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撰文/吳憂

5月伊始，勞動節的小長假似乎并沒有給5月開個好頭，數據顯示，五一假期國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%。五一票房更是慘淡，截至5月4日21時30分，2022年五一檔總票房(含預售)僅為2.95億元，單獨影片票房均未破億。

然而也正是因為疫情管控升級，近郊露營熱度高漲，據百度地圖聯合馬蜂窩發布的五一出行預測顯示，關于“露營”相關搜索熱度平均漲幅超過100%，一線、新一線城市周邊的露營地受到熱捧。

“曬露營”成為朋友圈的火爆景象，“賞花+露營”“房車+露營”等眾多特色精致露營產品受追捧。

不少購物中心也借露營的火熱，開展了不少有關露營的營銷活動。力求吸引更多消費者駐足停留，從天津水游城、步步高梅溪新天地、寧波和義大道購物中心等商場活動中可見一斑。

市集依舊是商場營銷活動的大熱選擇，5月的天氣溫和舒適，惠風和暢，夜晚的市集結合當下大火的露營主題，從不少商場的營銷活動中可以得見。

在商場的營銷活動中，也能看到自有IP的火熱，例如南京水游城的“秦淮夜肆”夏日市集活動，依據優越的地理位置和特色打造了自有IP，成為南京消費者周末休閑以及夜生活的最佳選擇。

此外，在5月，520也是一個較重磅的營銷節點，有不少商場早早開啟了520甜蜜活動，助力商場消費升級。

《聯商網》此次收集了杭州成都南京等地商場的特色營銷活動，給大家展示購物中心最新的營銷玩法。

520活動

杭州湖濱銀泰in77

針對今年的520，湖濱銀泰in77的心動信號燈重磅回歸，此外還有一年一度的in77愛心斑馬線同步上線，520節日將至，無論是和家人、朋友亦或是只有你自己一人，來in77走走愛心斑馬線，浪漫至死不渝。

杭州萬象城

杭州萬象城開展了主題為“花漾520”的活動，結合春天的特色，將初夏的晚風和520的浪漫驚喜一起藏在了花海里。

龍湖杭州西溪天街

從另外一個角度發現世界美，龍湖杭州西溪天街5月20日至6月30日期間開展了主題為“我看見OUT OF SIGHT”的視覺之外感官影像展，關注視障人群，走入他們心中的“玫瑰世界”。

盲人攝影作品展、5分鐘沉浸療愈，通過聲音感知萬物、“觀看”盲人電影……通過特別互動裝置，營造黑暗氛圍。全方面感知視障人群的生活日常，向視障人群伸出友好之手，陪伴他們一起走向“光亮”的生活。

杭州大廈

杭州大廈將在5月19日-5月22日期間設立一個心動打卡點，將巨型愛心搬進廣場，助力520活動甜蜜升級。

南京中央商場

在520這個充滿浪漫色彩的節日，南京中央商場敏銳捕捉營銷需求、把握消費者的潛在心理、搭建沉浸式購物體驗場景，持續發力銷售增長。不但與支付寶聯手上線“百萬約會基金”，助力節日狂歡，更為用戶搭建浪漫表白場景、打造多個表白計劃，精選好物、聯動品牌助力，同時運用大數據、調動供應鏈，統一“人、貨、場”，打造14座城市LOVE地標。

深圳中航城君尚購物中心

深圳中航城君尚購物中心在面對520這個營銷熱點，直接選擇在商場樹立了一大面巨型狗糧墻。巨型狗糧墻的制作采用的是最近深圳爆火的Tufting，這原來是一種制作地毯的傳統工藝，后來成了一種新奇的手工DIY玩法。巨幅Tufting愛心告白墻是非常特別的嘗試，用40塊1㎡的底板制作Tufting，然后像拼圖一樣拼成完整圖案，在深圳前所未有。巨幅Tufting愛心告白墻一共有3幅，全都在二樓平臺上，無論怎么拍，都能讓粉嘟嘟的背景填充好整個畫面。此外還配合520的主題，設置了浪漫北極廣告、為愛發聲、粒子特效、樂隊快閃等不少打卡點，吸引情侶打卡。

杭州大悅城

恰逢520，杭州大悅城重磅推出“告白QI球”展主題活動，在L1層中庭打造大型心型氣球美陳展，包括“紙短情長”，愛的告白，以及寓意浪漫的愛心氣球裝置等各種甜蜜浪漫的打卡場景。

此外，還引入“哆啦A夢快閃店”、針對Z世代年輕人打造沉浸式社交體驗空間，引爆全城打卡熱潮。同時杭州大悅城圍繞會員推出520專屬活動，以滿返、霸王餐、美妝半價購等方式精準撬動消費。現場更設置應急玫瑰PARTY，邀請520的甜蜜愛人現場拍照贈送精美禮品。

杭州城西銀泰城

城西銀泰城的520活動別出心裁。結合當下疫情防控，策劃了主題為“520白馬王子or綠馬王子”的活動。

許多愛情故事的儀式因為疫情遭遇延期。在溫暖的杭城，麥瑞婚禮策劃作為「造夢者」，在物流受阻的疫情環境下，盡最大努力發光發熱，為新人安全守護，100%還原現場，只為成全這場浪漫的婚禮夢。浪漫不曾遲到，愛也不會缺席。這個520小城聯合這群專業且溫暖的造夢者，邀請消費者來城西做被愛和鮮花包圍的公主，為公主共同筑夢的不止是白馬王子，還有綠馬(碼)王子。

此外商場還舉辦了Tufting伊甸園毛線藝術展。商場聯合超時髦紡織廠簇絨體驗工作室用色彩和毛線定格心動瞬間，現場還會有Tufting手作體驗和音樂派對，讓浪漫指數更“TU”飛猛進。

