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京東零售任命新一輪高管,后二選一時代發(fā)力POP業(yè)務

來源: 36氪 董潔 2021-08-05 14:42

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36氪獨家獲悉,近日,京東零售集團完成新一輪人事調(diào)整。原大商超全渠道事業(yè)群總裁馮軼調(diào)任時尚家居事業(yè)群擔任總裁,向京東零售CEO徐雷匯報。

此外,提拔劉利振擔任大商超全渠道事業(yè)群新任總裁,他此前是馮軼的部下,擔任京東消費品事業(yè)部總經(jīng)理,2011年就加入京東,先后負責過母嬰、酒水、干貨食品等品類。

馮軼于2014年加入京東,曾擔任沃爾瑪中國區(qū)副總裁、騰訊電商副總裁。出任大商超全渠道事業(yè)群總裁前,馮軼為京東超市消費品事業(yè)部總裁,一手帶起了京東大快消。

在內(nèi)部,馮軼被視為京東超市高速增長的功臣�!奥纷右啊⒎浅F�、風格激進”,是接近馮軼的內(nèi)部人士對其的評價。據(jù)悉,因為長期擔任消費品事業(yè)部總裁,管理過5000人規(guī)模的大團隊,馮軼的資源協(xié)調(diào)能力極強。

大商超全渠道事業(yè)群于去年4月組建,整合原有的消費品事業(yè)部、新通路事業(yè)部、7FRESH和1號店,不過后來新通路事業(yè)部(后改名為京喜事業(yè)部)升級為京喜事業(yè)群,1號店業(yè)務也納入其中,所以目前大商超全渠道事業(yè)群只保留了消費品事業(yè)部、7FRESH等業(yè)務。

成立伊始,大商超全渠道事業(yè)群就擔任著提升了京東消費品業(yè)務的戰(zhàn)略地位,事實上,憑借自營模式的倉儲、物流優(yōu)勢,消費品板塊的確是京東數(shù)個后發(fā)品類中成績最好的一個。

自去年疫情以來,京東的日用百貨的商品收入已經(jīng)多個季度保持同比30%以上的收入增速。2021年Q1,京東日用百貨的商品收入達721億人民幣,占總收入的比重逼近35%,同比提升近3%。京東零售集團CEO徐雷此前就在財報會就表示,“消費品,生鮮和健康品類在疫情當中表現(xiàn)非常好,疫情期間幾個品類的增幅都在100%以上。”

在京東回港二次上市的投資人路演會議上,京東也表示未來的主要增長點就在新成立的大商超全渠道事業(yè)群。

據(jù)內(nèi)部人士透露,京東超市在2019年底定下成交額三年8000億元的目標,在商超、醫(yī)藥等領域,對市場規(guī)模的追求甚至要超過利潤,要求快速占領市場。

“目前來看有望提前完成目標,Carol(馮軼在京東內(nèi)部的稱呼)資源調(diào)配能力很強,非常push,整個事業(yè)群內(nèi)部地位竄升很快,”上述內(nèi)部人士告訴36氪。

馮軼上馬后,推出的最為外界熟知的項目是“物競天擇”。該業(yè)務通過在線下鋪設廣域網(wǎng)點(便利店、商超、百貨等),消費者在京東App下單后,貨品由網(wǎng)點配送,時效上最快可以半小時達。從履約方式來看,物競天擇兼顧了電商的長時效配送與即時配送的短時效配送,與傳統(tǒng)的到家模式相比,它的靈活性要更高,覆蓋的范圍也更廣。

如今“物競天擇”已經(jīng)成為京東的戰(zhàn)略級項目,也是京東攜手京東到家在同城零售中對抗美團、餓了么以及盒馬等競爭對手的主要武器。36氪獨家獲悉,美團閃購業(yè)務目前的日訂單超300萬,京東到家的日訂單則不到100萬,但最近2個季度躥升很快。

時尚家居事業(yè)群在京東內(nèi)部一直專注于POP開放平臺為主的品類發(fā)展,包含時尚、美妝、toplife等業(yè)務,也是京東第三方業(yè)務的增長擔當。此番調(diào)任時尚家居事業(yè)群總裁,內(nèi)部人認為是徐雷對馮軼工作能力的認可。尤其是在“二選一”解除后,第三方商家在京東開店的數(shù)量陡增,京東亟需要一位能協(xié)調(diào)資源的負責人迅速壯大自己在POP業(yè)務上聲量。

據(jù)36氪了解,從4月開始,單月在京東申請開店的商家數(shù)量就超過此前一個季度甚至半年的(開店數(shù)量),為此商家運營部門不得不修改相應KPI。近期,包括LV、寶格麗等多家時尚大牌以及綾致在內(nèi)的多家服飾品牌都以不同的形式在京東開店。

可以肯定是,在馮軼赴任時尚家居事業(yè)群總裁后,京東在POP業(yè)務上將更加激進,京東也有望在后“二選一”時代,在三方業(yè)務上打響翻身仗。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)36氪授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸36氪所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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