中石化在非油領(lǐng)域走得越來(lái)越遠(yuǎn)，這次是在加油站賣(mài)酒。

5月28日，中石化旗下全國(guó)首家易捷甄酒館在杭州秋濤路加油站正式揭牌。揭牌儀式上，中石化易捷宣布，將利用全國(guó)2.78萬(wàn)座便利店，因地制宜開(kāi)設(shè)“易捷甄酒館”，按照項(xiàng)目規(guī)劃，中石化易捷將于今年8月底完成200座以上“易捷甄酒館”建設(shè)。

近日，《聯(lián)商網(wǎng)》對(duì)全國(guó)首家易捷甄酒館進(jìn)行了實(shí)地探訪。

“此酒館非彼酒館”

易捷甄酒館并非是海倫司那樣的小酒館，其實(shí)是一家酒類連鎖門(mén)店。全國(guó)首家易捷甄酒館開(kāi)在秋濤路加油站的易捷便利店內(nèi)，空間不大，僅占店內(nèi)四分之一的面積，在便利店入門(mén)的右手邊，更像是在便利店增加了個(gè)酒類銷(xiāo)售區(qū)。

匯聚國(guó)內(nèi)外知名白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒等酒類品牌。品牌不但包括茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液、洋河、劍南春、汾酒、郎酒等這些知名品牌，還有中石化易捷此前與茅臺(tái)和瀘州老窖合作推出的自有品牌“賴茅”和“三人炫”，全國(guó)名酒，也有地方特色酒，更有海外洋酒，價(jià)格從幾十元到上千元，覆蓋多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)悉，此次易捷推出“易捷甄酒館”，主要是針對(duì)目前酒水市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)狀，為消費(fèi)者提供品真價(jià)宜的購(gòu)酒體驗(yàn)。“易捷甄酒館”既有實(shí)體店，也有“易捷商城”線上銷(xiāo)售專區(qū)，滿足不同消費(fèi)形式，提供更多消費(fèi)體驗(yàn)。

中石化在非油領(lǐng)域走得越來(lái)越遠(yuǎn)

實(shí)際上，從2008年開(kāi)始，中石化就開(kāi)始發(fā)展非油領(lǐng)域。中石化正式成立易捷便利店，進(jìn)入零售領(lǐng)域，此后更是不斷在該領(lǐng)域有新動(dòng)作。

1.咖啡

2019年9月3日，中石化易捷發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，首店落戶蘇州，中國(guó)石化的加油站咖啡正式面市打造了與中石化加油站場(chǎng)景契合的系列產(chǎn)品，即92號(hào)(黑白咖啡)、95 號(hào)(時(shí)尚特飲)、98號(hào)(精品系列)。并且，于2020年6月，與咖啡品牌“連咖啡”成立合資公司，共同拓展加油站便利店咖啡業(yè)務(wù)。

2.賣(mài)菜

2020年，疫情影響下，中國(guó)石化北京石油在340座加油站開(kāi)通了“安心買(mǎi)菜”業(yè)務(wù)，“不下車(chē)，不開(kāi)窗；三天量，一整箱，一鍵送到后備箱”，99元包攬一家三口3天生活所需。

3.螺螄粉

2021年，螺螄粉大火，中石化推出螺螄粉自有品牌“易姐姐螺螄粉”，該產(chǎn)品將通過(guò)自營(yíng)、產(chǎn)地直郵等模式布局，同時(shí)將在全國(guó)近3萬(wàn)家易捷便利店上架。

4.功能型飲料

2022年5月，中石化易捷夢(mèng)飲品（上海）股份有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，正式發(fā)布與推出自有品牌新品——“勁”小瓶能量飲料。

除此之外，中石化還曾跨界瓶裝水、餐飲、口罩、藥店等業(yè)務(wù)。

2019年9月，中石化北京十里河易捷便利店新推出了早午餐業(yè)務(wù)，店內(nèi)早午餐業(yè)務(wù)由第三方公司和中石化北京易捷合作推出。同年，中石化易捷首家肯德基加盟門(mén)店在大連天元加油站正式開(kāi)業(yè)。將以加盟商的身份逐步在全國(guó)范圍內(nèi)布局“易捷+肯德基”的餐飲業(yè)態(tài)。

2020年3月，中石化購(gòu)買(mǎi)了11條口罩生產(chǎn)線，生產(chǎn)起了口罩產(chǎn)品。8月，中國(guó)石化海南石油與一心堂藥店合作，在海南打造的首家加油站內(nèi)藥店。9月，中石化易捷旗下的“易捷海購(gòu)”和廣東石油聯(lián)手打造，全國(guó)首座開(kāi)在加油站里面的跨境閃購(gòu)店近日在深圳深港加油站正式營(yíng)業(yè)。

據(jù)易捷官網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，易捷目前培養(yǎng)的自有品牌包括發(fā)現(xiàn)卓有泉、長(zhǎng)白山天泉、鷗露、賴茅酒、澳汽汽服、易捷咖啡等15個(gè)子品牌。

為什么是酒館？

易捷便利店此前就一直有售酒類，為何此次要專門(mén)開(kāi)個(gè)酒館呢？

首先，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的不斷提高，酒類產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率也越來(lái)越高。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)2021年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6434億元，同比增長(zhǎng)10.2%。數(shù)字化技術(shù)賦能白酒行業(yè)，助力企業(yè)降本增效，中國(guó)酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)1363.1億元。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)收和利潤(rùn)仍有較大空間，2025年將達(dá)9500億元。

其次，中石化在酒品類上的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)豐富。2014年，賴茅商標(biāo)權(quán)屬重回茅臺(tái)集團(tuán)，同年，中石化易捷與茅臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同投資組建貴州賴茅酒業(yè)有限公司，重啟賴茅品牌。賴茅在易捷的助力下，逐漸成長(zhǎng)為茅臺(tái)旗下一個(gè)10億元級(jí)的單品。

2021年4月，中石化易捷與瀘州老窖簽約，共同推出易捷首個(gè)濃香型自有白酒品牌——瀘州老窖“三人炫”系列酒品。

另外，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道主要為酒類專營(yíng)店(73.2%)，其次是超市百貨(46.5%)、煙酒店(46.2%)。易捷甄酒館作為酒類專門(mén)店，具備豐富的酒類品牌，能夠?yàn)轭櫩吞峁└嗟倪x擇，會(huì)成為多數(shù)白酒消費(fèi)者的第一選擇。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢

《聯(lián)商網(wǎng)》探店過(guò)程中發(fā)現(xiàn)進(jìn)入甄酒館的顧客不在少數(shù)，大多男性顧客會(huì)在店內(nèi)逗留參觀，但并未看到有人購(gòu)買(mǎi)。店內(nèi)工作人員也證實(shí)了這一點(diǎn)，平時(shí)進(jìn)入甄酒館的顧客挺多，但是目前購(gòu)買(mǎi)的人很少。易捷甄酒館能否依靠其龐大的便利店系統(tǒng)在酒類市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，我們將持續(xù)關(guān)注。