近些年來，隨著電商平臺和短視頻平臺的不斷發(fā)展，零售模式也在不斷更新，人們的注意力更多地集中到了直播帶貨這種方式上來。同時在疫情的重壓下，影視業(yè)也遭遇“寒冬”，很多明星把目光轉向了直播帶貨，明星帶貨這一新零售模式悄然興起。

在2020年明星帶貨尤為興盛，風靡全國。劉濤化名“劉一刀”，在首秀直播中四個小時交易總額破1.48億，累計觀看人次2100萬；陳赫和主持人朱楨在抖音直播帶貨，商品總銷售額達到8269.13萬元，累計觀看人數超過5000萬，單場音浪990.16萬；直播帶貨的還包括葉璇、朱丹、小李琳、吉杰等，他們的直播觀看量從10萬到150萬不等。各路明星直播帶貨頻上熱搜，使得“明星直播帶貨”這一現象成為一種“奇觀”。

同時隨著疫情的好轉，2021年的明星帶貨界不再野蠻生長，經過一年的優(yōu)勝劣汰，明星帶貨市場逐漸“退燒”，企業(yè)不得不尋求更有利的銷售方式。

明星帶貨界歷經一年多的嬗變，品牌商或多或少都慢慢體悟到“流量不等于銷量”的真理，盲目拉明星入局的草率項目變少了，轉而更加冷靜地挑選有帶貨經驗的明星合作，更精細化運轉明星帶貨的項目。

基于此，5月10日，在華彬VOSS之夜“半樹梨花”京韻專場音樂會上，華彬集團開啟其新零售項目，并且和廈門萬里石股份公司、上海達爾威公司達成合作意向。

值得一提的是，華彬新零售公司以產品經銷和發(fā)展自有品牌作為兩大商業(yè)經營模式，經銷的產品包括華彬集團現有品牌以及優(yōu)選代理全球各類符合中國消費者的大健康產品。核心的銷售渠道包括視頻直播平臺，會員直播平臺，私域粉絲空間，平臺型電商，線下品牌體驗旗艦店和線下智能銷售終端。公司經營將從初期利用第三方平臺開始逐步過渡到建立自有平臺，直至建立從平臺，渠道，大數據，品牌體驗店，智能終端和物流的完整業(yè)態(tài)。

VOSS芙絲一直主張充滿熱情、動力和個性的美好品質生活，優(yōu)質、純粹、真實意味著不墨守成規(guī)，活出真我。在品牌營銷方面，VOSS用頗有自身風格的方式展現了品牌調性。比如選擇了以健康形象著稱的巨石強森作為代言人，輕松傳遞飲用水對我們日常生活健康的重要性。仔細留意就不難發(fā)現，VOSS不離身的人大多都是那些真正有權有勢、懂品質的世界級巨擎大佬們，儼然已成為了政商界精英白領們品質生活的標配和身份的象征。VOSS并不只是政商大佬們的日常標配，近年來的影視劇照、帶貨主播的直播中都能見到它的身影。在《談判官》、《帶著爸爸去留學》等多部影視劇中，在薇婭的直播帶貨中，VOSS憑借純粹的口感及格調十足的外觀獲得了劇中各位明星和觀眾們的好評。

在互聯網和5G技術的迅猛發(fā)展和年輕消費群體自身消費需求升級的背景下，催生了新零售行業(yè)快速發(fā)展。新零售是通過移動互聯網技術并運用大數據、人工智能手段，將產品銷售和品牌塑造由O2O線上和線下相結合的生態(tài)鏈，由此而構成了一個新業(yè)態(tài)，并以速度最快，成本最低和最便捷的方式直達消費者。其中電商平臺和直播帶貨平臺的出現從側面帶來了新的銷售渠道和品牌傳播的創(chuàng)新變革�；�于營銷目的，找最合適的明星，而不是只看重流量。明星作為社會ICON，最終是要面向大眾的，不僅僅是粉絲。華彬集團這次開啟的新零售項目正是順應這一趨勢的產物。

在傳統(tǒng)的快消品銷售渠道網絡與管理體系中，華彬快消已經做的非常的完善和強大，在新科技驅動背景下產生的新零售業(yè)態(tài)是時代發(fā)展和消費升級帶來的不可阻擋的潮流。華彬集團此次開啟的新零售項目為集團開拓新零售新業(yè)態(tài)，延伸集團在快消品行業(yè)的產業(yè)鏈和產品鏈的聯動增效，有利于以新思維、新科技、新業(yè)態(tài)、新經濟的“四新”驅動力來發(fā)展與傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)態(tài)的互補示范。

新零售時代其實就是一個“留量”競爭的時代。在這樣一個時代背景下，真正決定行業(yè)發(fā)展未來和方向的不是擁有了多少的流量，而是能夠將流量保留在自身的平臺上，也就是成為自己平臺上的留量。若想要從“流量”轉變成為“留量”，就要做好直播帶貨和名企合作，新零售的模式始終都在更新，華彬集團未來在新零售領域會如何發(fā)展，值得期待。