7月28日，蘋果交出了2022財(cái)年第三季度（2022年3月27日-2022年6月25日）的成績(jī)單。

蘋果在第三財(cái)季的“印鈔”速度有所下滑。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季總營(yíng)收為830億美元，同比增長(zhǎng)只有2%；凈利潤(rùn)194億美元，同比下降11%。雖然平均日賺2億美元（約合人民幣15億元），卻是一年來(lái)表現(xiàn)最差勁的一次。

具體到細(xì)分板塊，iPhone成為了蘋果硬件的“定海神針”，收入一騎絕塵并且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。手機(jī)之外的其他硬件產(chǎn)品則都表現(xiàn)不佳，迎來(lái)了不同程度的降幅。

蘋果的“軟飯”吃得也沒(méi)有以前香了，軟件服務(wù)業(yè)務(wù)雖然增速領(lǐng)跑，卻是“矮子里拔將軍”，沒(méi)有以前那樣令人驚艷。

整體來(lái)看，疫情封鎖、通脹恐慌、芯片短缺等宏觀環(huán)境變化對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)的影響不容小覷，即使強(qiáng)如蘋果也依然受到了一定程度的沖擊。

不過(guò)蘋果CEO庫(kù)克依然保持樂(lè)觀態(tài)度：“盡管當(dāng)前公司增長(zhǎng)有些疲軟，但就總體前景而言，我們預(yù)計(jì)到9月，季度的收入將加速增長(zhǎng)。”

iPhone還是YYDS

iPhone在蘋果公司“天字一號(hào)”的地位雷打不動(dòng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季iPhone收入達(dá)407億美元，同比增長(zhǎng)3%，在各版塊業(yè)務(wù)中營(yíng)收占比達(dá)到了49%。

號(hào)稱“十三香”的iPhone 13系列產(chǎn)品在發(fā)布周期的下半場(chǎng)依然人氣不減，由此將蘋果手機(jī)銷量再度推上高峰。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，iPhone在2022年第二季度（也就是蘋果第三財(cái)季）的全球銷量達(dá)到了4800萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)到了刷新歷史記錄的16%。

iPhone的輝煌戰(zhàn)績(jī)，和蘋果主動(dòng)參加了國(guó)內(nèi)618購(gòu)物節(jié)并推出大力優(yōu)惠有很大的關(guān)系。據(jù)Strategy Analytics估算，618購(gòu)物節(jié)期間售出的1400萬(wàn)部智能手機(jī)中，蘋果占據(jù)了半壁江山，并創(chuàng)造了63億美元的收入。

值得一提的是，蘋果今年對(duì)于“價(jià)格戰(zhàn)”的參與熱情空前高漲。從7月29日開始蘋果已經(jīng)開始了為期4天的夏日打折活動(dòng)，最高優(yōu)惠達(dá)到了600元。

圖源：蘋果官網(wǎng)

這樣的操作被大家認(rèn)為是，為蘋果即將到來(lái)的秋季發(fā)布會(huì)以及iPhone14讓路。不過(guò)庫(kù)克卻表示，iPhone降價(jià)“與清理庫(kù)存沒(méi)有關(guān)系”。

手機(jī)之外的其他硬件產(chǎn)品在第三財(cái)季迎來(lái)了滑鐵盧。可穿戴及其他產(chǎn)品收入81億美元，同比下降8%；Mac收入為74億美元，同比下降10%；iPad收入為72億美元，同比下降2%。

其中Mac業(yè)務(wù)最慘，雖然蘋果在第三財(cái)季內(nèi)唯一一次硬件發(fā)布，就是WWDC22亮相的兩款搭載M2芯片的MacBook，但由于它們?cè)诮y(tǒng)計(jì)期內(nèi)沒(méi)有開售，所以并沒(méi)能帶動(dòng)銷量。對(duì)此，庫(kù)克給出的解釋是供應(yīng)鏈?zhǔn)芟拗茙?lái)的影響。

“軟飯”也不香了

硬件產(chǎn)品失利的同時(shí)，蘋果碗里的“軟飯”也不香了。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括來(lái)自Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud以及App store等軟件領(lǐng)域的收入。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為196億美元，營(yíng)收份額排在第二位，同比增長(zhǎng)12%，是增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

不過(guò)，這也是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)這幾年來(lái)增速表現(xiàn)最差的一次。庫(kù)克表示，服務(wù)業(yè)務(wù)受到了宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣帶來(lái)的影響，尤其是數(shù)字廣告業(yè)務(wù)受到的影響最為明顯。

冰凍三尺非一日之寒。從數(shù)據(jù)變化可以發(fā)現(xiàn)，蘋果以前一直保持高速增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)正在回落到常規(guī)的增長(zhǎng)空間。對(duì)于一直以服務(wù)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)轉(zhuǎn)型方向的蘋果來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)噩耗。

另外，全球市場(chǎng)對(duì)于蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵要素Apple Store、Apple Music的監(jiān)管也日趨嚴(yán)格，各種各樣的反壟斷調(diào)查層出不窮，讓蘋果的“軟飯”吃得很不安寧。

當(dāng)然，蘋果軟件服務(wù)業(yè)務(wù)還是有一些好消息的，那就是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模和用戶付費(fèi)意向正在不斷擴(kuò)大。

蘋果CFO馬埃斯特里在第三財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，蘋果目前擁有超8.6億付費(fèi)用戶，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)增加了1.6億。雖然蘋果沒(méi)有公布每項(xiàng)服務(wù)的用戶數(shù)量，但馬埃斯特里稱Apple TV+和Apple Arcade等服務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋果由硬件廠商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型的步伐并不會(huì)停下，因?yàn)殡S著硬件產(chǎn)品線的豐富，蘋果生態(tài)規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大，為服務(wù)業(yè)務(wù)的生長(zhǎng)帶來(lái)更多沃土。

目前，蘋果正在潛心進(jìn)軍大健康、AR、汽車等巨量新市場(chǎng)，這些未來(lái)可期的布局讓市場(chǎng)對(duì)于短期低迷的蘋果也有了更多寬容度。包括摩根士丹利、摩根大通等全球領(lǐng)先的投資機(jī)構(gòu)，都對(duì)蘋果青眼有加，預(yù)計(jì)蘋果在充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境中，表現(xiàn)還是要好過(guò)其他科技巨頭。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)也迎來(lái)了二連漲，漲幅分別達(dá)到0.36%和3.28%。截至7月30日收盤，蘋果股價(jià)為162.51美元，市值達(dá)到了2.62萬(wàn)億美元。