聯商網消息：現代化企業正在從“經驗決策”轉變為“數據決策”。

芥末數據聯合《聯商網》推出的河南省2016年10月實體零售行業快消品數據報告顯示：乳制品、零食小吃、個人護理三大品類的銷售額在河南地區占比較重；河南本土品牌依舊有不俗表現;受季節影響，個人護理品牌銷售額在近兩月增幅較大。

注：報告涉及商品均為河南地區標準商品，煙草除外。

一、品牌銷售額占比

上圖顯示的零食小吃品牌，占該品類銷售總額的29.96%。

好麗友、康師傅等知名度較高的一線品牌占據榜首。總體而言，各品牌銷售額占比較為平均。

河南本土品牌中，白象在零食小吃中占比第3名。一部分本土非知名品牌雖未進入前十，但在河南地區仍有較大份額。

上圖顯示的乳制品品牌，占該品類銷售總額的74.46%。

乳制品作為超市銷售額主力，占比分布集中。

伊利和蒙牛牢牢占據霸主地位，以組合裝銷售為主，占領36.25%的市場份額。花花牛作為河南本土熱銷品牌，以散裝銷售為主，品牌效應深入人心。

上圖顯示的個人護理品牌，占該品類銷售總額的23.87%。

個人護理品牌占比分布看似分散，但子品牌所屬母品牌十分集中。寶潔旗下的舒膚佳、海飛絲、飄柔占比均位于前五，聯合利華旗下力士排名第九。

二、品牌銷售額占比增長率

此增長率排名，僅針對河南地區銷售額占比高于0.05%的品牌。

統計發現，河南三劍客在乳制品中的增長率較為突出;河北女主角在個人護理中的增長率最高;隨著天氣變冷，軍醫生、南方黑芝麻糊等品牌銷售額增幅較大。

零食小吃的銷售額占比，雖較去年小幅下降，但部分品牌在2016年仍大幅增長，搶占更多市場份額。

增長率排名前八的品牌中，二三線品牌表現良好，一線品牌僅有格力高和南方黑芝麻。

乳制品在總銷售額中的占比，相對去年大幅增長。二三線品牌增幅迅猛，三劍客等地方品牌也進入視線。

個人護理在總銷售額中的占比，因季節變化增幅較大。各品牌銷售占比較為分散。

與零食小吃類似，僅軍醫生、婦炎潔、拉芳3個品牌為人熟知，高增長率的小品牌數量眾多。

三、 11月份品牌銷售額占比預測

銷售額占比預測，涉及所有品類與品牌，但只針對河南地區銷售額占比高于0.1%的品牌。

冬季來臨，購買大寶、百雀羚、郁美凈的河南消費者逐漸增加，預測11月對比10月銷售額占比增幅較大;君樂寶銷售額占比較多，相比10月，占比增速仍高達10.76%。

四、熱銷商品組合

報告選取了不同品類但總是一起銷售的商品組合。

女性購買潔婷衛生巾，還會捎帶一瓶哇哈哈AD鈣奶

困了喝紅牛，餓了就吃士力架

喝點杜康酒，最好的下酒菜是火腿腸

辣條味道重，買瓶酸奶可以解辣

五、新品推薦

根據近兩個月才出現的新品的歷史銷售數據，報告推薦了10個值得關注的新品。

其他省份版本將陸續推出。

資料下載：數據報告

（數據來源：芥末數據）