有活力的人群”。

W酒店在全球各地的設計總是融合了源生地的時尚潮流和酒店當地的歷史文化。比如南美洲哥倫比亞的波哥大W酒店就借鑒了當地文化中慣用的金色，而巴黎的W酒店裝飾的像個歌劇院。中國廣州的W酒店則是融入了貿易港口的特色。

北京長安街的這家W酒店共有349間客房，內部整體的暗色調和玻璃面的反光很有大都市夜店風格，在細節上卻有不少古典文化元素，比如內部的天頂和窗戶融入了“天圓地方”概念和青花瓷元素，另外還有套房中的中國畫枕套、以閱兵儀式中女兵形象拼接起來的床頭畫，以及整個酒店隨處可見的“鳥籠”設計——這是設計師在北京溜達一圈挖掘出來的典型北京元素。

酒店裝修風格前衛。大套房中的圓形床可以360度旋轉，床頭的燈光顏色可以隨住客心情調換，每間房都有化妝間，住客在洗浴間可以邊洗泡泡浴邊看電視，酒店隨處可見面對面擺設的鏡子，用以制造空間的縱深感。

本地化的調整還體現在一些細節上。黃劼告訴界面新聞，美國酒店中服務人員會直接用“hey”招呼客人，而考慮到中國顧客的習慣，中國的W酒店中仍然使用“先生”、“女士”這樣的敬語。另外還有餐飲服務的本地化。北京長安街W酒店就在北京烤鴨的基礎上推出了一款刷著可食用金粉的金身片皮鴨。

W酒店還兼具搖滾夜店的氣息。酒店房間配有家庭影院藍牙音箱設備，為客人提供開派對用的酒水、零食和面具；酒店邀請知名DJ舉辦派對活動，與當地音樂人才推出音樂演出；有時也和新銳時裝設計師合作舉辦時裝秀。W酒店已經與美國時裝設計師協會CFDA達成合作。

W酒店大中華區市場營銷副總裁黃劼對界面新聞表示，時裝設計者、音樂人、制片人等相關行業的顧客會覺得W酒店恰好契合他們的產品。

據W酒店官網公布的開業計劃，到2019年中國還將有7家W酒店開業，2016年上海外灘、湖南長沙將分別有一家W酒店開業，其他將迎來W酒店的城市還有成都、蘇州、三亞、廈門和沈陽。

“我們很注重城市的活力。在選擇開業城市上第一是能找到很好的地段，第二是有合適的合作伙伴。”莎拉告訴界面新聞。根據黃劼的補充，以湖南長沙為例，在選擇這座城市時，W酒店考慮了這座城市的娛樂消費和餐飲消費能力。

W酒店加快了進入中國城市的步伐，不僅是重視中國本身的酒店消費市場，也是看好中國的出境游市場。“中國市場對W酒店和喜達屋來說都很重要。我們同時也是在培育市場，因為會有越來越多的中國客人走出國門去境外體驗W酒店品牌。”莎拉說。

去年Hotels.com發布的《中國游客境外旅游調查報告》發現，接受調查的3000多家中國境外酒店中有36%的酒店經營者認為中國出境游客將是未來一至兩年影響業務的重要因素。各大國際型酒店也在加大中國市場的投入力度。4月13日，洲際酒店發布“洲道”計劃，全世界范圍內參與計劃的酒店將為中國游客提供針對性服務。

喜達屋W酒店這一豪華酒店品牌最早來自紐約。第一家W酒店1998年12月在紐約開業，隨后它也把紐約時尚而富有活力的氣息帶到全球其他城市。現在全世界共有W酒店46家。W酒店的三個特色是：時尚，設計，音樂。
　　（界面實習記者鄭萃穎）