聯商網消息：隨著《電商法》的出臺，中國的電商行業正在經歷新一輪商業變革。對于化妝品行業來說也會迎來新一輪挑戰，那么在2019年化妝品行業發展趨勢如何，將會面臨哪些機會和挑戰?

在1月8日舉行的淘美妝商友會2018年度盛典上，化妝品行業掌舵者們對于2019年的發展作出規劃。

用戶代替基本完成

90后正在成為消費主力，淘寶美妝負責人夢璃更是指出這一代用戶代替更替基本完成了。夢璃認為，90、95后這代用戶，無論是從人數還是消費金額上，已經成為整個網購零售的主流，占比超過了6成。同時他們的消費頻次和消費金額增長也遠遠超過了80后用戶，在沖動消費和高品質消費上占比更高。而廣大的城鎮消費年輕人，他們的購物頻次和購物金額增長則是達到了最高，這也得益于快手、抖音、微博這樣社交平臺上對年輕人在美妝種草上的影響。

因此夢璃總結這一代用戶核心特征主要有三個方面：

一是社交屬性上會對他們購物決策影響更加深遠。

二是用戶年輕化帶來品牌選擇上多元化，傳統大品牌不再是用戶唯一選擇。

三是從品類結構上來看，高度細分和高度專業的品類增長會比基礎品類更高。

在這樣的市場環境下，中小品牌和國貨迎來了發展的新高峰。

中小品牌的新機會

事實上，2019年淘寶啟動了以美妝作為樣板間的淘寶大快消品牌孵化計劃，它會與全球購的“甄星計劃”形成縱橫結合的品牌孵化計劃，幫助淘寶中小品牌在淘內落地成長，并且最終輸送到天貓。

夢璃指出淘寶美妝主要孵化的品牌包括三類：一類是像德美樂嘉這類海外中小品牌；第二類是像紅人或者KOL自己原創的品牌，我們稱為人格化品牌；第三類是具有生產能力、制造能力，或者品牌設計能力的淘寶原創品牌，也就是新國貨。

淘寶全球購商家品牌負責人圖先也指出全球購期望成為海外中小品牌入華首選品牌，目前在做的“甄星計劃”核心就是扶持海外中小品牌。

圖先分享了一組數據：從2018年5月份啟動“甄星計劃”啟動至今，從海外招募了1366個品牌，截止現在孵化出來203個。整個品牌成交額2018年超過1千億，30%是中小品牌。

新國貨勢力崛起

除了中小品牌外，新國貨在2019年實力也不容小覷。

淘美妝商友會會長老簡就表示《電商法》出來以后，一般貿易的品牌，尤其我們國貨是一波大的機會點。

張大奕也抓住了這個機會打起了美妝的主意。

“2016年12月份我們上市了第一款口紅，2017年2月份開始批量做上新，一直到2018年6月份出產了“BIG EVE”的天貓旗艦店，”張大奕認為：“ 美妝品類的品牌價值需求更高，產品溢價更高。由于品牌的沉淀需要更深的程度，所以我覺得2018年做得最正確的一個決定就是在2016年品牌全面做了升級，把所有品牌LOGO、VI全部都放掉，甚至放棄了50萬金冠的C店，天貓從零開始，這其實也是我為了做一個品牌沉淀付出的代價。”

為了幫助國貨快速成長，天貓美妝的知名品牌負責人顏竹指出天貓美妝在2018年推出了C2B創業大賽，通過內訓的方式幫準品牌成長與達成合作。

天貓美妝的龍博專門負責新銳品牌扶持，龍博認為2018年新銳品牌有一波新生勢力，包括網紅、達人的新品牌取得了很好的成績，它們給國貨新生品牌帶來多樣化的蓬勃發展機會。

“雖然新銳品牌也包括國際品牌新銳線，但我們還是更看重國貨新銳線。首先是本土產生的新品牌，在天貓美妝平臺中我們也是排頭兵，承擔的最大作用。另外，所有新生品牌除了抓住新玩法切入之外，還在于供應鏈和產品的提升，這部分國貨品牌做得更好，”龍博說道。

珀萊雅電商事業部總經理郭云龍更是斷言：“對于傳統國貨來說，最重要的問題是如何擁抱新的消費者。消費群對于品牌追求沒有那么強了，但對于品類要求，對于功效要求越來越強。現在的國貨只要能做出好的產品，在某些領域能完成產品特色，你的“春天”就在這里。”

（來源：聯商網）