聯商網消息：5月17日，淘美妝商友會以“流量地圖”作為主題，邀請了來自平臺、營銷、直播、數據分析等共11位業界大咖、專家、美妝KOL分享美妝行業最關心的流量問題，幫助品牌會員打造“私人流量池”。

上線淘美妝APP

在會議伊始，淘美妝商友會會長老簡就在致辭中提到，今年淘美妝新增會員數量超過300人，商會會員總數已經超過1000家，老簡強調淘美妝商友會的愿景是打造全球最專業的美妝服務平臺，讓天下美妝零售商沒有難做的生意，美妝零售商是指中小微零售商，中小微零售商每個個體非常小，得到的一些社會資源、行業資源比較難拿到。為了更好地服務于美妝零售商，特別是中小微型零售商，淘美妝提供給會員主要是四大板塊的服務權益，具體看來就是強交流、降成本、漲知識和生態鏈。

為了更好的服務會員，淘美妝商友會APP正式啟動。

根據老簡介紹，APP最終想做成生態，是作為美妝專業服務平臺的生態APP。APP目前是三個大板塊，就是零售商、會員，品牌、代理商，還有紅人，明年會把搞研發、工廠納入進來。

淘美妝商友會APP秘書長千湫也在會上詳細解釋了APP對會員企業的幫助，從而推動行業進步，讓整個行業變得更高效、透明。

內容營銷是品牌增長核心來源

過去一年時間，全球范圍內出現了很多新銳品牌，包括kylie，glossier，kylie在三年之內成為美國創業最成功的人，銷售6億美金，國內也有完美日記、WIS等新銳品牌大獲成功，而在這些新銳品牌成功的背后，內容營銷功不可沒。

品牌營銷大咖OIB創始人吳志剛指出內容營銷本質是以內容為手段去實現商業目標，最核心的目標是實現線上高質量用戶與目標商品銷量雙增長。

吳志剛指出內容營銷有自己的作戰法則，即B-RPO模型。B以品牌為中心，所有內容營銷一切流量要為為品牌增效。如果不為品牌增效，都是短效的。P是指產品，所有內容營銷是基于商品，商品不對，萬物歸零，一定圍繞好的商品。R是指資源，不僅僅關乎與原創內容，包括給內容上加流量分發或更大精準觸達流量資源，這是資源。O是運營，最終內容營銷要跟運營做結合。

流量的精細化、差異化運營

打造私域流量正在成為行業共識。

淘寶專屬客服縫魂指出商業會員自運營正從從流量運營時代步入會員精細化運營時代。

縫魂坦言從2017年下半年我們做過一些調研顯示公域流量越來越貴，如果拉新或者維持老客來看成本越來越高，這對店鋪來講是不可承受的代價。如果平臺還希望商家能夠有很好的收益，跟平臺一起進化，有點力所不能及，因為有生存的需求。因此我們專屬客服想了一些辦法，把公域流量降下來，在私域累計很多的流量，就是所謂私人流量池。我們圍繞著消費者或者圍繞消費者有價值的行為，把專屬客服，淘寶群，店鋪詳情、還有客戶運營平臺CEM整合成一個整體，把好的通道給到我們的會員體系或者會員和專署關系之間劃了一些等號，等號就意味著我們有更好的通道和更好私域方式運營原來就有了老客人群。

聚劃算美妝行業小二沫旋也強調今年聚劃算的改變有兩點，一是由中心化到非中心化，包括有流量的拓展，人群的拓展。二是人貨場對應維度滲透的改變。

聚劃算將通過提供商品全生命周期解決方案，聚劃算品類日的打造，品牌定制化服務，品牌營銷矩陣爆發以及清倉去存五個方面升級更新，滿足品牌各個階段的營銷需求，助力品牌的強勢爆發，快速收割。

（來源：聯商網）