天地壹號此次憑借520放假消息營銷造勢背后，公司近兩年營收接連下滑，員工數(shù)量流失2309人。

大廠裁員、加班嚴重消息屢屢傳出的當下，新三板掛牌公司天地壹號卻憑著一則520放假的通知強勢出圈，公司人力資源部門下發(fā)文件讓員工520當天放假去“談談情，說說愛，造造娃”。5月11日，天地壹號還發(fā)布了以“520帶薪約會”為噱頭的招聘推文。

天地壹號方面對此表示，公司此前就為員工提供過放假、看電影、旅游等形式的各種福利活動，公司希望借此活動增進員工之間的感情，提高員工的歸屬感。

然而，天地壹號此次憑借520放假消息營銷造勢背后，公司近兩年營收接連下滑，員工數(shù)量流失2309人。

雷達財經(jīng)注意到，天地壹號目前已在新三板成功掛牌，正備戰(zhàn)A股IPO。

天地壹號：公司喊你去談戀愛啦

“你不婚，家族香火誰來接!我不生，民族復興誰來撐!”近日一封高調(diào)的放假通知刷屏網(wǎng)絡，讓有著二十多年品牌歷史的飲料生產(chǎn)企業(yè)天地壹號成功登上熱搜。

據(jù)網(wǎng)上流傳的放假通知顯示，在520到來之際，天地壹號公司研究決定，5月20日后臺員工帶薪放假1天，這則通知的落款為天地壹號飲料股份有限公司人力資源管理中心。通知中還提到，“根據(jù)現(xiàn)在年輕人的生育意愿，300年后我國人口將不到1億人。我司要做百年企業(yè)，屆時只能請印度、越南、非洲等外籍人士。”

天地壹號方面后續(xù)證實了這一消息，據(jù)天地壹號方的工作人員表示，公司年輕人眾多，許多還是單身，公司希望借此類有儀式感的活動或福利，增進員工之間的感情，提高員工的歸屬感。

工作人員還表示，公司此前在沒有疫情的時候，每年會舉行多次旅行之類的團建活動。受疫情影響，類似的團建活動不宜舉行，公司便以其他形式為員工提供福利，去年、前年公司在520這天也曾舉行過看電影或者送花的活動。此外，公司此前還曾在婦女節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)、七夕節(jié)等特殊的節(jié)日當天，給員工提供半天假或提前2小時下班的福利。

對此，不少網(wǎng)友表示羨慕，稱天地壹號是“別人家的公司”，公司這一舉動既博得不少好感，還省了一筆不小的廣告費；但也有網(wǎng)友認為，雖然公司為員工提供放假福利，但通知中的用詞讓人感到有些許不適和低俗。

雷達財經(jīng)注意到，目前天地壹號在其官微、公眾號、抖音、視頻號等多個平臺都對520放假這一消息進行了宣傳，就連天地壹號的官方旗艦店和直播間也都為放假消息提供了專門的宣傳區(qū)域，“不要再問了！我們520真的放假，但發(fā)貨和福利不會放假！大家早點買完讓我去約會！”

在天地壹號旗艦店的店鋪首頁上，品牌更是直接將520這一天定義為品牌日，包裝成了“520吃醋節(jié)”，并以此為賣點推出了多個促銷活動。

據(jù)悉，這并非天地壹號首次搭上520的熱點快車。2020年，天地壹號就曾在公眾號發(fā)布過一則題為《有一種愛情，叫為你吃醋》的推文；2021年，天地壹號舉辦首屆“520吃醋節(jié)”。

出圈背后：營收兩連降、員工流失超1/3

據(jù)新三板智庫數(shù)據(jù)，2014年至2019年，天地壹號在果醋市場占有率超過恒順、淼雨等品牌，位居首位。然而，即便擁有相對領(lǐng)先的市場地位，但天地壹號公司近兩年的營收卻出現(xiàn)了連續(xù)下滑，員工數(shù)量也大幅減少，流失超1/3。

據(jù)天地壹號財報顯示，2020年公司營收為18.99億元，同比大幅下降了26.52%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為2.51億元，較上一年同期降幅高達34.23%；去年天地壹號取得18.17億元的營收，同比下降了4.33%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為2.55億元，同比小幅增長1.64%。

毛利率指標方面，天地壹號2020年、2021年的毛利率分別為58.23%、59.67%。雖然公司的毛利率指標有回暖的跡象，但與2019年的66.53%相比，毛利率仍出現(xiàn)了明顯的下滑，沒有恢復到疫情前的水準。

天地壹號對此解釋稱，2020年主要系受新冠疫情影響，當年上半年各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，加之國人拜年、聚會也基本停滯，因此春節(jié)期間的貨品銷量大幅減少；2021年，全國各地疫情防控進入常態(tài)化，對各地零售及餐飲終端消費造成了較大影響，消費者的消費習慣、消費理念及消費環(huán)境逐步發(fā)生了改變，消費預期轉(zhuǎn)弱。

