近日，在互動游戲炸鞭炮的喧響聲中，抖音好物年貨節(jié)落下帷幕。

活動戰(zhàn)報顯示，此次年貨節(jié)直播總時長3171萬小時，直播間累積看播人次424億，單場成交額破千萬直播間達158個。

活動通過炸鞭炮瓜分紅包等趣味互動玩法，吸引了很多用戶參與其中，拉滿過年的喜慶氛圍。此外，活動設置王牌直播間、話題挑戰(zhàn)賽、排行榜及巔峰任務賽等多重玩法，為品牌商家?guī)砹烁嗥毓夂娃D化機會。

回顧持續(xù)16天的抖音好物年貨節(jié)，用戶的年貨消費呈現(xiàn)明顯的新趨勢。例如，除了傳統(tǒng)的年味食品外，3C數(shù)碼、珠寶首飾、美妝、智能家居等品類同樣銷售火熱；年貨消費群體年輕化，他們更多兼顧“興趣”、“體驗”、“信任”等多方面進行購物決策，激發(fā)了蓬勃的市場潛力。

年貨新選擇涌現(xiàn)，增添獨特年味

在年貨貨品需求上，隨著大眾的消費水平提高，消費者對個性化、多樣化產(chǎn)品的需求日益增長。有需求就有供給，這為更多商家布局年貨促銷帶來新機會。活動期間，平臺結合春節(jié)節(jié)日特色，上線了王牌直播間、年貨行業(yè)特色日、百大品牌等玩法，以一系列針對性資源和政策，幫助商家找到年貨生意抓手，成功入場年貨節(jié)，推動本次年貨節(jié)涌現(xiàn)諸多新貨品。

在王牌直播間，美的、認養(yǎng)一頭牛、PlayStation等品牌上架年貨好物，滿足用戶新春期間在吃喝玩樂游等多種場景上的消費需求。賈乃亮、駱王宇、揚叔來了等明星達人接連開播，以獨到專業(yè)的品味和眼光，為用戶搜羅豐富的新潮年貨。活動期間，平臺通過提供運營專項扶持，助推王牌直播間銷量更快爆發(fā)，其中，珠寶品牌周生生，在抖音電商開業(yè)僅3個月，即實現(xiàn)單場直播GMV達到806萬，創(chuàng)該品牌自播單場GMV記錄。

一直以來，年貨節(jié)都是食品生鮮的主場，但活動推出的行業(yè)特色日能針對不同行業(yè)特性，設計不同玩法和爆發(fā)機制，助力更多行業(yè)品類在年貨節(jié)中熱銷。1月2日，美妝行業(yè)借力時下熱門的元宇宙概念開啟行業(yè)特色日，商家達人以直播和短視頻的形式，與不同虛擬偶像趣味聯(lián)動，配合話題挑戰(zhàn)賽等諸多玩法，行業(yè)特色日用創(chuàng)新內容和形式，助力商家達人低成本高效引流，幫助美妝好貨在年貨節(jié)期間出圈。

作為此次活動的重磅玩法之一，百大品牌從大促籌備、預熱到爆發(fā)，全周期全方位為品牌提供扶持。1月1日到10日，新銳堅果品牌熙貝累計支付GMV突破3699萬，得益于百大品牌玩法提供的運營資源支持，熙貝品牌自播也打破了自身的歷史記錄，爆款單品銷量突破20萬件，在競爭激烈的干果賽道中嶄露頭角。

23地達人推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)，年貨新場域促進品效合一

抖音好物年貨節(jié)特別推出“家鄉(xiāng)年貨專項”，聚集地域特色好貨、達人和內容，打造家鄉(xiāng)年貨潮流新場域。該專項玩法借助平臺資源優(yōu)勢，推動區(qū)域好物走向全國各地，引領地域年貨消費新潮流。

在家鄉(xiāng)年貨直播間，用戶可以隨時隨地云逛來自23個省市的的年貨貨架，黑龍江的稻花香米、福建的漳州龍眼干、新疆的和田大棗、上海的杏花樓松糕……直播間里的地道特產(chǎn)琳瑯滿目，讓用戶足不出戶就能體驗本土美食和異地風味。

不僅如此，活動還上線#家鄉(xiāng)年貨天花板 互動話題，邀請地方達人擔任“家鄉(xiāng)年貨推薦官”，并創(chuàng)作優(yōu)質內容，展現(xiàn)家鄉(xiāng)年貨背后的年俗年禮和風土人情。在跑山小伙@盧小開 的鏡頭下，蜂蜜、野生菌、人參等農(nóng)副產(chǎn)品應有盡有，讓人切身感受到東北山林的自然饋贈。廣州靚妹@芳芳一人食 用一碗碗湯水展現(xiàn)廣東人跨年的儀式感，也把花膠、元貝等年節(jié)必備滋補佳品送到了千家萬戶的餐桌。

本次專項活動推出多重措施，攜手當?shù)貦C構共同挖掘當?shù)靥厣曦洠偈沟胤胶梦锝枇ζ脚_實現(xiàn)銷量和口碑雙豐收，同時也讓用戶分享家鄉(xiāng)故事，使漂泊異鄉(xiāng)的人們輕松感受到家鄉(xiāng)年味。

年貨采買群體更新迭代，新人群引領年貨新潮流

此次抖音好物年貨節(jié)除了在貨品、場景上的特點外，年貨購置群體方面也出現(xiàn)了變化。據(jù)抖音好物年貨節(jié)《百大品牌年貨必備榜消費趨勢報告》顯示，18-35歲的群體正在成為直播購物的主力群體，以Z世代為代表的新人群加入到采辦年貨的大軍中。

對新人群來說，價格之外，他們還會綜合考慮“興趣”、“服務”、“體驗”、“信任”等因素。新人群為興趣買單的消費特征，促使“送健康”、“送祝福”、“送潮流”成為消費新趨勢，帶動年貨新需求，為品牌商家提供生意增長新機會。

在抖音好物年貨節(jié)，華帝、老板、方太等廚電品牌積極參與大促活動，開拓線上銷售渠道。“泡泡瑪特潮玩”、“小仙燉鮮燉燕窩”、“連咖啡鮮萃意式濃縮咖啡”等新消費品牌產(chǎn)品，也成為人們春節(jié)走親訪友的送禮新選。新年新衣方面，明星同款以及個性化定制服裝備受消費者青睞。Z世代年輕群體喜愛為生活添加快樂體驗的年貨，潮流數(shù)碼年貨成為他們過年宅家、娛樂游戲的必備貨品。

此次抖音好物年貨節(jié)精準把握用戶的年貨消費需求和特征，覆蓋全品類商家?guī)砹艘粓銎焚|年貨盛宴。目前，抖音好物年貨節(jié)已經(jīng)告一段落，但平臺的售后服務將持續(xù)在線保障，為消費者提供七天無理由退貨、運費險、價格保護、正品保障、晚發(fā)必賠等“安心購”服務。

在“辦年貨”這個重要的過年儀式中，抖音電商基于興趣電商的優(yōu)勢，打造了一個集內容、購物、搶福利為一體的互動年貨市集，讓多元用戶群體在購物的同時，能夠表達對新年的美好祝愿，用戶因此擁有充分的年味參與感，品牌商和消費者都從中受益。未來抖音電商將會用更多創(chuàng)新突破，為合作伙伴帶來更多生意增長新可能。