天津海信廣場

天津海信廣場策劃了520全城熱戀企劃，從感官出發， 以甜蜜花禮收束，用一張張照片叫醒愛意，傳遞一份更有溫度的愛，并打造了一個巨型網紅墻&斑馬線，今年的520，天津海信廣場通過代表愛意的紅氣球，將心底的愛傳遞出去。即是獻給這座城市也是送給消費者愛的鼓勵。

杭州西溪印象城

隨3號線地鐵及大城西交通網交付在即，在520充滿無限愛意的節日，打造蝶舞花海生生不息，寓意項目破繭成蝶無限生長。杭州西溪印象城推出“開往浪漫的地鐵”營銷活動，舉辦限時花海，玫瑰告白，音樂快閃，蝶舞光影秀，會員沙龍，多倍積分等活動。作為第一篇章，打開這個成熟又充滿生命力，西溪印象城的第九周年。

杭州金沙印象城

520告白季，杭州金沙印象城開展了錢塘少年們以愛之名，展示愛國風采活動，同時推出零售、珠寶超強補貼，更有28&29日餐飲半價，讓愛延續，甜蜜整個五月。

寧波老外灘

“三江繁華，皆是浪漫”，當城市被浪漫的氛圍包裹，甜甜的520氣息充斥著整個寧波。如果一定要問“浪漫”在哪里？那便是與老外灘的不期而遇。玫瑰一直是象征著愛情，而紅色玫瑰顯得更加熱烈，就像戀人之間義無反顧和熾熱的愛情一樣；當熱烈的紅玫瑰與可愛的熊元素組合，這一次可愛與浪漫撞個滿懷。5米巨型玫瑰熊空降寧波老外灘的江邊，由9999支玫瑰打造520限定玫瑰花熊，滿屏的玫瑰都是愛你的顏色，即使在熙熙攘攘的街道，也要穿越茫茫人海到老外灘與你來一個大大的“熊”抱，才能表達此刻滿滿的愛意。

露營活動

杭州來福士

露營實現了向往的生活，一頂帳篷撐起一方小天地，杭州來福士將移動咖啡車開進露營地。打造了一個野生派對。

步步高梅溪新天地

五一假期期間，步步高梅溪新天地在鋼筋水泥建筑中打造了一個城市森林營地。為期5天的大型露營樂活青年派對帶來不一樣的假期狂歡熱潮，活動豐富多彩，露營、音樂晚會、兒童劇、魔術秀、文創集市等輪番上陣。此外，還有少兒模特秀及街舞大賽也在同步上演。

天津水游城

4月29日至5月30日，天津水游城攜手小鵬汽車、瑞幸咖啡聯合打造出“日落咖啡館”城市快閃店，將原本在公園露營的客群精準吸引到商場。營造“點點夕陽下，城市精致露營生活正式開啟”的生活氛圍：在夕陽和咖啡的香氣中，一頭扎進帳篷，瞬間切換到廈門野外時光，再加上天津交通廣播電臺主持人陳歌親臨現場，與小鵬日落咖啡館負責人分享平衡自然與都市帶給生活的體驗，天津水游城讓理想生活方式多了一種選擇。

寧波和義大道購物中心

4月30日-5月4日期間，寧波和義大道聯合本土露營裝備集合品牌野森領土推出了《yi起來野！》城市精致露營節。全城的人氣咖啡店與甜品店帶著最受歡迎的作品而來，30+人氣生活品牌齊聚，在限量版的城市中心露營現場，一起迎接夏天的到來。

南京河西金地廣場

南京河西金地廣場51小長假檔期，緊抓時下最熱門的城市露營的熱點，策劃了“花漾假期，玩樂有范”主題活動，打造了奧南區域內獨一無二的花漾帳篷節。

在1樓中庭連廊位置，打造室內園游會，布置了一片萌趣可愛的帳篷露營區。帳篷營地旁邊，不僅有給會員免費的爆米花機和棉花糖機，還有套圈圈贏好禮。

場外活動更是精彩不斷，既有公益的帳篷彩繪市集，孩子們可以用涂鴉的方式打造自己的個性小帳篷，還有熱力四射的少兒籃球賽、少兒街舞battle、城市輪滑公開課等精彩活動。

杭州城西銀泰城

在這個5月，城西銀泰城準備了今年夏天的第一場浪漫又治愈的露營派對，廣邀消費者體驗。

周年慶

杭州國大城市廣場

杭州國大城市廣場5月開啟了5周年慶活動，5月21日-5月31日的生日會不僅有各種優惠活動，還有街舞快閃，嘻哈表演以及民謠彈唱和圍棋賽一一呈現，現場還有推出一個5米的巨型蛋糕和消費者一同慶祝國大5周年。

市集活動

市集

南京水游城

4月30日起至5月29日，南京水游城“秦淮夜肆”再度強勢回歸，這場持續一個月的夏日市集活動，每周五到周日準時在水游城開市，夜泊秦淮成為南京消費者周末休閑以及夜生活的最佳選擇。今年秦淮夜肆，南京水游城大膽創新，集市沿水林立，商戶自發成市，光影重疊的星星燈讓江南水域氛圍感拉滿，奶茶、咖啡、肌肉漢堡、露營椅、寵物……共同構成的獨特水域市集風景線，瞬間刷爆了南京人的朋友圈，“超野超好逛”是這屆年輕人對南京水游城創新集市的最好肯定。

杭州來福士

除了露營活動，杭州來福士也同步舉辦了市集活動，結合露營活動，將地點選擇在了商場中庭的露營天幕，開辦了冷不丁實驗室和sokach雜貨鋪以及oneleaf手作活動。