近日，由中央廣播電視總臺(tái)舉辦的第二屆“中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”在北京舉行，娃哈哈入選2021中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典十大國(guó)品之光，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后受邀出席盛典。

值得一提的是，這是娃哈哈繼2019年第一屆品牌強(qiáng)國(guó)盛典獲評(píng)“十大年度榜樣品牌”之后，在盛典上抱回的又一座獎(jiǎng)杯。

盛典上，宗慶后表示，時(shí)代在變，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣在變，娃哈哈要做的是與他們保持同頻溝通，洞悉年輕消費(fèi)者的需求，未來(lái)娃哈哈將加快科技創(chuàng)新，開(kāi)拓出讓消費(fèi)者滿意的、更安全、更健康的產(chǎn)品。事實(shí)上，近年來(lái)娃哈哈一直致力于與消費(fèi)者產(chǎn)生交互、引發(fā)共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌煥新。在播出的獲獎(jiǎng)視頻中，記錄了宗慶后從辦公室走進(jìn)直播間，解鎖新潮營(yíng)銷方式的畫面；展現(xiàn)了娃哈哈滲透圈層，與年輕人深度溝通的品牌姿態(tài)。

據(jù)悉，本屆品牌強(qiáng)國(guó)盛典主題為“中國(guó)信心 品牌力量”，旨在用品牌的力量為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入信心，用品牌的力量發(fā)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最強(qiáng)音。如今35歲的娃哈哈，如何以品牌之光，耀中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路？

煥新升級(jí)，激活品牌新生活力

娃哈哈洞悉到，品牌想要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，優(yōu)質(zhì)多元的文化內(nèi)涵必不可少。為此，娃哈哈不斷打磨精品，以IP打造方式，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)AD鈣奶、非常可樂(lè)、營(yíng)養(yǎng)快線等王牌單品，用創(chuàng)新活力展現(xiàn)文化自信，引領(lǐng)時(shí)尚新潮流。

誕生于1996年的AD鈣奶，是娃哈哈當(dāng)之無(wú)愧的拳頭單品。自2018年起，娃哈哈通過(guò)整合營(yíng)銷的方式，提出了AD鈣奶“今日未成年”概念，對(duì)其進(jìn)行IP化品牌運(yùn)作。在“未成年”框架下，從味覺(jué)入手相繼推出AD鈣奶味的月餅、粽子、雪糕；重塑視覺(jué)，在國(guó)慶期間推出限量版AD鈣奶小紅瓶，攜手潮牌、陰陽(yáng)師打造主題定制包裝；2020年開(kāi)始，娃哈哈由淺入深，升級(jí)品牌理念，通過(guò)聯(lián)合B站打造“未成年學(xué)院”、為AD鈣奶造節(jié)等方式，為產(chǎn)品注入更加多元的“童心”理念。這種IP化的營(yíng)銷方式獲得了消費(fèi)者的正向反饋，據(jù)娃哈哈方面透露，AD鈣奶銷售額近三年每年均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

AD鈣奶陰陽(yáng)師聯(lián)名定制款

對(duì)于近期“重出江湖”的非常可樂(lè)，娃哈哈再次沿用了“味覺(jué)＋視覺(jué)＋理念”的煥新模式。2021年中秋，推出國(guó)潮版包裝，“百鹿迎福歸”和“千鯉共嬋娟”，融入了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化，以錦鯉和鹿寄托美好祝愿；隨后人參、油柑、話梅三款無(wú)糖中國(guó)風(fēng)口味，通過(guò)網(wǎng)友的投票“C位出道”；完成這兩個(gè)動(dòng)作后的娃哈哈繼續(xù)深入，以“國(guó)潮”為核，聯(lián)名敦煌IP，登陸春晚及央視元宵晚會(huì)，在中秋、國(guó)慶、春節(jié)、元宵等每一個(gè)“中國(guó)人的時(shí)刻”向傳統(tǒng)文化致敬，展現(xiàn)中國(guó)人的文化自信。

非常可樂(lè)國(guó)潮煥新升級(jí)

有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與內(nèi)容，如何讓消費(fèi)者感知？娃哈哈用圈層滲透的方式，成功找到了與年輕消費(fèi)者的對(duì)話途徑，借此延伸多重觸點(diǎn)，展現(xiàn)“就在你身邊”的品牌理念。

將盲盒的潮流氣質(zhì)和社交屬性“裝”進(jìn)pH9.0蘇打水，一舉打入潮玩圈；推出國(guó)漫《白下東門》發(fā)起“哈寶IP重塑計(jì)劃”，沖破次元壁壘；連續(xù)兩年成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）官方合作伙伴，推出LPL聯(lián)名款蘇打水、亞運(yùn)定制新品0糖0能量0脂肪的“電敬”蘇打水，跨入電競(jìng)?cè)Α？茨贻p人看的，玩年輕人玩的，娃哈哈近年的營(yíng)銷動(dòng)作可以說(shuō)把年輕人看懂了，把圈層玩透了。

深耕質(zhì)量，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)穩(wěn)健發(fā)展

“品牌的一半是誠(chéng)信，一半是質(zhì)量，”這是娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后常說(shuō)的話。35年來(lái)，秉持著精益求精的工匠精神，以為消費(fèi)者提供安全健康產(chǎn)品為己任，全盤布局“大健康”及“智能制造”兩大賽道，不斷深耕質(zhì)量，用迸發(fā)的創(chuàng)新力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，邁向長(zhǎng)青品牌。