雖然天地壹號宣稱公司正由初始的陳醋飲料單一產(chǎn)品運營起步，逐步發(fā)展為陳醋飲料+蘋果醋飲料的多品類運營，并探索發(fā)展天地壹號+其他品牌的多品牌運營模式，但以醋飲料起家的天地壹號，目前公司的營收仍較為單一。財報顯示，公司去年330蘋果醋的營收為8.3億元，650蘋果醋的營收為9.01億元，二者營收共計占到去年總營收約95%的比例。

此外，天地壹號營收下滑的同時，還面臨著大批員工流失的情況。財報顯示，自2019年末至2021年末期間，天地壹號的員工數(shù)量從6446人驟降至4137人，這意味著僅僅兩年時間里，天地壹號公司的員工減少了2309人，縮水比例達35.82%。

具體來看，行政管理和研發(fā)人員的數(shù)量流失相對較少，分別從2019年末的335人、151人降至2021年末的291人、120人；而銷售和生產(chǎn)崗位的員工流失嚴重，分別從2019年末的5090人、870人降至2021年末的3152人、574人，縮減比例高達38.07%、34.02%。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，天地壹號員工大規(guī)模減少的背后，或是疫情之下公司開源節(jié)流的方式之一，公司旨在借此控制成本。

正備戰(zhàn)A股上市

值得一提的是，天地壹號的創(chuàng)始人陳生是北大畢業(yè)的高材生，還曾因創(chuàng)辦壹號土豬品牌，被外界稱為“北大賣豬佬”。

據(jù)悉，陳生自幼家境貧寒，還曾經(jīng)歷過一次高考失敗，但陳生并未就此棄學，此后成功考上北京大學經(jīng)濟系。從北大畢業(yè)后，陳生當過6年公務員。然而，陳生并沒有安于擁有“鐵飯碗”的現(xiàn)狀，此后不顧家人的反對，毅然辭職奮戰(zhàn)商海。

在承包菜地、創(chuàng)辦房地產(chǎn)開發(fā)公司、經(jīng)營酒業(yè)等幾番運作之后，一次偶然間的電話，改變了陳生的命運。彼時，朋友在與陳生的電話中說道，好多人喜歡雪碧勾兌陳醋的飲料搭配，喝起來口感還不錯。在聽到這一消息后，陳生去多家餐飲店進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了醋飲料這一此前未曾接觸過的商機。

1997年7月，陳生的團隊成功研發(fā)出了陳醋飲料，隨后將產(chǎn)品投入了市場并注冊了相關(guān)的商標，這也標志著天地壹號的正式問世。據(jù)悉，天地壹號一經(jīng)推出，僅僅三個月就將本息全部賺回。2002年9月，天地壹號于江門成立了天地壹號飲料有限公司。后續(xù)，公司業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，規(guī)模也在不斷擴大。

官網(wǎng)顯示，天地壹號目前擁有承德紅源果業(yè)有限公司等10余家全資子公司，在江門、江西、河北（建設中）等地區(qū)有6大基地，覆蓋華南、華東、華北及華中等區(qū)域，公司的主要生產(chǎn)基地設在廣東江門，營銷管理中心則設在廣州。

值得一提的是，目前天地壹號正處于A股IPO的備戰(zhàn)階段，此前天地壹號就曾為此做過多次努力。

2013年，天地壹號便已謀劃過A股IPO，但當時因主打產(chǎn)品被曝質(zhì)量問題隨后宣布終止；2015年8月，天地壹號成功登陸資本市場，在新三板市場掛牌；2016年，天地壹號再次啟動A股上市計劃，在長達3年的上市輔導后，公司于2019年12月宣布終止與廣發(fā)證券的上市輔導合作；2019年，天地壹號計劃出資36億元與身陷債務危機的匯源果汁成立合資公司，此舉也被外界視為天地壹號或?qū)⑶�上市，但數(shù)月后該計劃又宣布終止。

今年3月，天地壹號發(fā)布公告稱，為加快公司發(fā)展，拓寬融資渠道，改善公司治理結(jié)構(gòu)，提升公司形象，公司擬申請首次公開發(fā)行人民幣普通股股票并在深交所主板上市交易。

據(jù)公告顯示，本次募得資金扣除發(fā)行費用后擬投資于以下四個項目：天地壹號遂溪產(chǎn)業(yè)項目一期；天地壹號營銷網(wǎng)絡升級及品牌建設項目；天地壹號信息化建設升級項目；補充流動資金及償還銀行借款。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向雷達財經(jīng)表示，“天地壹號是一家非常傳統(tǒng)的公司，沒有太多介入新零售，也沒有在新生代的圈層中有過很多營銷動作，整體去看，品牌老化已經(jīng)非常嚴重了。新生代是飲料的重度消費人群，天地壹號在新生代中的口碑、品牌認知度等方面是嚴重缺失的。這次520放假通知的創(chuàng)意，體現(xiàn)了企業(yè)的關(guān)懷，以及與新生代話題進行的嫁接，效果不錯。”

截至5月11日收盤，天地壹號的最新市值為88.69億元。

天地壹號能否如愿登陸A股？雷達財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。