36氪獲悉，本地生活類新消費(fèi)公司「大事件」近日獲得由天河基金投資的數(shù)千萬pre-A輪融資，由曼巴資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資將主要在日后用于市場(chǎng)拓展及團(tuán)隊(duì)升級(jí)。

據(jù)了解，大事件科技成立于2015年，最初從廣州、佛山、深圳等華南地區(qū)城市做起，在近幾年開始輻射全國城市，目前已覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳、成都等七個(gè)城市。其商業(yè)模式主要聯(lián)通B端與C端，以新消費(fèi)平臺(tái)為定位，通過接洽餐飲、娛樂等消費(fèi)類商家，將商家的折扣類優(yōu)惠產(chǎn)品上線其自有線上小程序「貪吃商城」，推送給用戶。當(dāng)用戶在商城內(nèi)成交后，大事件將與商家進(jìn)行分傭獲得收入。

據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人羅倚天透露，2021年「貪吃商城」的GMV達(dá)到數(shù)億，為大事件主要收入板塊。

貪吃商城界面

此外，基于其各渠道累積粉絲量已突破1.2億，大事件也經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)自2015年開始后，2021年收入較2020年實(shí)現(xiàn)翻倍增長，據(jù)羅倚天透露，廣告板塊業(yè)務(wù)也逼近1億元。

在羅倚天看來，大事件能取得這樣成果得益于其商業(yè)模式上較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的邏輯差異。他告訴36氪，目前本地生活類賽道除巨頭外，大部分玩家商業(yè)模式為擁有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但流量池并非自有而需要“租用”不同渠道商、紅人、群主的流量場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)，所得收益需要與渠道方再次進(jìn)行分傭。這樣模式下，用戶運(yùn)營難精準(zhǔn)，無法完全把控投放效果。

值得一提的是，目前本地生活類最大的流量聚焦點(diǎn)還在于團(tuán)購券的使用。對(duì)此，羅倚天解釋稱，貪吃商城上的折扣券與團(tuán)購券也已有較大差別。“因?yàn)閳F(tuán)購券作為最大的流量入口，一般商家會(huì)給到臨近正價(jià)的折扣，不然這會(huì)影響它的正價(jià)體系，但給到我們的折扣一般在三、四折左右。”羅倚天告訴36氪。

在本地生活行業(yè)，其實(shí)商家給出低折扣券吸引新流量及復(fù)購的量也是固定的，這也造成這個(gè)行業(yè)先天可能存在的“排他性”。羅倚天告訴36氪：“如果商家在很多個(gè)本地生活品牌上投低價(jià)券，也會(huì)形成‘廉價(jià)’的品牌印象，所以他們一般會(huì)選擇有效的服務(wù)商持續(xù)合作。”而由于大事件自有流量池，且有專屬的核銷系統(tǒng)提供給商家來驗(yàn)證其帶量效果，讓其在本地生活競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)了較多優(yōu)勢(shì)。

此外，羅倚天也表示目前貪吃商城已有一定品牌影響力、占據(jù)到了用戶心智。他舉例表示，目前貪吃商城的用戶90%來源于主動(dòng)搜索進(jìn)入及用戶裂變。且平臺(tái)的復(fù)購率超過60%。

因此，他認(rèn)為大事件在玩家密集競(jìng)爭(zhēng)的擁擠賽道中，找到了差異化打法路徑，即擁有自有團(tuán)隊(duì)和流量分發(fā)權(quán)，目前「貪吃商城」的月活躍用戶在500萬左右，能保證商家獲得不錯(cuò)的宣傳效果。

針對(duì)未來，羅倚天表示將開拓更多城市地圖。在大事件的經(jīng)驗(yàn)中，目前投入一個(gè)目標(biāo)城市可以在3-4個(gè)月后實(shí)現(xiàn)單城市盈利。此外，大事件也將拓展針對(duì)商家營銷類的SAAS業(yè)務(wù)作為輔助盈利點(diǎn)。而本次的資方天河基金作為有政府背景的投資方也讓大事件看到了新機(jī)會(huì)——廣泛參與官方活動(dòng)，助力在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而獲得在地政府的資源支持。羅倚天認(rèn)為，2022年開始，本地生活行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，或?qū)⑿纬蛇^去“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面。

作為本輪投資方，天河投資基金投資經(jīng)理何卓倫表示：我們認(rèn)為，大事件科技的年輕團(tuán)隊(duì)，在本地生活服務(wù)領(lǐng)域擁有敏銳的洞察力、深厚的流量獲取功底。如今，本地生活服務(wù)平臺(tái)逐漸走向全場(chǎng)景零售競(jìng)爭(zhēng)，這一階段的服務(wù)平臺(tái)逐漸從傳統(tǒng)APP等中心化流量平臺(tái)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^社交分享和社群運(yùn)營等社交平臺(tái)模式，年輕的消費(fèi)者嗅覺靈敏且前沿，新流量渠道本地生活服務(wù)平臺(tái)有機(jī)會(huì)誕生獨(dú)角獸。大事件科技已構(gòu)建從私域流量到用戶心智種草再到電商交易的閉環(huán)，未來有望成為國內(nèi)本地生活第一梯隊(duì)。