聯(lián)商網(wǎng)消息：5月17日，淘美妝商友會(huì)以“流量地圖”作為主題，邀請了來自平臺(tái)、營銷、直播、數(shù)據(jù)分析等共11位業(yè)界大咖、專家、美妝KOL分享美妝行業(yè)最關(guān)心的流量問題，幫助品牌會(huì)員打造“私人流量池”。

上線淘美妝APP

在會(huì)議伊始，淘美妝商友會(huì)會(huì)長老簡就在致辭中提到，今年淘美妝新增會(huì)員數(shù)量超過300人，商會(huì)會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過1000家，老簡強(qiáng)調(diào)淘美妝商友會(huì)的愿景是打造全球最專業(yè)的美妝服務(wù)平臺(tái)，讓天下美妝零售商沒有難做的生意，美妝零售商是指中小微零售商，中小微零售商每個(gè)個(gè)體非常小，得到的一些社會(huì)資源、行業(yè)資源比較難拿到。為了更好地服務(wù)于美妝零售商，特別是中小微型零售商，淘美妝提供給會(huì)員主要是四大板塊的服務(wù)權(quán)益，具體看來就是強(qiáng)交流、降成本、漲知識(shí)和生態(tài)鏈。

為了更好的服務(wù)會(huì)員，淘美妝商友會(huì)APP正式啟動(dòng)。

根據(jù)老簡介紹，APP最終想做成生態(tài)，是作為美妝專業(yè)服務(wù)平臺(tái)的生態(tài)APP。APP目前是三個(gè)大板塊，就是零售商、會(huì)員，品牌、代理商，還有紅人，明年會(huì)把搞研發(fā)、工廠納入進(jìn)來。

淘美妝商友會(huì)APP秘書長千湫也在會(huì)上詳細(xì)解釋了APP對會(huì)員企業(yè)的幫助，從而推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，讓整個(gè)行業(yè)變得更高效、透明。

內(nèi)容營銷是品牌增長核心來源

過去一年時(shí)間，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了很多新銳品牌，包括kylie，glossier，kylie在三年之內(nèi)成為美國創(chuàng)業(yè)最成功的人，銷售6億美金，國內(nèi)也有完美日記、WIS等新銳品牌大獲成功，而在這些新銳品牌成功的背后，內(nèi)容營銷功不可沒。

品牌營銷大咖OIB創(chuàng)始人吳志剛指出內(nèi)容營銷本質(zhì)是以內(nèi)容為手段去實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，最核心的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)線上高質(zhì)量用戶與目標(biāo)商品銷量雙增長。

吳志剛指出內(nèi)容營銷有自己的作戰(zhàn)法則，即B-RPO模型。B以品牌為中心，所有內(nèi)容營銷一切流量要為為品牌增效。如果不為品牌增效，都是短效的。P是指產(chǎn)品，所有內(nèi)容營銷是基于商品，商品不對，萬物歸零，一定圍繞好的商品。R是指資源，不僅僅關(guān)乎與原創(chuàng)內(nèi)容，包括給內(nèi)容上加流量分發(fā)或更大精準(zhǔn)觸達(dá)流量資源，這是資源。O是運(yùn)營，最終內(nèi)容營銷要跟運(yùn)營做結(jié)合。

流量的精細(xì)化、差異化運(yùn)營

打造私域流量正在成為行業(yè)共識(shí)。

淘寶專屬客服縫魂指出商業(yè)會(huì)員自運(yùn)營正從從流量運(yùn)營時(shí)代步入會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代。

縫魂坦言從2017年下半年我們做過一些調(diào)研顯示公域流量越來越貴，如果拉新或者維持老客來看成本越來越高，這對店鋪來講是不可承受的代價(jià)。如果平臺(tái)還希望商家能夠有很好的收益，跟平臺(tái)一起進(jìn)化，有點(diǎn)力所不能及，因?yàn)橛猩�存的需求。因此我們專屬客服想了一些辦法，把公域流量降下來，在私域累計(jì)很多的流量，就是所謂私人流量池。我們圍繞著消費(fèi)者或者圍繞消費(fèi)者有價(jià)值的行為，把專屬客服，淘寶群，店鋪詳情、還有客戶運(yùn)營平臺(tái)CEM整合成一個(gè)整體，把好的通道給到我們的會(huì)員體系或者會(huì)員和專署關(guān)系之間劃了一些等號(hào)，等號(hào)就意味著我們有更好的通道和更好私域方式運(yùn)營原來就有了老客人群。

聚劃算美妝行業(yè)小二沫旋也強(qiáng)調(diào)今年聚劃算的改變有兩點(diǎn)，一是由中心化到非中心化，包括有流量的拓展，人群的拓展。二是人貨場對應(yīng)維度滲透的改變。

聚劃算將通過提供商品全生命周期解決方案，聚劃算品類日的打造，品牌定制化服務(wù)，品牌營銷矩陣爆發(fā)以及清倉去存五個(gè)方面升級更新，滿足品牌各個(gè)階段的營銷需求，助力品牌的強(qiáng)勢爆發(fā)，快速收割。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）