2010年起，娃哈哈開(kāi)始實(shí)施“大健康”戰(zhàn)略，開(kāi)展從安全到健康的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。娃哈哈洞悉消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖減糖的健康需求，先后推出了20余款低糖、無(wú)糖版的新老品，如營(yíng)養(yǎng)快線、pH9.0蘇打水、非常可樂(lè)等均有不俗表現(xiàn)。

此外，娃哈哈在10余年前就成立了現(xiàn)代生物工程研究所，潛心益生菌研發(fā)及產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目布局，從草原到深山，由雪地赴高原，突破國(guó)內(nèi)在菌種采集、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)等方面由國(guó)外壟斷的局面。目前，娃哈哈已擁有超過(guò)4500株菌株的菌種資源庫(kù)，并建設(shè)智能化菌種生產(chǎn)車間，成功打造目前國(guó)內(nèi)一流的智能化菌種生產(chǎn)線。

娃哈哈菌種車間

在智能制造上，圍繞制造方式創(chuàng)新、數(shù)字化改革等方式助推高質(zhì)量發(fā)展。2014年開(kāi)始，娃哈哈先后建成并投產(chǎn)了數(shù)條智能化生產(chǎn)線，并投入300多億元引進(jìn)國(guó)際一流生產(chǎn)裝備及技術(shù)，建立了國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)企業(yè)研究院、博士后科研工作站、CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，形成具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)和獨(dú)具特色的創(chuàng)新體系。據(jù)悉，娃哈哈今年將建成投產(chǎn)3條無(wú)菌智能化生產(chǎn)線，采用最先進(jìn)的智能化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的融合，全面增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

娃哈哈智能水汽生產(chǎn)線

攜手未來(lái)，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

“辦企業(yè)就要為人民大眾謀福利”，作為行業(yè)龍頭，娃哈哈引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，亦勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，做共同富裕的踐行者，一起向未來(lái)。1994年，娃哈哈響應(yīng)國(guó)家支援西部開(kāi)發(fā)的號(hào)召。始于涪陵，建立生產(chǎn)基地，創(chuàng)造性提出“移民經(jīng)費(fèi)與移民任務(wù)總承包”的思路，僅用3個(gè)月即扭虧為盈，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)和西部對(duì)口支援中的明星企業(yè)。

隨后，娃哈哈通過(guò)“輸血”和“造血”并舉，先富帶后富，走出了極具特色的產(chǎn)業(yè)振興路。三十多年來(lái)，先后在重慶涪陵、四川廣元、湖北紅安等中西部、欠發(fā)達(dá)地區(qū)的17個(gè)省市投資87億元建立了76家分公司，直接吸納當(dāng)?shù)厝丝诰蜆I(yè)近13000人，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年新增產(chǎn)值100多億元，極大地促進(jìn)了各地方經(jīng)濟(jì)的良性持續(xù)發(fā)展。

娃哈哈產(chǎn)業(yè)振興地圖

據(jù)了解，為助力浙江省“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”，推動(dòng)浙江山區(qū)26縣跨越式高質(zhì)量發(fā)展，2021年，娃哈哈投資近5億在文成縣建智能化飲料生產(chǎn)基地，并建設(shè)四條智能化生產(chǎn)線，將于2022年陸續(xù)投入使用，預(yù)計(jì)將解決當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百人的就業(yè)難題，帶動(dòng)地區(qū)相關(guān)食品加工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、彩印包裝業(yè)的發(fā)展。

娃哈哈文成智能化飲料生產(chǎn)基地效果圖

“凝聚小家，發(fā)展大家，報(bào)效國(guó)家”，娃哈哈的家文化深入人心。宗慶后常說(shuō)，“企業(yè)家是企業(yè)的關(guān)鍵因素，但沒(méi)有全體員工的努力，企業(yè)不可能辦好。”為此，娃哈哈堅(jiān)持與員工共享企業(yè)發(fā)展成果，構(gòu)建“全員持股、利益共享”的薪酬體系，堅(jiān)持年年漲工資；通過(guò)福利分房、購(gòu)房補(bǔ)貼、興建員工公寓解決住房問(wèn)題，娃哈哈將在杭州上城區(qū)為員工建成1364套人才公寓；打造“職工之家”、“文化俱樂(lè)部”等活動(dòng)陣地，傳遞“快樂(lè)工作，健康生活”理念，讓員工有歸屬感、獲得感、幸福感。而年年不斷的年夜飯，也是娃哈哈家文化里一個(gè)溫暖縮影。

娃哈哈杭州上城區(qū)人才公寓建成效果圖

2009年7月，成立浙江省娃哈哈慈善基金會(huì)，投身各類社會(huì)公益事業(yè)，在災(zāi)情、疫情等艱難時(shí)刻，都可見(jiàn)娃哈哈的身影。截至目前，娃哈哈已累計(jì)為公益慈善事業(yè)捐贈(zèng)超7億元，其中支援教育的費(fèi)用約4.6億元。在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，娃哈哈通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興、捐資助學(xué)、扶危濟(jì)困、幫扶三農(nóng)等方式積極回饋社會(huì)，助推共同富裕，攜手未來(lái)。